新型城镇化杂志：仓央嘉措文化植入特色小镇IP探索

在特色小镇建设过程中，“文化基因”越来越成为了特色小镇的核心竞争力，文化创意IP这种基因正在成为世界上最具活力的朝阳产业。众多国家和地区都在争相发展文化产业，特色小镇更是如此，抢占这场产业革命的制高点“文化DNA”，是下一轮特色小镇高质量发展的关键。

IP是特色小镇定位中的“魂”

在新型城镇化建设过程中，特色小镇作为城镇化呈现的方式，有成功的经验，也有失败的模式。大部分特色小镇仍停留在传统思维和传统业态上，导致很多小镇千镇一面，地产化现象严重。近期，国家发改委提出了高质量发展的思路，使得越来越多的人开始关注特色小镇的人文资源，找寻最具特色的IP资源导入，文化TP资源植入才能构建独特IP文化附加值，越是稀缺的IP特色产业和特色文化越能够形成系统的产业垄断闭环。

在文化基因上做文章，首先要在设计环节弄明白整体文化基因设计，同时在形态上做好搭配和协调处理，本文旨在围绕仓央嘉措IP探索植入文化小镇模式的整体构架，为特色小镇IP导入提供参考。

党的十九大报告强调，为更好发挥政府作用，推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。在这个前提下，文化作为软实力是拉开特色发展的关键，文化的特色是引发消费者需求的重要途径。通过文化落地，辐射生态、餐饮、住宿、产业，使当地农民安居乐业，从而培育新型创业者和新型农民，在新型城镇化推进过程中，文化主要突出人的要素，只有IP文化聚焦到人身上，才能更清晰地设计产业。只有满足了人的需求，才能满足特色小镇需求的差异化，实现产业多层次，多元化的道路，进行细化和细分集聚业态的开发。

回归到仓央嘉措这个IP上，仓央嘉措除了活佛的身份，更重要就是他诗人的身份。我国是个诗歌的国度，目前还没有以诗歌命名的小镇。仓央嘉措是藏族人，民族的才是世界的，通过仓央嘉措诗歌小镇可以让文化走下高原，走向世界。可以带出浓浓的藏文化。习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话中指出，要积极鼓励和支持文学发展，尤其要支持民族文学的发展。仓央嘉措的诗歌是西藏文学的高地，同时喜欢仓央嘉措诗歌的粉丝在全球有上亿人，很庞大的消费群体，即符合国家政策，同时又承载了深厚的藏文化，这个IP就具备了文化性、艺术性和市场性的高度统一，这样的文化IP就能延伸出特色产业，所以从一开始设计时，文化就注定了特色。纵观特色小镇建设现状，很多特色小镇在前期整体设计规划时，对IP在特色小镇定位中的主导地位没有引起足够的重视。

IP来源于互联网，从最早的各大门户网站、论坛火拼，到移动互联网崛起，直播、网红、内容创业，IP逐渐成为新贵。得益于互联网的巨大便利，“消费升级”成为创业新方向。由于IP极大的流量和影响力，不少人把目光瞄向了它，用内容产业驱动消费升级。仓央嘉措在全球拥有的上亿粉丝，就是互联网巨大的引流入口，他的粉丝可在短时间内形成集聚效应，从文化、旅游切入，增长最快的是文化、娱乐、教育、医疗、旅游等方面的消费，也可以把短期与长期效益统一。

伴随消费升级浪潮的是泛娱乐产业的兴起。仓央嘉措文创IP未来能够成功商业化，首先得益于仓央嘉措内容本身足够成功，IP深入人心，是一个自带粉丝的IP，是一个跨界年龄段的粉丝IP。相关商业运营项目可围绕优质的形象展示和有创新的血液，来完成仓央嘉措诗歌小镇的所有内涵。从设计仓央嘉措诗歌小镇的层面上明确定位，深度挖掘诗歌文化内涵，让世界各地的人们都能在这里深切感受、感知诗歌文化魅力；要突出诗歌特色和亮点，按照打造世界一流诗歌小镇的要求，用现代方式表现具有历史的、文化的特征和特点，以走向世界的理念来规划布局现代诗歌小镇，既有独立性，又有协同性，既蕴含历史元素，又彰显现代气息；要协调处理好经营的业态、呈现文化、保护和继承三者的关系，更要保护好小镇的原始生态，使诗歌文化与原生态的村落有机完美融合，加强创意、创新，用创意和创新赋予小镇鲜活的灵魂和生命力。从仓央嘉措文化IP布局上看，它选择的区位优势最好在蒙藏区域，阿拉善地区、错那地区、理塘地区，其次北京周边的张家口地区。区位优势有大量的人流支撑，也可借冬奥会的力。从导入人流的角度看，拉萨、北京以及阿拉善周边都是可以满足这一区位优势的。

第二要有合适的地形优势。建设仓央嘉措诗歌小镇，需要把藏文化以及复制藏建筑，这就要具备一定的山地和平地结合的地形才可以。从资源特点讲，错那、拉萨、阿拉善、五台山、张家口、北京周边等地，都有仓央嘉措走过足迹的历史传闻，作为民族文学的品牌，可以依托小镇衍生出很多的文化业态和实体业态。仓央嘉措除了是诗歌的传奇，他身上还具有浪漫的元素，同时还是活佛，这几种身份叠加在一起，用文化作为媒介，就可以导入很多相关的产业链条，接下来分析一下仓央嘉措IP的优势。

仓央嘉措IP主题分析

仓央嘉措IP系列1——诗文化主题。通过仓央嘉措诗歌和诗歌衍生，可产生出创作、培训、书法、歌曲创作、游学、舞台剧、朗诵剧、电影、电视甚至藏文化影视城等诸多项目。

仓央嘉措IP系列2——佛文化主题。仓央嘉措是一个活佛，通过建设康样的会所，可让人安静下来，通过诗歌净化人的心灵，通过唐卡绘制结合佛教文化为人们修身养性提供了广阔的舞台，养身与养心同步，同时也会有很多粉丝，再结合分时度假和养老，可以带动更多的产业转化。

仓央嘉措IP系列3——藏文化主题。仓央嘉措是藏族人，可以通过仓央嘉措诗歌小镇，整合藏地非物质文化产品和当地农业和手工业优势发挥出来，这样让藏文化更能够得到有效的推广，如果在北京或者上海周边就可以让藏文化走下高地，走向世界。

仓央嘉措IP系列4——文创主题。仓央嘉措的文创产业会是仓央嘉措诗歌小镇的亮点，文创可以把仓央嘉措文化内涵和产业结合起来，最终转化为商业价值。

仓央嘉措IP系列5——爱情主题。仓央嘉措的情诗在世界各地流传很广，很多人写情书都会引用仓央嘉措的诗歌，很多人的婚礼也会引用，如果一生中在仓央嘉措诗歌小镇经历过一个完美的婚礼将会是多少人的梦想，浓浓的藏元素服装摄影，西藏传统婚礼，让神圣的仪式服务于更多的现代年轻人。

仓央嘉措IP系列6——真善美主题。仓央嘉措生于乱世，一生都在追求真善美，经过改革开放，各种价值观的渗透，真善美的价值观越来越重要，这个时候更应该去倡导真善美的价值观为社会大众服务，这也是仓央嘉措诗歌小镇的社会意义所在。

仓央嘉措IP系列7—建筑主题。西藏经典的建筑是一种独特的美，布达拉宫、大昭寺、小昭寺等等建筑具有典型的西藏美，通过清一色的藏式建筑，给小镇统一的美感。

仓央嘉措诗歌小镇创建路径

要完成仓央嘉措诗歌小镇，就要解决谁来做？如何做？有什么优势做？有什么资源做？怎么做好？怎么运营好？所有环节的前提都是如何设计好。设计好有以下举措：

地域谋局，在大都市周边或者阿拉善谋求筹建定位。要利用北京、拉萨、阿拉善、错那、理塘等城市的区域优势，主动融入大都市区，做好引流的市场储备。如：将仓央嘉措文化产业进行区域协作和高度整合，共同打造环大都市健康游憩带。利用仓央嘉措在阿拉善圆寂和阿拉善广宗寺、红塔寺的优势，成为小镇的价值统领中心，引导大城市共同导入大生命健康和养老、旅游等产业，并进一步成为全国的的养生、修心、智慧、生命、健康、生态示范小镇。

诗歌升华，形成修行主题心理疗养驱动。仓央嘉措的诗歌是仓央嘉措最大品牌，如何最大程度发挥其品牌效应。本次规划提出“全域诗歌主题化”的理念，把源远流长、博大精深的“诗歌文化”按参悟对象及影响领域的不同，分为三种“诗境”——第一种是指向于初学者，主要熏陶大家学习仓央体诗歌，如诗歌中加进文化的元素等；第二种是指向于社会的“诗歌”，如：如体现养老养生养心的养老度假、健康修心、禅修等；第三种是指向于自然的“诗歌”，完全到达一定境界，形成人诗合一的境界。通过以上三个“诗歌层”的理念让诗文化注入到仓央嘉措诗歌小镇的每个发展细节。

体系设计，创新IP文化发展架构体系。深度挖掘仓央嘉措诗歌文化的内涵，并进行精细化、系统化的设计，形成新的发展架构。通过诗文化引导人的文化模式，形成产业形态的新型软实力引导路径。形成文化消费集聚、业态集聚、人才聚集，促进诗歌文化引导产业和传统产业进行深度融合，促进新机会的诞生，仓央嘉措诗歌小镇发展形态，进而带动多元化、特色化的新型城镇化体系的建立。

文旅重组，形成联动诗歌和健康产业结构。把仓央嘉措诗歌小镇多元的文化产业进行系统梳理，形成诗文化主题产业和旅游以及传统产业相互整合、相互融合、相互促进的产业生态体系。诗主题产业涉及文化创意、旅游观光、生命健康、心理产业、养生度假、会议会展等。提升区域文化竞争力，优化发展服务环境的作用。同时也为传统产业的提升提供了一个好的IP转化模板。

蒙藏汉元素整合，形成丰富多元的民族大团结文化展示。以藏区、蒙区、汉族地区和小镇社区互动的理念，优化仓央嘉措诗歌小镇的空间体系。高标准打造IP诗歌独特的城镇化体系。同时加大城乡基础设施建设，加大藏文化的应用，塑造高品质的诗意生态小镇，体现多民族融合的大繁荣。

藏族特色，形成独特藏文化城镇风貌。以“诗意小镇、健康小镇、休闲小镇、养心小镇”为品牌引导。融合智慧、健康、绿色低碳等多种元素，形成对仓央嘉措诗歌小镇综合品牌塑造、根据区域的空间特征、产业分布特征，形成若干诗歌以及主题化片区，相互联动却又和谐统一。

创新建筑，形成独特的地标文化。在文创的概念上，设计西藏特色的标志性建筑物，复制西藏的标志性建筑，建设藏文化影视城，可以把西藏文化主题的影视产业进行到文创设计中，把文创作为衍生开发附加值的产业。

文化金融，形成文化IP投融资体系。建立“全文化”投融资体系，把仓央嘉措诗歌小镇打造成“小镇—诗修群体—文化消费群体—原居民”共赢的发展生态系统。具体来说：一是建立政企合作的PPP投融资平台，对仓央嘉措诗歌小镇的城镇化基础设施和公共服务进行建设；二是政企合作建立“诗歌文化产业基金”，吸引各种社会资本；三是树立“大城市转移修心群体”的二次培育，积极为高品质诗修群体、引导他们在仓央嘉措诗歌小镇投资、设厂和投资新产业。

围绕文旅开发绿色环保产业

在产业上要因地制宜，围绕文旅开发绿色环保产业：

搞好农业生态构建。这不是个单纯的文旅项目，这是一个农业亚麻籽和汉麻籽的种植带,核心是如何构建亚麻籽和汉麻籽一个360度的全产业链。纵向：垂直整合包括：亚麻籽和汉麻籽种植；亚麻籽和汉麻籽油酿造；衍生保健品和科技研发等；横向：和文化和旅游等的融合。同时要做好产业配套，如建立仓央体诗歌培训学院、亚麻籽和汉麻籽集聚地、藏文化影视城的物质产品载体呈现。

大力发展亚麻籽和汉麻籽高附加值农业深加工产业企业。发挥企业的市场主体地位,除了继续扶植本地亚麻籽和汉麻籽种植以外，更要以开放心态大招商，鼓励外面的企业和加工企业进入，培养一批“大型企业”才能形成区域支撑；

塑造仓央嘉措IP文化品牌。为保证区域和企业的联动性，避免各自为战的松散性，特把一个区域类比成一个“仓央嘉措集团公司”，入驻的企业类比为“子公司”，共同捆绑仓央嘉措文化内涵，共同宣传统一的文化品牌。

借助粉丝做好营销势能。借助仓央嘉措诗歌的优势,先做高端和海外的营销，当取得一定知名度后，必然逐层带动不同层次的产品。

特色小镇建设机会很多，但仓央嘉措IP品牌却是唯一的。把握先机，结合诗歌把特色小镇做强做大，这个IP是独特的，将来产业必然注定也是独特的，相信仓央嘉措诗歌小镇会探索出新的高质量发展之路。

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