作者
|永遇乐
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杨 武
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互联网那些事
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2023年，教育行业的新战场，集体指向了智能学习硬件。
事实上，自2021年开始，AI就已经成为教育硬件的一个新风口，因为AI的赋能，叠加双减的出现，短短两年间，我国新增452家学习硬件相关企业。
最早，因为成功打造了一个学习爆款，网易有道在2021年靠智能学习硬件就赚了近10亿元。
紧接着，科大讯飞也追着先后推了自家的词典笔和AI学习平板，而夺得先机的
科大讯飞，成功在去年传统教育硬件厂商读书郎的学生平板收入同比减少25.9%之时，将自身主打的AI学习机同比增长拉升至53%。
有了前车之鉴，华为也整了个小精灵学习智慧屏，就连字节大疆也纷纷下场发力教育硬件。
当教育行业依靠AI再次活过来之后，入局厂商也从最初的单一类别扩张为三类。
第一类传统学习硬件公司，如步步高、读书郎等；第二类是3C、硬件消费品出身，如华为、联想、小度等；第三类为教育科技新贵，如科大讯飞、新东方、好未来、作业帮等。
有意思的是，已经间隔两年未召开硬件发布会的猿辅导，于5月30日正式推出了智能硬件产品“小猿学练机”，首发优惠价3899元。
根据晚点报道，在发布初期，小猿学练机已经开始计划在今年下半年卖出20万-30万台，销售额总共会超过10亿元。
而令人感到好奇的是，在整个市场的激烈竞争中，首次发售销售额超过10亿元，小猿学练机凭什么？
相对于智能机，学习机的迭代算不上太快，但与最初“将书本电子化”的方式所不同的是，当下的学习机在AI的融入下变得更智能。
初期的电子词典产品本身非常简单，即将各类外语的翻译、词义、注释、联想等等功能聚合到一块屏幕中，使得在任何环境、任何场景都能有相同的学习和辅助功能。
而最初的“文曲星”、“步步高”、“小霸王”之所以能够依靠点读、学习英语等单一功能胜出，是因为在那个智能手机尚未普及的年代，电子词典某种程度上站上了时代的潮头。
这也迫使电子词典在遇到互联网大潮来临之时，与MP3、DVD一并发生溃败。
而如今各大品牌推出的学习机，之所以能够依靠一些最基础最常见的功能来抬高价位，是因为相对于智能手机，学习机在家长眼里是能够给予子女帮助的想象空间是巨大的，是价值连城的，是无法量化的。
很显然，当下教育硬件研发需要顾及的对象，某种程度上是更偏向于可以做购买决策的家长。
更重要的是，这种想法在三线以下城市家长的更为明显。加之，就K12学生的总数而言，72%的学生位于三线及以下城市，于是三线以下城市也顺利成为学习机早期发酵地。
毕竟，在家长教育能力有限的地区，没有足够及时的反馈一直都是教育的缺点，即便是补习班也并不能够做到一一对学生的疑惑进行解答。基于此，及时反馈的学习工具，市场需求实际是存在的。
根据艾瑞咨询发布的《2022年中国教育智能硬件市场与用户洞察报告》，在疫情影响、消费降级的背景下，家长对于教育智能硬件产品仍保持积极态度。
教育智能硬件支出比例超过30%的家长将由目前的16.3%提升至将来的29.5%。
根据弗若斯特沙利文的数据显示，中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%，并预计到2026年，总市场规模将达到1450亿元。
在市场规模高增速时期，姗姗来迟的猿辅导，推出以学-练-测-评全过程学习方式的“学练机”，抓住及时反馈的特点，企图在市场中打出差异化。
从小猿学练机封闭式系统、类纸墨水屏、数字化等显著产品特征来看，学练机是一个新品类的开创者和定义者，颠覆了传统智能硬件逻辑。
不过，小猿学练机是否能够有望在这场大潮中快速占领市
场，需要考察的远不止于此。
因为单独将小猿学练机拿出来看，在单纯的学练层面上的确存在针对性的优势，但对于拥有大模型的科技公司来说，小猿学练机在硬件教育领域的想象空间并不多。
拆开来看，学习机由硬件、软件、内容三方面组合，硬件打造上千篇一律，软件和内容自然也就成为了各大厂商主打差异化的选择。
这也就导致在过去的教育硬件中，大多数厂商执着于将一个产品的内容和需求堆得满满当当的，先是将文科的诗词歌赋、天文地理、素养学科融入其中，再将化学、物理、数学试题、游戏等等内容纷纷堆入其中。
为了吸引家长买单的同时，也让用户使用产品的时间变得越来越长。
从而在很大程度上忽略了产品对用户每科学习投入的程度，以及学习的效率上缺乏关注，单纯依靠应用来堆砌的方式本身就不适用于产品的长期发展。
