与《路边野餐》《长江图》等宣扬“长镜头”、“诗意语言”、“魔幻表达”等高冷标签相比,《冈仁波齐》选择了一条更接地气的路径:张杨马不停蹄地到票仓城市和观众互动,与当地文化人对谈,路演模式参照商业电影;围绕信仰主题展开讨论,与年轻人的西藏情怀相勾连,甚至于旅游实现跨界互动;邀请谢飞、李冰冰、黄轩、芦苇、史航等舆论领袖发声,营造好电影好口碑的声势;就连出品方和力辰光董事长李力都在打情怀牌,在接受采访时,他透露电影是张杨的心愿之作,闪耀着对电影的理想之光。
多方合力下,《冈仁波齐》以上映首日的1.6%排片量开画,在《变形金刚5》上映时短暂降到0.9%,此后便一路逆袭,从1.9%到3.4%到4.9%,甚至在5.9%站稳脚跟,其上座率同样在同档期影片中名列前茅。
逆袭之旅固然可赞,可“虎口拔牙”的《冈仁波齐》,为何一定要选择与《变形金刚5》贴身肉搏?在分线发行,也就是艺术院线尚不成熟的大环境下,《冈仁波齐》的档期选择也是无奈之举,前狼后虎的档期生态,让《冈仁波齐》们总是生出“天下之大,却无立锥之地”的慨叹。而与狼共舞下的意外成功,今年已有《大话西游之大圣娶亲》之于《速度与激情8》的先例——更小体量的《冈仁波齐》,则是文艺片在档期选择上的成功试水。