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今日看点：
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联合利华新任 CEO 计划大幅增加 KOL 营销预算
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耐克首席战略官及传播官或将离职
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「特步」创始人 90 后长女出任 CFO
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安踏体育收入超 708 亿再创新高
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「松应科技」完成数千万元天使轮融资
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「星巴克」中国宣布首次推出史努比联名产品
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「安慕希」宣布活力代言人周也
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「Beats」宣布全球品牌代言人郑钦文
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「飞利浦Sonicare」宣布全球代言人肖战
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「士力架」宣布代言人吴磊
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「喜茶」宣布推出无抗无激素产品认证牛奶
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OpenAI 上线推理模型 o1-pro 的 API
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内部人士回应京东撤销品牌部
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继沃尔玛后，Costco 施压中国供应商要求降价
联合利华新任 CEO 计划大幅增加 KOL 营销预算
3 月 19 日，联合利华新任 CEO Fernando Fernandez 表示计划大幅增加对 KOL 营销的投资，缩减传统广告预算。在接受《泰晤士报》采访时，Fernandez 表示，联合利华的客户现在对品牌制作的广告持怀疑态度，这意味着对广告的投资将会缩减，KOL 营销的预算将增加 20 倍。他表示：“建立营销活动体系，让其他人能够大规模地为你的品牌代言，这非常重要。网红、名人、TikToker。这些才是重要的声音。”（fashionnetwork）
耐克首席战略官及传播官或将离职
3 月 19 日消息，据内部备忘录显示，耐克首席战略官 Daniel Heaf 离职，原因是管理层决定取消他的职位。在近期的高管团队改组中，他所管理的团队将被整合到财务部门。首席传播官 KeJuan Wilkins 也将离职，耐克尚未任命继任者。
在经历了动荡的一年，包括公司裁员和首席执行官更换之后，耐克正试图结束销售下滑的局面。去年履新的首席执行官 Elliott Hill 正在通过回归其运动根源并重新建立与零售合作伙伴的关系来重塑公司。（fashionnetwork）
「特步」创始人 90 后长女出任 CFO
3 月 18 日，「特步」国际公布，丁利智（Dona Ding Lizhi）获委任为新任首席财务官，自周二( 3 月 18 日)起生效。公告披露，丁利智为特步执行董事兼主席丁水波的长女，亦为执行董事丁美清、丁明忠的侄女。
今年 32 岁的丁利智于 2017 年加盟公司，深度参与公司多品牌战略 、收购与整合的监督与实施， 并负责多品牌管理、 产品开发 、线上线下营运等全价值链工作，在业务系统积累深厚经验。她于 2024 晋升为副总裁，分管财务系统。（第一财经）
3 月 19 日，安踏体育发布 2024 年财报。据财报，去年集团收入同比增长 13.6% 至人民币 708.3 亿元，再创新高。按品牌划分，安踏分部收入同比增长 10.6% 到人民币 335.2 亿元；FILA 分部收入同比增长 6.1% 到人民币 266.3 亿元；所有其他品牌收入同比增长 53.7% 到人民币 106.8 亿元。
安踏体育执行董事、董事会主席丁世忠表示：“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满着发展机会和多元消费需求的优质赛道。本集团始终聚焦品牌价值与零售创新，深化‘单聚焦、多品牌、全球化’战略在全球的落地。多年实践证明多品牌战略优势充分迎合多元化消费市场需求，驱动集团的高品质增长。”（官方网站）
「松应科技」完成数千万元天使轮融资
3 月 20 日消息，实时物理 AI 仿真平台公司「松应科技」宣布完成天使轮融资，由中科创星领投，上海天使会、接力天使、奇绩创坛跟投，融资资金将用于团队建设和扩大研发。（猎云网）
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3月 20 日，星巴克中国宣布首次推出史努比 ( Snoopy ) 联名系列。联名饮品包括史努比可可星冰乐和史努比可可拿铁，现已于当天在上海徐汇滨江店全国首发，吸引大量不同年龄群体到店打卡，饮品将于 21 日全国上市。
星巴克同步推出了多款史努比联名款产品，将于 3 月 25 日正式上市。联名款产品包括：史努比毛绒公仔、开瓶器、2 款会员星礼包，还有全球热门款史努比联名马克杯、可循环使用随行杯等。此外，包含上海徐汇滨江店在内，全国共有 61 家星巴克门店会共同举办“和你加倍快乐主题联名漫画展”。(品牌官方)
「安慕希」宣布活力代言人周也
3 月 20 日，「安慕希」宣布活力代言人为周也，为宣传产品安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶造势。在拍摄的活力代言人宣传片中，安慕希着重强调“爆珠”这一产品特色。（官方微博）
「Beats」宣布全球品牌代言人郑钦文
3 月 19 日，「Beats」宣布全球品牌代言人郑钦文，推广 Powerbeats Pro 2 。Beats 首席市场营销兼产品负责人 Chris Thorne 表示：“我们十分欢迎郑钦文加入 Beats 家族。她在赛场上永不放弃的拼搏精神与点燃观众的强烈感染力与 Beats 品牌精神完美契合。我们非常荣幸能与这位鼓舞人心、极具天赋的运动员合作。”（官方微博）
「飞利浦Sonicare」宣布全球代言人肖战
3 月 20 日，「飞利浦Sonicare」宣布肖战为全球代言人，推广飞利浦钻 7Pro 护敏刷，此款牙刷采取棉花糖刷头，专为牙齿敏感人群研发。（官方微博）
「士力架」宣布代言人吴磊
3 月 20 日，「士力架」官方宣布品牌代言人为吴磊，并拍摄 TVC 为其宣传。在 TVC 中，品牌从消费者的生活日常出发，贴合代言人的运动形象，选择遛狗、飞盘、骑行这三种运动出发，强调士力架正在成为消费者的“抗饿新日常”。（官方微博）
「喜茶」宣布推出无抗无激素产品认证牛奶
3 月 19 日，喜茶宣布与国家母婴乳品健康工程技术研究中心达成战略合作，双方联合成立业内首个乳品创新实验室，并推出新茶饮行业首款无抗生素、无激素认证牛奶——源牧 3.8 牛乳。
该产品已通过国家体育总局反兴奋剂中心等权威机构检测，结果显示 69 项抗生素及 272 项激素均未检出，目前正逐步应用于喜茶全线产品中。喜茶使用无抗无激素产品认证牛奶正符合茶饮行业推进茶饮健康化的方向。（Foodaily每日食品）
OpenAI 上线推理模型 o1-pro 的 API
3 月 20 日，OpenAI 上线了推理模型 o1-pro 的 API，100 万输入/输出 token 价格分别为 150 美元和 600 美元。（财联社）
3 月 20 日消息，针对“京东集团于 3 月 18 日公告撤销集团品牌部，职责和人员划到市场营销部-平台营销部”这一消息，
京东内部人士表示：
外界可能存在一些误解。
此次调整不是撤销，而是从一个条线划归到到另一个条线，具体来说是划归到零售业务下；
品牌部以前也有过架构调整，当时是从零售调整到了集团，此次又调回零售，是很正常的变化。（电商报）
3 月 18 日消息，继沃尔玛后，美国零售巨头 Costco 也向中国内地供应商施压，要求降价以应对美国关税。Costco 行政总裁 Ron Vachris 此前表示，如果关税导致价格大幅上涨，公司将考虑调整其国际供应链。
中国监管部门关注 Costco 此项举动，此前中国商务部等有关部门约谈沃尔玛，原因是其要求一些中国供应商大幅降价。（钛媒体）
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