『案例』指尖翻动历史，珠江颐德公馆如何演绎一部百年励志大片

本次励志大片产生的由来，来自于珠江·颐德公馆8月5日将要进行的一场样板示范区揭幕活动，现场将邀请“台球皇帝”史蒂芬·亨得利出席，与此同时，在8月4日样板间示范区揭幕的前一天，在789曙光城市体验馆，珠江·颐德公馆还会冠名一场别开生面的丹宁高定大秀，为项目的首度面世，制造市场关注度。线下活动精彩纷呈，可如何在第一时间运用线上传播的方式为项目的此番活动预热造势？

毫无疑问，珠江·颐德公馆此次样板间开放活动最大的亮点就是亨得利的出现，但如果传播思维陷入如何包装亨得利的出现，抑或打造亨得利惊现珠江等作为噱头传播，其结果定然是本末倒置，忽视了豪宅项目本身应该具备的传播调性。

如何给出答案？

本次珠江·颐德公馆之所以邀请到亨得利来到现场助阵，更多的是看中亨得利身上浑然天成的王者气息，这种优渥的英伦贵族气质与项目本身的豪宅调性不谋而合——本次线上预热造势，需要解决的问题，并非一味包装亨得利，制造噱头，而是追本溯源，透过现象看本质，将豪宅本身的调性和理念传递给受众，让受众能够感同身受。

而提及到豪宅的调性和理念，不能大而化之，更不能泛泛而谈。众所周知，珠江·颐德公馆作为湖湘顶豪的引领者，一直秉承着“1%的理想  引领99%的未来”的创造理念，打造划时代的豪宅作品，敬献顶级的人居体验，一直都是珠江实业的初心所在。

矩阵团队抓住珠江·颐德公馆力倡的传播核心——“1%的理想 引领99%的未来“做进一步的延伸，提炼出更具象，更容易被受众所感知的传播主题：时代的先驱者。其意为：任何领域远超时代的作品，通常在面世的当时，不被世人所理解，但随着时间的推移，总会一次次验证着各自的伟大。

好的线上传播绝不是单纯的讲述理念，空谈理想。在提炼出主题后，又将传播的内核转变成一个个具备时代意义的人物小传，用讲述故事的方式将主题潜移默化的传递于受众。

故事以先驱者为主题，通过卡尔本茨、梵高、莱特兄弟、周星驰、马云、韩寒、乔布斯七位先驱者的故事，讲述一个引领时代的先驱之见，为观者传达出一种时代先驱者的理念：即便不被世人理解，也要坚持自我，成为那影响99％的人。而亨得利作为整个线下活动中的最大亮点，我们也将他的形象巧妙的加入到H5当中，做H5中七位先驱者故事的讲述者。最后再露出硬广，让受众一步步看完故事之后，再度受到亨得利亲临长沙的信息传递，加深印象，于无形之中提升项目此次活动的高调性和高定位。

创意推导出中心主题后，如何跳脱出目前传播层面老旧的表现形式，充分吸引观众的眼球，同时又考虑到讲名人故事会给人一种冗长的感觉，基于这两个因素，最终摒弃千篇一律的传统形式，以手绘画面和定格动画作为本次视频拍摄的核心内容。

3位顶级手绘师，外加15位湖北工业大学美术专业的种子选手，总计耗时20天，共同绘制出2544张照片，形成120秒的定格动画。利用手指翻动图片，营造出一种快闪的形式，快节奏的逐帧切换，又给人强烈的冲击力。

逐帧定格拍摄，2544张图片，120秒的时长，无论是哪一个环节，工程量无疑都是巨大的，不管是对前期拍摄还是后期剪辑都是前所未有的挑战。但好在，最后呈现出的效果出乎所有人意料。视频一经发出，便在朋友圈疯转，行业内外不断为这条励志大片疯狂打call。毫无疑问，这条励志大片将珠江·颐德公馆示范区开放的预热推向高潮，让引领时代的先驱之见深入人心。