【行业深度研究】特斯拉市值蒸发9000亿元，还能不能硬刚比亚迪？

BT财经 · 公众号 · · 2025-03-18 06:30

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作者 | 元方

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进入2025年，特斯拉遭遇严峻挑战。

2025年3月10日，特斯拉股价经历了一场惊心动魄的暴跌，单日跌幅超过15%，创2020年9月以来最大单日跌幅，市值一天之内蒸发了高达1303亿美元，折合人民币约9459亿元。尽管在3月11日股价有所反弹，截至北京时间23点40分，特斯拉涨幅近7%，但这一反弹仍难以掩盖其销量下滑的严峻现实。

在销量方面，特斯拉的表现同样不尽如人意。其在全球多个主要市场都出现了销量下滑的趋势。在中国市场，这个全球最大的新能源汽车消费市场，特斯拉的销量下滑态势尤为明显。2025年前两个月，特斯拉的销量数据持续走低，为其全年的销售前景蒙上了一层阴影。

值得注意的是，就连美国总统特朗普都开始为特斯拉打气。在当地时间3月10日深夜特朗普通过社交平台发声：“明天将购买一辆新的特斯拉”，以此力挺马斯克以及深陷股价危机的特斯拉公司。这一事件在社交媒体和金融市场上引发了广泛关注，也从侧面反映出特斯拉当下的困境已引起美国高度重视。

特斯拉为何突然遭遇水逆？

回顾2024年，特斯拉的整体表现看似尚可。全年全球销量达到178.9万辆，虽然这一数据相较于之前的增长势头有所放缓，但在全球新能源汽车市场中依然占据着重要份额。

然而，进入2025年，特斯拉却仿佛突然遭遇了“水逆”，销量和股价形势急转直下。 从财报数据来看，特斯拉在2024年第四季度的营收和利润虽然保持了一定的增长，但增长速度已经开始放缓。 营收为242.8亿美元，同比增长仅1%；净利润为27.7亿美元，同比下降16%。这一数据反映出特斯拉在市场扩张和盈利能力方面开始面临挑战。

在中国市场，特斯拉的销量下滑趋势更为显著。2025年1月，特斯拉在中国市场的销量（含出口）为6.6万辆，同比下滑11.49%。2月的销量仅为3.07万辆，同比环比均下跌约50%。这样的销量数据与特斯拉以往在中国市场的表现形成了鲜明对比。

中国新能源汽车市场近年来呈现出爆发式增长，众多本土品牌如雨后春笋般崛起。这些品牌在产品研发、市场营销和用户体验等方面不断创新，给特斯拉带来了巨大的竞争压力。

比亚迪作为中国新能源汽车市场的领军企业，凭借其丰富的产品线和领先的技术，在市场份额上不断逼近特斯拉。 2024年，比亚迪新能源汽车全年销量达到 352万辆，同比增长42.3%，市场份额进一步扩大。其在电池技术、混动系统和智能驾驶等领域的技术优势，使得比亚迪的产品在性价比和性能方面具有很强的竞争力。

除了比亚迪，蔚来、小鹏、理想等新势力品牌也在不断发力。 蔚来以其高端定位和优质的用户服务，在豪华新能源汽车市场占据了一席之地；小鹏在智能驾驶领域的技术积累和创新，吸引了众多科技爱好者的关注；理想则凭借其独特的增程式电动技术和对家庭用户需求的精准把握，在SUV市场取得了不俗的成绩。

马斯克作为特斯拉的灵魂人物，其个人言行对特斯拉的品牌形象产生了重要影响。近年来，马斯克的一些言论引发了广泛争议。在欧美市场，马斯克的一些出格言行导致特斯拉遭到了部分消费者的抗议和抵制。例如，他在一些社会和政治问题上的观点，引发了部分消费者的不满，进而影响了特斯拉在这些地区的销量。

2025年1月，特斯拉在欧盟、欧洲自由贸易联盟和英国的新车注册量同比暴跌 45.2%，在德国的同比跌幅更是高达59%。这一数据表明，马斯克的个人言行对特斯拉在欧美市场的销售产生了明显的负面影响。

马斯克如何自救特斯拉？

面对销量下滑的困境，马斯克将希望寄托在了新款Model Y上。

新款Model Y在设计方面做出了诸多改变，以迎合中国消费者的喜好。Model Y 沿用多年的传统分体式大灯和尾灯被放弃，改成了更时髦的一体式日行灯和贯穿式尾灯。尾灯还采用了漫反射灯光效果，不仅提升了车辆的辨识度，也使车辆在外观上更加时尚和科技感十足。类似的设计在理想、小鹏、蔚来等中国品牌车型中均有体现，特斯拉的这一改变可以看作是对市场趋势的积极响应。

在内饰方面，新款Model Y也进行了一系列升级。后排座椅增加了电动调节功能，8英寸后排触控屏的加入提升了后排乘客的乘坐体验。同时，座椅材质进行了优化，变得更加柔软舒适，底盘调教也更加柔和，以适应中国消费者对舒适性的需求。

除了产品升级，马斯克还计划通过一系列的降价促销活动来提升特斯拉的销量。 在过去，特斯拉曾多次采用降价策略，并取得了一定的效果。然而，在当前竞争激烈的市场环境下，单纯的降价促销能否再次奏效仍存在疑问。

一方面，特斯拉的竞争对手们也在不断推出价格优惠和促销活动。 比亚迪在2024年就通过多次价格调整和优惠政策，进一步提升了其产品的性价比。蔚来、小鹏、理想等品牌也通过提供金融补贴、置换补贴等方式，吸引消费者购买其产品。在这种情况下，特斯拉的降价空间相对有限，且降价可能会对其品牌形象和利润空间造成一定的冲击。

另一方面，消费者在购买新能源汽车时，除了价格因素外，还越来越关注产品的质量、技术、服务等方面。 特斯拉在产品质量和售后服务方面曾多次受到消费者的诟病。例如，车辆的做工细节、零部件质量以及售后服务的响应速度等问题，都影响了消费者对特斯拉的购买信心。因此，仅仅依靠降价促销可能无法从根本上解决特斯拉面临的问题。

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