热热热！火炉经济带火避暑经济，市场规模或超3000亿！

来源/21世纪经济报道（jjbd21）

文/21世纪经济研究院分析师 周慧 实习生 王古锋

这个暑期炎热难耐，不少城市气温突破40度， 避暑游成为旅游经济新亮点。

中国旅游研究院调查数据显示，2017年三季度，城镇和农村居民整体出游意愿环比持续上升，达到84.9%。明确有出游意愿的居民中，65.3%的受访者表示，会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件。

以百度大数据为支撑的消费者关注度来看，避暑旅游关注度一直呈上升态势，相关搜索在7月份达到一个峰值。

21世纪经济研究院认为，目前地方政府已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力，鼓励发展旅游，均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。

目前存在的问题是旅游消费产品单一，暂未适应中国旅游的大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。

地方旅游开发应该抓住目前线上旅游资本热冲动，跟线上旅游机构合作，通过互联网、大数据的方法手段，再造避暑游产品和服务体验。

避暑旅游即以避暑为主要目的而开展的旅游、休闲度假。一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月，有时也会从5月开始，10月结束。

2017年的避暑旅游，叠加暴热天气和学生暑假，成为旅游目的地以及线上线下旅游商家关注的重点。

庞大的消费人群成为各电商竞相追逐的热点，各主要在线运营商无一例外地将避暑旅游作为其夏季主推的活动。

21世纪经济研究院认为，避暑游火爆主要呈现以下特点。

第一，旅游经济季节性明显，避暑游收入，成为东北、西南以及城市周边海滨、森林景区的全年旅游收入重点，甚至超过一半。 其中以五台山、北戴河景区为代表。主打冰雪游的河北张家口崇礼，也是夏季避暑游胜地，夏季收入占到全年的一半。

第二，从地域来看，中国的避暑旅游地点主要分两类。 一类是远距离避暑度假游，主要集中在中国西南、东北等地，比如昆明、贵阳、凯里、长白山等地；另一类是周边游，也是目前增长最快的主题游，目的地集中在大城市周边，比如北京周边的北戴河、张家口、承德等地，类似的海滨、森林等地成为热门避暑地区。

携程大数据显示，北京、上海、广州和深圳四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%，是旅游高消费人群的主要输出地。特别是北京，占比近7%，是最核心的客源城市。此外，重庆、成都、杭州等夏季高温城市也是重要客源地。

截至目前，上海、北京、成都占据“出逃避暑”城市排行榜前三甲。 而从出游目的地的选择来看，目前，青岛、昆明、西藏、西宁、秦皇岛、厦门、九寨沟、丽江、哈尔滨以及乌兰察布等避暑胜地人气爆棚。