外界提起丁佳敏，总要加一句“特步‘小公主’”。
“这是标题党。”丁佳敏表示。她给自己的定位是“打工人”，只不过她打工的公司，是自家的。
丁佳敏是特步集团创始人、董事长丁水波的小女儿。
丁水波
丁佳敏毫不讳言自己的出身，称成为“企二代”是“天降的幸运”。
不过，既然是幸运，就应该承担相应的责任和压力。
试水直播
1997年出生的丁佳敏，跟同龄人一样，在互联网上活跃。社交平台上的她，是一位“网红”博主。
她的主页写着极具“网感”的个人简介：“是特步集团最大粉头一枚呀”。
丁佳敏以自己为中心，一头连接着数百万年轻粉丝，另一头则是成立23年的老国货品牌特步。
丁佳敏的视频，让年轻人看到了新鲜、鲜活的特步。
她拍“全家都是总裁是什么体验”“在自家公司上班是什么体验”“给爸爸打工是什么体验”。
12月初，丁佳敏第一次试水直播带货，还把她的“二代”朋友们请进了直播间。
“这是一次蛮好玩的新体验。”丁佳敏表示。当天直播近三个小时，GMV（商品交易总额）超300万元。
此外，丁佳敏还是特步电商产品中心总监。“大家可能以为我在专心拍短视频，其实我大部分时间都是在公司里。”
丁佳敏自2023年开始，负责起了特步的电商鞋服产品研发。从企划案到上市推广，整条链路上的每个环节，她都需要参与。
相比线下，线上产品对速度、节奏的要求更高。
“直播间对交货周期的要求很高，对产品开发和快反周期提出更高挑战。”
丁佳敏表示，一件衣服从设计到正式投产，整条链路仅需7天，需要供应链更密切的配合。
“我目前全身心都放在电商鞋服上，电商现在肯定是要引领增长的。”丁佳敏说。
这句话背后，是特步线上业务的飞速发展，其收入已占特步主品牌1/3以上，尤其直播和社交电商，成为增长最为迅速的销售渠道。
丁佳敏透露，目前特步主品牌的成人、儿童板块分别成立直播中心，仅前端运营和一线主播就有近400人。
“直播业务一定是我们未来发展的重点渠道。”她说。
崭露头角
丁佳敏热爱时尚，在国外念大学时，就开始关注时尚动态，并飞到世界各地去看展、看时装周、参加时尚沙龙。
她也喜欢产品，有关服饰、跑鞋的性能、面料、参数等方面的术语、词汇，信手拈来。
她觉得幸运的是，父亲创业的方向，正是她感兴趣的时尚、鞋服领域。
丁水波刚创业时，丁佳敏年龄尚小。
在她的印象中，当时特步还是一家不大的创业公司，父母特别忙，在全国各地到处飞，找客户。
那时候，她家还在泉州，就在公司楼上，旁边就是工厂。
她从小就进自家工厂里玩，拿着缝纫用的小纱剪剪线头。刚成年，丁佳敏就被丁水波扔到了特步在泉州的直营店，帮着门店卖鞋、卖衣服。
2019年，丁佳敏从英国留学回国，随后进入特步集团工作。
在外界看来，丁佳敏在特步崭露头角，是从“半糖系列”开始的。
丁佳敏
2021年，丁水波想做一组年轻舒适的女子运动产品，他将这个任务交给了丁佳敏。
最初，这只是一个季度限时的胶囊产品。
丁佳敏从原先的企划部、设计师中“抓”来了三个人，加上她自己，4人组成了一个小团队。
那是丁佳敏第一次接触产品，一开始没有任何头绪。
每一个环节和细节，都有无数个选择，等待她拍板。她坦言，最初她碰了不少壁。
但她很快做出了决定，把自己当成消费者，从自己入手。
确定大致方向后，她和团队经历了无数次推翻、重来，半年后她们终于做出了让自己满意的产品。
丁水波对她的工作、业务并不多加干涉，希望她能独当一面。最终决策，仍要靠丁佳敏自己来做。
丁佳敏曾问父亲，特步品牌的LOGO为什么是“X”？
丁水波解释，“X”代表着一种未知、一种叛逆。丁佳敏得到启发：做决定，有时候需要经验，还需要一些勇气。
经过这半年，她也学会了做决定，而且是快速拍板——女子时尚风口每年都在变，留给她琢磨、纠结的时间并不多。
由于是小胶囊系列（季节性）产品，“半糖系列”第一季度投产量不多；
线下也仅选择了不到100家较大的门店做尝试，产品很快售罄；订货会上的订货额也迅速破亿。
正式售卖的第一季度，“半糖系列”就实现了盈利。
亲手操盘
“半糖系列”成功开创了特步一个新品类。显然，丁佳敏在半糖系列上取得的成绩得到了肯定。
2023年，她负责的产品线，从“半糖系列”扩大到潮流品类“X基因系列（XDNA系列）”。
从“半糖系列”到整个潮流品类，再到电商产品，丁佳敏分管的业务在不断扩大。
外界将“半糖系列”视为丁佳敏内部创业的起点，丁自己却并不愿意称之为“内部创业”，称只是做了一组新产品线或新系列。
她见过父辈创业的艰辛，觉得自己所做的事与父亲的创业相比，是小巫见大巫，很难称得上是创业。
她坦言，在内部做事，有更多资源、经验方面的支撑，不至于像愣头青一样乱撞，或闭门造车。
“二代”的身份，为她的学习、沟通提供了更多的便利。除此之外，她并不会享受更多优待。
在公司，丁佳敏称丁水波为“丁总”。“在公司里就该有上班的态度。”丁佳敏称，她同样需要靠实实在在的业绩数据说话。
她也分享穿搭，衣柜里和日常穿搭清一色都是自家品牌，她成为自家产品“行走”的代言人。
丁佳敏说，“做个人IP，只是想分享自己真实的打工日常。我们这些‘二代’是品牌的新鲜血液，从年轻人的角度分享特步这个品牌。”
从“半糖系列”到现在，丁佳敏承担的责任越来越重，对父辈的创业也有了更深的理解和体会。
她接受采访时所说，没进入特步前，自己更像是站在玻璃房子里往外看，看父辈是怎么工作的，是充满理想化的。
自己上手就发现，这过程远比想象中更复杂，也更有趣。
