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【广播广告观察】商服、活动类广告增投明显

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2025-01-16 14:02

正文

根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据分析，2024年1-11月广播广告头部行业中，食品、商业及服务性行业、活动类投放刊例花费同比分别上涨1.2%、11.3%和33.6%；家居用品、药品、酒精类饮品、金融业、饮料行业在广播渠道的投放有所下滑。

2024年1-11月广播广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

商业及服务性行业 的广播广告增投明显，教育/培训品类刊例花费同比增长翻三倍，是带动行业整体广告花费上扬的主要原因。教培品类中，老年大学、成长中心、职业技术学校等投放较多，表现突出的品牌如广东广播电视台老年大学、海豚邦教育等。

2024年1-11月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 是广播广告的重点行业且保持增长的趋势。行业的增投动力主要来源于保健食品、肉类、调味品等多个品类不断增投，以保健食品为例，1-11月总计有近两百个品牌在广播渠道投放广告，一些较热门的品牌如燕之屋、晓芹海参、迪巧、国坤堂、斯利安等投放量较大。

2024年1-11月食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

家居用品行业 是广播广告的支柱行业之一，但今年1-11月的刊例花费同比有所减少，主要是受到业内装修装饰服务、净味除醛产品/服务、家居-企业形象等多个品类同比减投的影响。行业内，家纺产品的广播广告刊例花费呈现80.7%的同比增长。行业的头部品牌包括无忧美家、一家和兴、全包圆、三棵树、魔豆等。

2024年1-11月家居用品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现 方面，2024年 1-11月广播广告投放刊例花费前二十品牌覆盖药品、家居用品、酒精类饮品、邮电通讯、金融业等十个行业，其中近四成的品牌来自药品和家居用品行业。榜单中过半数的品牌在广播渠道有不同程度的增投表现。

2024年1-11月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年1-11月广播广告刊例花费整体变化如下：

2019年-2024年1-11月同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的 N月与上年N月的对比

欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。

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