一年走过一半，许多上市公司也相继披露了上半年的业绩。
7月10日晚， “高端零食第一股”良品铺子发布业绩预告，让人大跌眼镜！业绩预告显示，良品铺子预计2024年半年度实现归属于上市公司股东净利润2100万元~3000万元，
同比减少84.15%~88.91%
。
净利润大跌了8成！而扣除非经常性损益后的净利润，更是同比减少了87.07%~94.34%！
值得注意的是，在业绩预告发布的前一天，良品铺子还被湖北省通信管理局通报，其APP涉嫌违规收集个人信息。
良品铺子，究竟是怎么了？
从良品铺子的业绩预告披露，此次净利润的大跌，主要是公司降价策略影响了毛利。
事实上，良品铺子这次的净利润下滑，在外界的意料之中。
去年年底，良品铺子新任当家人杨银芬甫一上任，就提出了一系列的改革，其中最主要的措施，就是宣布将实施17年来最大规模降价：300款产品平均降价22%，最高降幅45%，让良品铺子回归邻家形象。
这波“史上最强降价”引起外界哗然。要知道，其2021年、2022年的销售毛利率也只有27.57%和26.77%，也就是说，
良品铺子这次降价，已经无限逼近成本线了
。
毛利率下降，势必会影响良品铺子的盈利能力，导致净利润的大幅下滑。结果也不出所料。
2023年，良品铺子营收80.46亿元，同比下滑14.76%，归母净利润1.8亿元，同比大幅下滑46.26%。2024年一季度，良品铺子总营收为24.5亿元，同比略有提升，可见降价策略确实止住了营收下滑的趋势。但其净利润却同比下滑57.98%至6248万元，跌幅还在持续扩大。
良品铺子盈利能力也在持续恶化。2024年第一季度，良品铺子的毛利率为26.43%，较2015年大幅下滑6.3%，创下有财务披露数据以来新低。2023年的销售净利率更是跌到了2.23%，同比下滑了37.05%；2024年第一季度的净利率为2.54%，同比下滑了59.27%。
而另一边，其销售费用却并没有随着降价而减少。2024年第一季度财报显示，良品铺子的营业成本相比去年同期还在上升。其中，销售费用为4.27亿，相较上一年同期的4.05亿，增加了5.4%。而研发费用却只有495万，同比下滑了61%。
值得注意的是，良品铺子在业绩预告中还提到，
此次净利润大跌的另一个原因主要是政府补贴的下降
。虽然预告并未公布具体数据，但从此前年报也可看出一二。据此前年报数据，2023年良品铺子总计获得政府补贴总计8705.7万，而上一年获得的补贴高达1.6亿。几乎腰斩了。
到了2024年，政府补贴还在进一步下滑。今年第一季度，良品铺子的政府补助为949万。而上一年同期这一数据还高达5303万，缩水了82%。
这对如今本就因降价毛利大跌的良品铺子来说，无异于雪上加霜。
量贩零食，来势汹汹！
良品铺子却错失赵一鸣
面对净利润的持续大跌，良品铺子却依旧信心十足。面对外界质疑降价策略不灵，7月11日，良品铺子公关部负责人表示：虽然降价一定程度上影响了利润，但对于产品的销售还是有明显的带动作用，公司还将进一步推进供应链降本策略，让更多产品价格更亲民。
但摆在面前的严峻形势是：
现在零食赛道的“亲民”路线却并不好走
。
随着近年来量贩零食业态的兴起，中国休闲零食行业市场格局被重塑。良品铺子、三只松鼠、百草味在内的传统互联网零食巨头都受到冲击，纷纷被迫降价。
尤其是零食很忙和赵一鸣两大量贩零食新贵的战略合并，更是有望成为量贩零食赛道的“第一股”。
值得一提的是，此前良品铺子还曾是赵一鸣零食的股东。2023年4月，良品铺子通过全资子公司“广源聚亿”出资4500万元成为赵一鸣公司股东。但不到半年，良品铺子就将股权全部卖出。22天后，赵一鸣零食就宣布与零食很忙战略合并。去年12月6日，良品铺子以赵一鸣零食隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权为由，向法院提起诉讼。该案件目前已被法院受理。
案件结果尚未可知，但量贩零食对良品铺子们的冲击还在继续。前不久，合并后的赵一鸣与零食很忙已正式更名为鸣鸣很忙。截至今年6月12日，鸣鸣很忙旗下两大品牌门店总数正式突破1万家，
成为量贩零食行业首个万店集团
