范主说：终极审美是国风
《哪吒2之魔童闹海》最近涨疯了，已经破123亿票房！
不光成为中国影史票房冠军，还登顶全球动画电影票房榜，跻身全球影史票房前十。
5年前
“
哪吒 x 六福珠宝
”
联名的“黄金乾坤圈”，也跟着爆火。虽然此时的市场金价已经高到捅破天，但依旧挡不住狂热的粉丝们想要拥有哪吒同款的热情。
这款曾经60g左右，价值2.8万元的手镯，如今价格已经直接翻倍
。有的二手平台甚至炒价高达7万多，成为当下最具价值的“理财产品”，网友：魔童真的有魔法，实在是魔幻。
还有不少人花钱找人1:1复刻黄金乾坤圈，价格要按照大盘金价和加工费计算，不是一口价，40g左右就要卖到4万多。
虽然材质做工不及原版，但是乍一看也是挺能唬人。
水贝市场当下复刻黄金乾坤圈的订单已然爆单，均无现货，想要买复刻也得等
，
还有律师表示可能涉及侵权~
现如今，“国风黄金”这个概念可以说彻底火了。
比如靠一口价、古法金出圈的老铺黄金，自开年以来就是现象级地爆火。
各个城市店铺排队购买的人多到堪比春运，不少人都是一兜子一兜子的买，尤其北京SKP的人更是多到离谱↓
排队时间基本都是3-5小时打底，甚至传出有人排了8个小时才进场。
不过即便排到了，很多人也压根买不到自己想要的款式。
北京SKP的工作人员告诉范主小伙伴，活动期间满1000减50+10倍积分，相当打了个88折。再加上“即将涨价”的传言，更刺激了消费者的神经，有人甚至是打飞的来抢。
排队的人里还有不少黄牛，催生了各种代买群，但也引发了一些乱象，小伙伴在现场就见到有顾客因为黄牛问题和店家争吵。
到了在2月14号活动最后一天，小伙伴发现快到商场关门的时候，老铺一层柜台和B1门店依然是门庭若市。工作人员说当天最早有人4点多就来排队了，人最多的时候队尾绕着柜台排了好几圈。
不过为了提升“消费体验”，老铺这边也是煞费苦心。
Godiva巧克力，依云水等等全都安排上了。
现场排队的客人说：
能不能买到想要的先不说，我先在这儿吃饱喝饱再说。不过据范主小伙伴观察，真正的神器还得是自带的塑料板凳和小马扎。
小红书@叶心
据悉，情人节后老铺黄金全国门店统一上调产品价格，涨幅约5%-8%。好多消费者上周末又涌入王府井老铺抢最后一波，有网友说“排队7小时才抢到一个素葫芦”。
不过
国人好像真是永远喜欢买涨不买跌，估计即便涨价了，排队买金的势头也还是会有增无减。
之前买黄金的都是高龄长辈，现在买黄金的都是80、90甚至00后的年轻人，
还感叹“年轻不知黄金好，错把黄金当俗物”。
今天范主就来跟大家聊一聊，这波“国风黄金”的热潮背后，究竟隐藏了多少不为人知的秘密~
国人骨子里本就有“黄金血脉”，觉醒不过是早晚问题。而
随着“古法金”概念的深入人心，越来越多人愿意为“国风设计”埋单，而且年轻人还成为了购买“国风黄金”的主力军。
超级IP加持带火热度
现在你走进商场，会发现最不缺年轻人的店铺一定会有这两个地方，一个是类似泡泡玛特一样的潮玩店，一个就是类似老铺黄金一样的金店。
年轻人从注重穿着，改成了注重情绪价值与务实价值的反哺。
花出去的钱要么买到单纯的快乐，要么买到实在的安全感。
而世界黄金协会的《
2024中国金饰零售市场洞察报告
》进一步
指出：
18岁-34岁的消费者，贡献了超过1/3的金饰零售额。尤其是在古法金和硬足金产品上。
再配合上
哪吒
这样的超级IP，
翻红爆火就绝对是板上钉钉的事。
现在多少人为了求个“哪吒乾坤圈”，不惜花时间，花重金在水贝市场各种激情下单，求不到正版的，买个仿版的也很香！
而水贝工厂直接也
是把自己干冒烟，有的卷现货，有的卷价格，24小时连轴转，休息根本不存在，毕竟客户
买的就是个热点
↓
小红书@一口莓莓 & 小红书@俊楠
搞笑的是有人急求“黄金乾坤圈”誓要赶紧买回去送老婆，细问原因居然说：要戴在老婆手上压一压戾气。
网友回：“
戾气
”能不能压住不知道，戴上乾坤圈揍你更有“力气”倒是真的了~
而之前周大福和超级IP“黑神话：悟空”的联名也是这个路子。紧箍咒戒指、金箍棒吊坠等等，“天命人”们哪个看了不动心？
古法金背后的传统文化
不过对国风黄金来说，最大的IP价值还是藏在传统文化里。
世界黄金协会就在报告中指出：
古法金产品蕴含丰富的中国文化元素，这使得它受到购买力较高消费者的青睐，尤其是对传统文化有兴趣的消费者。
“古法金”的
审美精华在于：华而不炫，贵而不显，拥有东方大美的雍容与华贵。
工艺种类繁多，包括
搂胎、锤揲、花丝、錾刻、鎏金、修金、累丝、失腊、炸珠等等，不少都被列为了非物质文化遗产。
比如
现存放于沈阳故宫博物院，
清末代皇后婉容的“
金胎穿珍珠手镯
”
，就是“古法金”复刻的顶流。镯子的纹样
采用古法
錾刻工艺，
上面的一圈乳丁纹，采用的则是累丝工艺
（
就是将黄金拉成细丝，从而堆叠成各种造型，工艺非常复杂）↓
这个镯子的造型即便现在看都不过时，所以一直人气很高，很多人都去1:1复刻这款镯子，希望拥有“婉容同款”。
小红书@Phoebe ⁶¹⁶¹⁶¹
现在很多黄金品牌也都以“古法金”作为宣传卖点，除了老铺，周大福、周生生、六福珠宝、老凤祥、琳朝珠宝等，都有自己的“古法系列”。
毕竟想要真·国风，可以
直接从故宫里抄作业。
有人晒出自己花近20万在老铺黄金买的180g金蟾蜍，主打一个招财进宝，镇宅辟邪。
小红书@
三三妹🐷🐶🍉💕
这实在太像1922年溥仪大婚时授予婉容的皇后金印【皇后之宝】，当然从色泽工艺看，和宫里的还是没法比。
除了金蟾，还有金蝉。看到老铺黄金家的金蝉，就想到了1954年出土的明中期经典文物“金蝉玉叶”。古法工艺十分复杂，采用了包括
錾刻、
阳线、阴线、平凸等，精妙之美让人赞叹不已。
小红书@Jennifer（左）
还有摆在老铺橱窗里镇店的大金如意，跟乾隆爷
金錾花如意比，审美上还是保守了。
还有寓意“福禄”的乾隆爷“
大吉葫芦挂屏雨件
”
，是古法纯金打造专门用来装饰皇宫的。会在立春或者喜庆活动的时候，悬挂于宫殿墙壁最醒目的位置。“后代子孙”们也有在努力“copy”了。
十字金刚杵也都是皇家玩儿剩下的。老铺用这个意象，打造了很多不同款式的十字金刚杵金饰，只要上架就瞬间售罄。
这买的哪是黄金，买的是赤裸裸的“皇家帝王”尊贵体验。
古法金的翻红，其实戳中了几个正中下怀的要素，一个是黄金材质够保值，一个是古法工艺够精致，再一个是文化寓意够美好。物质价值&精神价值全拉满，终极宿命就是“下单、下单、再下单”。
在当下，很多人认为买黄金就像买到了一份“保险”，买到的是一份心安。与此同时，用来佩戴的金饰又能够随时随地满足人们的情绪价值，上班累了看一眼胸前新买的金项链，想着它能招财避险的寓意，或许就能开心不少.....
能保值，能避险
俗话说得好：黄金富了做首饰，穷了当盘缠。
黄金可以说是一项“兼具投资价值和消费价值的资产”
。
很多人买黄金，就像是在用“钱买钱”，
感觉怎么买都不会
亏。
哪怕有一天对自己当时激情下单的金饰不喜欢了，也大可不必后悔。毕竟“三分钟的喜欢过后，留下也不是一堆破铜烂铁”。哪怕实在看不顺眼，直接熔了再造新款也不是不行啊~
小红书上有网友从去年开始就疯狂下单老铺黄金，结果没想到今年火成这样，金价还一路飞涨，也是笑得合不拢嘴。
对于黄金来说，基本上只会后悔买得少，不会后悔买得多。
小红书@lily
而老铺黄金更是
直接按产品“一口价”，各种工艺、营销成本、品牌溢价全都明晃晃包含在内。
虽然被吐槽价格虚高，但还是挡不住上头的人。
而且
“一口价”作为一种更简洁的呈现方式，还
减少了决策链条，
尤其在当下排队、限流、限购等诸多紧张环境的营造下，头脑一热下单那还不是分分钟的事情。而且老铺二手回收的保值率也能在原价的70%多，不会亏太多。
范主也问了行业内的朋友，他表示如果只是想要单纯地投资保值，不如直接买
24K、99%以上纯度的
金条、金币，但买“国风黄金”，更重要的是情绪价值。
世界黄金协会的专家也告诉范主：“悦己主义”和“她经济”的崛起令年轻消费者愈发重视“自戴”的消费场景，领跑所有其他首饰消费场景。
总之
购买的时候还是要想清楚自己的刚需是什么，尽可能大概率地把钱花在刀刃上。
玄学加成拉满情绪价值
“国风珠宝”的情绪价值包含很多，可以赋予玄学寓意，可以成为“社交货币”，也可以单纯提供“戴上就能变贵气”的好看属性.....
比如哪吒的黄金乾坤圈，龙纹象征力量与守护，云纹象征吉祥与高远，而混元珠纹样则是一种法器，和永乐年间的金钏“缠臂金”颇有异曲同工之妙。
这个
大威德金刚撅，拥有跟十字金刚杵一样的寓意，可以逢凶化吉，遇难呈祥，挡煞消灾。
小红书@阿利的日常
有人过年把金刚杵弄丢了，就有其他人安慰回复说：可能说明它帮抢你挡了一次很大很大的灾难。由此可见其深入人心的玄学寓意。
还有点钻葫芦，有金有钻，谐音就是“有进有赚”，寓意福禄双收；蝴蝶吊坠，谐音“福叠”，象征福气叠满；三元金豆荚，寓意收获满满，多子多福；玫瑰花窗则是中西合璧的设计，玫瑰造型象征爱与美，可以带来爱情和美的力量......总之你缺什么，就买什么，总有一个能够“保佑你”。
还有各种“奇葩金器”也照样能保吉祥如意。比如
黄金越王勾践剑，一剑宝平安，68个W，又顺又发带回家。
小红书
@元寶君
想做“文化人”还有黄金竹节毛笔供选，寓意“金榜题名，节节高升”。一口价53800，现在还溢价涨到了7万多。
小红书
@Lucky小奶油
当然还有很多买不起老铺黄金的消费者们，也有自己的“选金方式”。今年尤其火爆的是这个叫“黄金手机贴”的东西。虽然基本都是镀金的，根本都算不上金货，但是也“与金有关”。
他们
不在乎什么工艺与纯度，只要好看，能满足玄学情绪价值就行。
小红书
@哈哈
这种爆款金饰可以成为一种“社交货币”，满足人们的“虚荣心”。
虽然排队N个小时，但却是真“有钱有闲”，晒自己进“小黑屋”受到VIP级别待遇的照片，更可以通过这些随身佩戴的金饰，在各种聚会场所轻松打开话题。
主打一个高调交友，低调炫富。
cr：
小红书
小红书@溪漂漂
最后当然就是穿衣搭配的“变美”情绪价值了。为了自己的金饰，配上几件新中式，凹出贵气感，发几张新自拍，也是在变美的同时，还来了一波“线上社交”，何乐不为。
比如这样
用老铺的八宝香囊配上华丽丽的宋锦~
小红书@烧焦大A
用清明上河图的金镯子，搭配珐琅彩金戒指，再配上青花瓷茶具~
小红书@怪姐姐
明星们现在也是各种卷金饰+新中式的style，
杨幂算是“领头羊”了，引得不少人跟着效仿。
青草绿和樱花粉的中式唐装，和胸前的（左）老铺黄金麒麟献瑞福袋吊坠，以及（右）六福珠宝雕花镂空葫芦吊坠配一脸，混搭休闲棒球帽也丝毫不违和。
还戴百年福牌黄金算盘吊坠，搭配黑色唐装。身边的VOGUE主编刘冲戴的则是周大生的小金葫芦吊坠。
今年春晚王安宇也是穿着白色新中式西装上台，腰间垂下来的小金葫芦也是很显眼。
金晨戴的古法工艺的花丝镶嵌金手链、毛晓彤戴的古法
錾刻的花式金手链，国风珠宝和新中式简直绝配了。
