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猿辅导能长成“文曲星”吗?

互联网那些事  · 公众号  ·  · 2023-06-19 18:00

正文


AI赋能,教育硬件到底有多少水分?

作者 |永遇乐 编辑 | 杨 武

出品 | 互联网那些事

投稿微信 | 813991731


2023年,教育行业的新战场,集体指向了智能学习硬件。


事实上,自2021年开始,AI就已经成为教育硬件的一个新风口,因为AI的赋能,叠加双减的出现,短短两年间,我国新增452家学习硬件相关企业。


最早,因为成功打造了一个学习爆款,网易有道在2021年靠智能学习硬件就赚了近10亿元。


紧接着,科大讯飞也追着先后推了自家的词典笔和AI学习平板,而夺得先机的

科大讯飞,成功在去年传统教育硬件厂商读书郎的学生平板收入同比减少25.9%之时,将自身主打的AI学习机同比增长拉升至53%。


有了前车之鉴,华为也整了个小精灵学习智慧屏,就连字节大疆也纷纷下场发力教育硬件。


当教育行业依靠AI再次活过来之后,入局厂商也从最初的单一类别扩张为三类。


第一类传统学习硬件公司,如步步高、读书郎等;第二类是3C、硬件消费品出身,如华为、联想、小度等;第三类为教育科技新贵,如科大讯飞、新东方、好未来、作业帮等。


有意思的是,已经间隔两年未召开硬件发布会的猿辅导,于5月30日正式推出了智能硬件产品“小猿学练机”,首发优惠价3899元。


根据晚点报道,在发布初期,小猿学练机已经开始计划在今年下半年卖出20万-30万台,销售额总共会超过10亿元。


而令人感到好奇的是,在整个市场的激烈竞争中,首次发售销售额超过10亿元,小猿学练机凭什么?


1

学习机为谁而制 造?

相对于智能机,学习机的迭代算不上太快,但与最初“将书本电子化”的方式所不同的是,当下的学习机在AI的融入下变得更智能。


初期的电子词典产品本身非常简单,即将各类外语的翻译、词义、注释、联想等等功能聚合到一块屏幕中,使得在任何环境、任何场景都能有相同的学习和辅助功能。


而最初的“文曲星”、“步步高”、“小霸王”之所以能够依靠点读、学习英语等单一功能胜出,是因为在那个智能手机尚未普及的年代,电子词典某种程度上站上了时代的潮头。


这也迫使电子词典在遇到互联网大潮来临之时,与MP3、DVD一并发生溃败。


而如今各大品牌推出的学习机,之所以能够依靠一些最基础最常见的功能来抬高价位,是因为相对于智能手机,学习机在家长眼里是能够给予子女帮助的想象空间是巨大的,是价值连城的,是无法量化的。


很显然,当下教育硬件研发需要顾及的对象,某种程度上是更偏向于可以做购买决策的家长。


更重要的是,这种想法在三线以下城市家长的更为明显。加之,就K12学生的总数而言,72%的学生位于三线及以下城市,于是三线以下城市也顺利成为学习机早期发酵地。


毕竟,在家长教育能力有限的地区,没有足够及时的反馈一直都是教育的缺点,即便是补习班也并不能够做到一一对学生的疑惑进行解答。基于此,及时反馈的学习工具,市场需求实际是存在的。


根据艾瑞咨询发布的《2022年中国教育智能硬件市场与用户洞察报告》,在疫情影响、消费降级的背景下,家长对于教育智能硬件产品仍保持积极态度。


教育智能硬件支出比例超过30%的家长将由目前的16.3%提升至将来的29.5%。


根据弗若斯特沙利文的数据显示,中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%,并预计到2026年,总市场规模将达到1450亿元。


在市场规模高增速时期,姗姗来迟的猿辅导,推出以学-练-测-评全过程学习方式的“学练机”,抓住及时反馈的特点,企图在市场中打出差异化。


从小猿学练机封闭式系统、类纸墨水屏、数字化等显著产品特征来看,学练机是一个新品类的开创者和定义者,颠覆了传统智能硬件逻辑。


不过,小猿学练机是否能够有望在这场大潮中快速占领市 场,需要考察的远不止于此。


因为单独将小猿学练机拿出来看,在单纯的学练层面上的确存在针对性的优势,但对于拥有大模型的科技公司来说,小猿学练机在硬件教育领域的想象空间并不多。


2

被忽略的产品使用主体

拆开来看,学习机由硬件、软件、内容三方面组合,硬件打造上千篇一律,软件和内容自然也就成为了各大厂商主打差异化的选择。


这也就导致在过去的教育硬件中,大多数厂商执着于将一个产品的内容和需求堆得满满当当的,先是将文科的诗词歌赋、天文地理、素养学科融入其中,再将化学、物理、数学试题、游戏等等内容纷纷堆入其中。


为了吸引家长买单的同时,也让用户使用产品的时间变得越来越长。


从而在很大程度上忽略了产品对用户每科学习投入的程度,以及学习的效率上缺乏关注,单纯依靠应用来堆砌的方式本身就不适用于产品的长期发展。







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