开播没几天的《欢乐颂2》最近可没少刷屏，剧中“五美”穿的衣服、背的包包，甚至擦的口红都被各大媒体扒了个遍。但论品牌植入，还是美剧玩的 6 。
原文转自：
卢
曦采访手记
微信 ID：lucyonair
5 月 11 日，《欢乐颂2》开播了，接下来一段时间里，你可能躲都躲不掉。
早有部分情节、剧照流出吊人胃口， 4 月还有一个新闻，那就是 LVMH 集团旗下，历史 189 年的化妆品牌娇兰与欢乐颂合作了。
《欢乐颂》系列太适合做广告植入了，简直从基因开始，就是慢慢朝着“高端生活方式”方向走的。
首先，时装剧。剧中人物安迪是海归女高管，有钱、讲究；曲筱绡是个富二代，从小会穿会玩；而樊胜美一心嫁个有钱人，化妆打扮保养是每天头等大事；至于现在还没什么钱的邱莹莹和关雎尔——难道不是你们奢侈品牌一直想培育的年轻群体吗？
再看男演员，更是广告植入的大富矿。王凯演的赵医生是博士，看专家门诊的；小包总是企业家，就更有钱了……这些高端男士戴的表，穿的男装，开的车，现在可能是上亿的眼睛在盯着呢。
看看最近热门电视剧，《琅琊榜》是古装剧，从一开始就断绝了植入现代品牌的可能。《人民的名义》，热归热，谁敢动植入的念头？
《欢乐颂》真是亲切可人，片方也就是这么做的，第一部里我们看到了大量的品牌露出。
不过呢，就像时尚杂志封面模特穿的衣服，《欢乐颂》里有一部分品牌露出可能就是剧情需要，不像是品牌有偿投放的。
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先说那些，我们觉得剧情确实需要的品牌吧。
比如邱莹莹，角色是一个有些笨拙的职场新人，很年轻。她在剧中用了 Furla 的包。正是糖果色的经典款，符合人物性格。
Furla 是最近几年轻奢品牌中增长最快的，对中国也很重视，如果说有什么不理想，可能是第一部里，邱莹莹不算太漂亮，带货效果可能没有那么好。
而海归富二代曲筱绡送邻居的礼物是 Godiva 巧克力，邱莹莹与关雎尔一边吃一边讨论的是曲筱绡的 Fendi 包和上面可爱的毛球。
类似的剧情和品牌露出不在少数，比如，一心要钓金龟婿的樊胜美，一有机会就会敷上纪梵希的蕾丝面膜。
当然最令人难忘的是精英女高管安迪的座驾保时捷，以及她“官方指定饮用水”依云了。
没有官方的蛛丝马迹告诉我们这些是不是广告植入，如果不是，那也许是片方给品牌们一个信号——我们其实可以这样合作的。
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而那些反复出现的、不是非常自然的品牌，就很有可能是广告植入了。
《欢乐颂》第一部在开播之前就有一定的资源，制作一直号称《伪装者》、《琅琊榜》原班人马，各方面在剧集开播之前比较有信心，对电视剧植入的招商非常有利。
然而，总的来说，国际奢侈品牌还是很少在中国影视剧中植入的，合作还比较零散。
动力还是因为中国内地市场大，近年一些电视剧热度惊人，奢侈品牌也开始有所作为。
比如在电视剧《一仆二主》里，张嘉译始终开着一辆凯迪拉克，而在吴秀波、姚晨主演的《离婚律师》里，吴秀波常常佩戴瑞士顶级腕表品牌宝珀。
这些品牌的出现，有可能是因为演员和品牌之间的密切关系，而未必是影视剧的植入，总的来说比较低调。
因为片方和品牌方从不透露商业合作细节，所以，在《欢乐颂》第一季里，我们只能从细节推测。
还有一个比较明确的信息，来源于片尾的致谢，如果一个品牌公司被“致谢”了，你觉得是为什么？
