继互联网和移动互联网引发第三次工业革命之后，以大数据驱动的人工智能（AI）技术的兴起，推动着第四次工业革命——AI正在革新生产力，改变商家与消费者的关系和电商经营逻辑，乃至重构整个商业体系。
这一波科技浪潮中，品牌营销的范式也发生了根本性变革。AI不仅意味着技术创新和突破，更在深刻重塑增长逻辑，使品牌经营进入了“智能共建”的新纪元。AI不仅能处理大量数据，深入洞察消费者的行为模式、购买习惯和偏好，还可通过机器学习算法，为消费者提供个性化的产品推荐，发现消费者行为背后的消费需求。通过AI技术的应用，品牌能够更精准地满足消费者需求，提升影响力和竞争力。消费者与品牌的关系，也从传统的交易模式，转向更精准的价值匹配。
同时，AI技术正在全方位变革品牌经营。从市场洞察到产品创新，从内容营销到用户运营，AI已经成为了品牌认知、市场洞察和增长策略的“智能引擎”，让品牌增长从“玄学”蜕变为“科学”。
如何用AI解锁更精准的消费者互动和更高效的商业增长，已经成为品牌穿越经济周期、实现长期价值的关键。作为品牌数智经营阵地和品牌选择的消费者投资平台，阿里妈妈正在通过AI赋能品牌，为商家提供全新的增长路径和全面解法，推动行业实现高质量增长。
随着电商迈向更加智能化、个性化、全渠道整合的2.0时代，阿里妈妈也全面拥抱人工智能(ALL IN AI)，以AI驱动商业，发布了“科技向好、品牌向新、经营向优”的三大策略方向，通过AI系列产品、技术、机制、政策等一系列举措，阿里妈妈持续优化商家的经营环境，助力品牌在智能化时代实现可持续增长。
随着商品和服务日益多元化与个性化，商家逐渐认识到，建立长期用户关系需要从单纯追求成交转化，转向品牌力的构建和品牌心智的长期经营。在淘系平台上，“被消费者主动搜索到”已经成为品牌认知的显性体现。当主动搜索品牌的人群和主动搜索的规模越大，经营成本越低，品牌溢出能力就越强，后续带来的成交效果就会越明显。
阿里妈妈推出的“WIN IN NEW”品牌新力模型，正是实现这一目标的有效路径。
使品牌成长从过去的“模糊感知”变得“可量化、可实现、有路径”，从而解决传统品牌经营模式下，品牌心智形成和增长难以量化的长期痛点。
而AI技术能够从消费者需求出发，超越传统品类限制，探索新品、新品类和新场景的增长空间，依托AI能力实现全链路智能提效，帮助商家更好地塑造品牌心智，达成经营目标。
在这一背景下，阿里妈妈携手生态伙伴和品牌共同发起了“阿里妈妈·未来商业奖”，旨在表彰那些以AI技术突破增长边界，取得卓越成就的品牌和商家，共建未来新商业的场域。
在商业智能化语境下，传统品牌如何重新定义趋势赛道，焕发全新活力？小众品类如何寻找突破口、精准触达高潜人群，实现品类扩圈？接下来两个各具特色的品牌案例实践，能够让我们管窥到品牌新力“Win In New”全场域品牌心智增长引擎在实操中如何来推动品牌突破和增长。
国民品牌勇闯新赛道：
东阿阿胶作为中国传统滋补行业的头部品牌，长期以线下OTC渠道为核心。在健康消费升级趋势下，东阿阿胶希望希望基于自身的核心品类进行产品延展破局，推出「冻干鲜泡阿胶燕窝」，希望通过新品能带领东阿阿胶迈进更年轻化、高端化的消费市场，持续扩大在滋补赛道中扩大受众圈层和影响力。
过去品牌的核心品类是阿胶，消费者群体相对传统。近年来，随着健康消费观念加速普及，泛健康趋势席卷各个年龄层，尤其是年轻消费者越来越关注日常养生与功能性食品的选择。例如，“朋克养生”风潮推动了Z世代对滋补品的接受度。而熬夜、工作压力大的都市白领群体，开始主动寻求便捷高效的健康管理方案。基于这一洞察，阿里妈妈为东阿阿胶制定了一整套营销解决方案。
首先，阿里妈妈基于AI能力深度学习货品，在众多货品信息中提炼出「东阿阿胶正品」、「方便即食」、「滋补养气」三大关联最强的核心卖点。
