文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
这是一篇越写越酸的推送。
前几天吴亦凡微电影
《贰叁》
看了吗？在微电影里，你凡和木村光希深情上演了一出前世今生的陪伴相守，两个神仙颜值凑在一块谈恋爱，大家赏心悦目也就罢了，不过凡凡的粉丝们酸成一片，集体患上
“柠檬后遗症”
，甚至柠檬到狂奔。
从街头酸到了海角，令人不得不佩服追星真是个体力活！！！
必须承认，饭圈女孩们脑洞真大，真会想办法吸引爱豆注意，视频本身也不错，颇有悬念、节奏轻快、现实和魔幻交织，有相当多搞笑洗脑元素。
随着粉丝集体柠檬跑事件在线上变成了热搜话题，
顺势推出双11当天购买微电影同款礼盒，就送蜂蜜冻干柠檬片的专属活动
，斩获一众好感。
吴亦凡也暖心回应品牌和粉丝，一波事件营销下来，良品铺子口碑
销量双双丰收。
接下来我们就来探究下，良品铺子是如何成功撬动粉丝经济，完成了一场又漂亮又出圈的粉丝营销战役。
从一开始的星星之火到燎原之势，粉丝营销已然轰轰烈烈进展了好几年，一直以来，粉丝经济给过我们的营销启示之一便是：
一定要利用好明星作品发布、生日季等正向契机。
在这一点上，良品铺子做出了很好的示范。
11月6日吴亦凡生日，当天发布新专辑和微电影，其飒气的古装扮相，古风和说唱结合的新歌，还有剧情中怒发冲冠救木村光希……都在线上各个社交平台赚足了流量和人气。
借助这一正面契机，良品铺子紧抓粉丝情绪，从粉丝视角出发，把流行热词
“我柠檬了”
进一步发酵为一场事件营销，掀起了
#吴亦凡贰叁柠檬了##凡事贰叁，幸有良伴#
等讨论热潮，化身“小太阳”表明和粉丝站在一线的立场，也表达了对粉丝的高度共情。
这还不够，良品铺子基于与话题高度契合的产品，
为各位柠檬精准备了微电影同款高端礼盒，为粉丝的追星情绪提供了实物载体，
粉丝在双十一当天购买，还会送蜂蜜冻干柠檬片。
“最好吃的，是能慰藉心灵的食物”
，抚慰一个女孩子最简单的方法，莫过于给她好吃的了。来良品铺子吃免费的蜂蜜冻干柠檬片，也能瞬间get酸酸爽爽，让柠檬心情瞬间变美丽。
这一连串从内心到嘴巴的抚慰操作，着实抚慰了全网柠檬精们，圈粉无数，良品铺子也借力化流量为销量，打了一场漂亮的营销仗。
互联网+时代，靠新媒体红利、明星粉丝积攒人气是当前国内粉丝营销的主要路径，许多品牌依然按照传统营销思路进行硬广投放，用抽奖、有奖转发、红包、体验装等福利吸引粉丝。营销渠道本身缺乏互动的同时，创意也跟不上时代步伐。
良品铺子不然，基于自己高端零食的定位，深度洞察自身的粉丝群体——年轻精致，懂得品质生活的女性众多，和吴亦凡粉丝属性较为契合。
因此，良品铺子选择了围绕粉丝玩创意，而不是为粉丝单向传输创意。
“柠檬精”和“鸽王”“真香怪”“复读机”并称为人类四大本质，既然人类都喜欢恰柠檬，那么不妨大家一起酸溜溜。
从线下
“柠檬跑”
，到线上
话题讨论
，再到线上
宣传高端礼盒
，以及打出送蜂蜜冻干柠檬片的福利，这一系列创意和参与性强的营销组合拳，处处表现出良品铺子的用心。
一方面愿意换位思考，站在粉丝的角度考虑他们需要什么样的内容，将营销最大程度娱乐化，另一方面极为聪明巧妙地传递了产品信息，为产品创造了热度体质及销售渠道。
擅长玩粉丝营销的小米，曾经总结过粉丝传播动力的“铁三角”——产品、社交媒体、用户关系。
良品铺子此次粉丝营销的“铁三角”，无疑独特又稳固，更重塑了粉丝、偶像和产品之间的关系。
良品铺子用标新立异的
“柠檬跑”
打造了全新的用户关系，再用抖音、微博、淘宝、微信多社交媒体平台发酵社交媒体话题，最后用高端零食礼盒的产品暖心回应，环环相扣，营销和产品水乳交融，将传统广告玩到出圈，博得更多关注眼球。
粉丝营销不仅意味着一种宣传营销方式，更多体现出的是粉丝自主参与的机制转变，良品铺子从微电影中的产品植入，到品牌为粉丝发声送产品，再到代言人为粉丝送福利，可以说用产品紧紧引领着传播节奏，持续圈粉导流，让自身高端零食的形象深入人心。
粉丝营销的风越刮越盛，但关于如何从粉丝经济到粉丝创意，如何将传统广告玩出圈，良品铺子给我们的这几点启示录，稳稳拿好：
1. 传统广告要出圈，勇于出位永远比循规蹈矩更吸流量
3. 打造粉丝传播“铁三角”（产品、社交媒体、用户关系）
你是可爱“柠檬精”中的一个吗？点击
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，让良品铺子陪你一起酸！
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（截止时间是2019年11月11日12点！不要错过哦~）
