盘点2016年中国手机市场风云，“走向高端”必然是一个年度事件。
向高端发展，这已经是今年诸多国产手机的新突围目标，而临近年底，国产手机仍在不断向高价攀升。12月15日，华为Mate9保时捷版在中国正式开售，虽然这款手机售价达8999元，但出人意料的是，上市之后，华为Mate9保时捷版溢价最高超过两万元，而且还一机难求。
12月26日，金立发布了旗舰手机金立M2017，标准版价格达到了6999元，而高端定制版更是上到了逆天的16999元，再次拉升了国产手机的价格定位。
而更让人们印象深刻的是，去年发布的、目前已经“霸屏广告”的8848手机更是早已经把中国高端手机价格提升到了万元机。前不久，中消协指出8848手机广告存在问题，8848官方北京珠穆朗玛移动通信有限公司12月26日表示，已经启动自查自纠，将对不规范宣传逐项进行整改，但8848手机本身并没有问题。
中消协的一纸通告反而让8848手机知名度更高，再加华为、金立相继进行的高端冲击，让人们更加聚焦国产高端手机这一“崭新”领域。
历来，低价或者性价比、千元机、便宜，这才是国产手机的传统标签，事实上国产手机也是这么走过来的，也是中国手机的必然发展之路。不过，当今天中国手机纷纷进行高端突围之时，高端市场到底要怎么做？
进行高价格的军备竞赛，还是硬件的“怪兽级”升级？比拼类似于“鳄鱼皮”的奢华度，还是搭上保时捷的豪华快车？到底何为高端？
不可否认，在今天的中国消费升级时代，高端奢侈手机的确已经有了足够的市场基础，但刚开始踏入高端领域的国产手机们，应该如何把握高端人群？
与华为和金立从低端走向高端的发展经历不同，8848这一品牌就是为高端而生，当初推出8848时，其创始人杜国楹认为，在5000元苹果与21万的Vertu奢华手机之间，存在着价格空白带，这就是8848钛金手机的定位。
所以，“生而高端”的8848手机从诞生之初，就一切围绕着高端而规划、设计，我们不妨从8848手机的打法来分析一下中国高端手机的突破之路。
品牌：找到高端人群归属感
华为、金立本身是老牌国产手机，外界一下子很难讲这两个品牌与高端联系起来，但8848之所以说“生而高端”，其实8848这个品牌本身就是设计之一。
8848，是珠峰的海拔高度，全球第一高峰。商界领袖王石肯为8848代言，想来8848并没有花太大力气，因为多年攀珠峰的王石自带8848情结， “有两点原因打动了我，一个是‘8848’这个数字是珠峰的高度，对我有特别的含义，另一个是8848品牌所具有的创新和追求极致的精神，符合我的胃口。”
8848品牌所代表的理念一目了然，挑战自我、征服、第一，背后的寓意非常清晰。所以，8848仅从品牌发起时就已经有了成功商界人群的定位，再加上王石的代言，很容易形成高端人群的品牌认知。
不仅王石，冯小刚也在8848钛金手机发布会上表示：“我们中国做的东西对消费者来说，永远就是国产的就是便宜，进口的就是贵。为什么呢?他骨子里头就认为进口的做得精、质量好。”
不难看出，国产手机走向高端，其实价格并不是最重要的，品牌理念以及所形成的品牌归属感，才是冲击高端市场的核心。
会员俱乐部：精英阶层归属感
一直打造胡润财富榜的胡润，可以说是对精英阶层最了解的人，他曾说过，精英阶层有着自己特殊的价值观和价值选择偏好，可能是很多普通人所不能理解的，这里面也会有让大众产生误解的地方。
事实上，在短短一年中,8848手机已经在国产高端手机市场站稳脚跟的另一个重要原因，就是通过8848会员俱乐部——“巅峰汇”，形成了精英阶层的归属感。
“巅峰汇”是8848钛金手机的用户俱乐部组织，2016年4月19日成立于海拔5360米的EBC珠峰大本营，也是世界上海拔最高的用户俱乐部。“巅峰汇”成立的目标是为8848手机用户提供高品质生活方式的体验入口，包含探险、运动、品味、艺术、公益5大领域，并不断推出各种专属特权活动。
如胡润所说，精英阶层有独特的价值观，相互之间更容易沟通和交流，此前中国已经有太多的精英阶层的会员俱乐部，但以一部手机、一款科技产品而形成了高端人群俱乐部，这不仅是手机圈的首创，在中国也是首家。
以高科技产品为纽带，这一精英阶层想必对于科技、互联网+的大势也必然有所交流，当科技成为经济发展的重要驱动力，寻找科技变革之时的新商业机会，这显然已经是今天商界高端人群所关注的核心焦点。
8848巅峰汇有别于传统的高端俱乐部，其独特之处也很清晰。可以说，8848不止是一部奢华手机，也是进入高品质生活、进入科技未来的一张门票。
产品：实用奢华主义
8848的品牌理念和精英归属感的原点，当然是产品。从最初设计之时，杜国楹的想法也很明确，8848手机就是介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，在科技与奢侈之间达到一个平衡点，既有领先的科技，又有实用的功能；既有奢华的硬件，又有适中的价格。
虽然9999元的价格在推出当时，已经是价格最高的国产手机，但从前面所分析的主打高端精英人群的定位来看，其实这一价格并不高，的确做到了“实用奢华主义”。
而在手机设计上，8848也将珠穆朗玛的棱角分明呈现了出来。据8848手机设计师神原秀夫透露，创意的灵感来自珠穆朗玛高耸的山峰，“棱角”就像DNA一样融入在手机的每一个细节中。8848钛金手机外框架采用了六边形设计，正面康宁大猩猩玻璃被精心切割成2.5D钻石棱面；两侧钛金属边框用手工打磨出14个立面、3种不同表面效果，更强化了视觉上的棱角。但这种凸显个性的棱角设计也为工艺带来了极大的挑战。
另外，8848钛金手机M3开创性地将高端腕表元素引入手机设计，嵌入颇具内涵的经典与传承之意。而且，8848与世界最大的奢侈品皮料供应商Eccoleather合作，从一百多种皮料中选择了非常稀有的荷兰牧场半岁小牛头层皮，作为8848钛金手机的机身材质。再加上，8848机身独特的棱角设计使得皮革的贴合工艺只能手工完成，即使5年以上熟练工匠也需要1小时才能完成一部手机的皮料贴合工艺。
从8848元素到手工匠人的打磨，8848手机在产品层面彻底贯穿了奢华高端理念的精髓，这是8848手机与其它国产高端手机的不同之处。
高端手机不只是价格高，不仅是硬件配置高，而是在产品上真正形成产品上的高端文化，这也是爱马仕等高端奢侈品历经百年而经久不衰的核心根本。8848正是走在了这条路上。
当然，作为高科技产品，安全是8848钛金手机的基因，根据Android 6.0深度定制的钛OS 1.0独创双系统功能，两个系统都具备完整的操作体验，可一键切换，拥有独立的联系人、短信、通话记录和邮件，独立的相机、图库、文件存储，还可以独立安装微信、银行、股票等应用，相当于两部手机。这些更切中高端人群需求的通讯功能，8848手机也都有独特之处。
总结来看，8848手机的高端战略非常清晰，从产品的高端文化、品牌的高端定位到形成精英阶层的真正归属感，并以高科技产品为高端人群联接未来科技时代，这是8848与其它国产高端手机的不同之处。
今天，当中国手机都在挑战高端市场之际，“生而高端”的8848手机的确值得行业思考与研究，这也是中国制造的高端升级。
=================
读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪博客、UC自媒体平台、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。
“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
转载、合作请联系微信：wkd772856958
