一切的开始
年年父亲节朋友圈老爸照片刷屏，鲜有人真正用心
我们决定要为「在我们眼里已经不太对的父亲节」做点儿什么
没错，为你爹我爹大家的爹
用 Someet 的方式，带来一点点改变
而这之后的十天里
发生了这些
Hey，淘宝
淘宝是我们接触两年的老相好儿团队，来局里串过好几次门儿，终于在这件事上一拍即合，以共同打造对年轻人来说有价值的好内容为前提，花式交配一场。
初步定下要开一家「老爸爱无能便利店」（「拯救不对的父亲节」的前身），服务性质的， 为对老爸爱无能的孩子们提供以下三项服务：
1.凭什么女朋友有老爸就没有的——老爸惊喜工具包服务
2.让你明白假如老爸玩国潮，你也就能回家玩玩核桃的——国潮照相馆服务
3.定制你的专属父亲节中老年表情包——表情包定制服务
这次好像，不太一样？
父亲节项目开启前不久，近期想做好内容成瘾的老何正式成立 Someet 品牌部（也算是给大家没那么正式的汇报一下），以打造足够 Someet 且为年轻人带来更多可能性的好内容（非纯媒体属性）为初衷。
项目正式开启，负责人老何意识到这可能是自己命中注定要在人生中打造的一篇「内容」，并决定用对待「打造作品」的心态去进行并完成它
河北断腰天团正式成立
一个非常野生的四人团队诞生了
有曾经在 Someet 市场部实习过半年，实习后去英国读书，项目启动时正在大连放暑假 + 休养生息，听了项目之后直接买机票第二天飞过来的花花女士
备注：老何因为手机里有太多花花，于是专门为我们的花花备注了“正版”
有曾经在 Someet 设计部实习过半年，虽然正在紧张筹备期末考试和出国作品但依旧无条件 All-in 的 Ein 女士
有刚刚加入 Someet 品牌部不到 24 小时的 98 年实习生逸飞同志
河北梗是因为局里正涌起一股势不可挡的河北乡音大潮，我们用河北乡音扯犊子、开会、对接工作。断腰梗是因为我们在家办公第三天就腰断到要叫 O2O 按摩来拯救。
从左到右 逸飞 老何 花花 Ein
天团有了，下面就是一拍大腿开搞了
以尼古丁为生命基础保障
以老何家为作案地点
一次次的深夜作战陆续展开
我们为整篇内容定了调
细化了表情包的文案和设计，以满足孩子们表达老爸真特么帅、源源不断的思念、不让老爸担心自己没朋友等诉求
并肆无忌惮地使用了局里各位同志的脸
老何的脸
翰林的脸
老张的脸
Ein 的脸
接接的脸，吴亦凡的脖子
二琪的脸
在老何和花花一对一调研了本次项目的重要顾问团成员——各自的亲妈亲爸之后
工具包的品类和细节被一一确定：
1.布置房间类 —— 帮老爸一秒入魂重返 60 年代小时候，表达老爸其实就是一个被叫做爸爸的男孩儿；
2.打开礼盒飘气球类 ——
对标淘宝爆款「女朋友惊喜大礼盒」，让老爸也被少女般的对待！
2.1.「话不多，咱爷俩儿好好一顿酒」的喝酒套装，表达不要让父亲的缄默成为你们不好好交流不去了解他的借口；
2.2.「让你的老父亲在广场舞中脱颖而出」的大哥套装，表达别忘了小咂，你老爸不是生来就穿polo衫，曾经也是个很酷的年轻人啊喂！；
3.楼底下摆蜡烛表白类 —— 让所有口嫌体正直的老爸害羞一次。
在确定最终这个策划会用漫画的方式呈现后，E
in 提出了在医院手术台场景中，用身体器官对应我们策划能逐一解决的病症的突破性思路之后，我们先满屋乱跑狂欢了一阵儿，庆功点了外卖，然后用几步逻辑推导出了最终的呈现方式。
Hey, KV
我们最终没有选择包装一个看似花哨酷炫有格调的概念
而是忠于表达，
选择
「拯救不对的父亲节」
作为本次策划的名字
然后，
我们有kv了！
Hey, 插画稿
局里的产品经理二琪正式加入，
从此过上了白天在局里上岗，晚上来老何家上岗的日子
打着二琪画插画线稿， Ein 上色的出色配合
经过无数次修改，两张手术室场景的插
画稿正式冒气儿出锅
脚本难产
真特么难
一整晚产出能用的文字数不超过一百五
我们完全不是一个擅长摆弄文字的团队
但立了一个死规矩——始终保持每一个字都不是为写而写，
而是发自内心真情实感的表达出来
因为最真实的东西才是让人触动的，才是我们想传递的
为了更好的带入情绪，
这两首歌被我们听到想吐
两段过关的漫画脚本，在天亮后终于打磨出来
以下是当时最初产出的两段过关的脚本内容，我们在展示策划内容前的医生对话中融入了我们所有想表达的东西：
医生对话场景的整个脚本文字传递出的气味也就这么被定调了
整个脚本中最喜欢的一句话也一不小心诞生了
我们开了一家顾客年龄直奔50的照相馆
淘宝上超棒的国潮品牌FMACM正式加入，我们的照相馆服务——
「人生互换照相馆」推文正式发布！
👉
「刷你爸的脸进入这家国潮照相馆，与他互换一小时的人生」
所有的主场景插画陆续完稿
爆炸头的 Someet S 医生和有淘公仔小犄角的 taobao TB 医生，你，值得拥有。
第一幕的场景
病房的场景
天台抽烟的场景
老实讲，最终我们产出的主要画面就这五张，还有在这基础上延伸的四五张小画面。
但稍后出现的神秘人士 nan 女士将这五张主图拓展的和我们画了两百多张似的。
工具包展示脑内小剧场了解一下
展示工具包 part 的内容是我们用来放飞自我用的，脑内小剧场流派，画风是这样的
商务部的小八女士也正式加入断腰天团。
小八是上个月新来局里的姑娘，我问了一句“小八你想参与哪部分？”，小八回“我想参与动脑子的部分”。
于是乎，一系列单押上瘾的工具包文案就此定稿。
照相馆正式开业接客
这个不携带 50 岁以上并存在血缘关系的中年老爸不让准入的照相馆正式开业了
8 组我们的可爱用户和他们的老爸正式光临
照相馆会拍摄两组照片，第一张，孩子穿国潮服装，老爸穿的非常本我的中年男子服装，第二张，两个人换衣服，孩子穿老爸的衣服，老爸穿的贼潮
最后拍出来的照片也再次印证了：假如你爸玩国潮，年轻人们，就没你啥事儿了啊喂
scott 和 他老爹
泡泡 和 她老爹
娜娜 和 她老爹
董瘦肉 和 他老爹
Dirk 和 他老爹
喵喵 和 她老爹
我们也捕捉到了一些有意思的小细节
董瘦肉同学回去和我们讲：
虽然老爸嘴上说这么大岁数还打扮什么，可是能够看出他超满意自己的哈哈，他白头发多总被说显得很老，带他来之前他还说搞这些干什吗之类的，但是来了以后他挺开心的，觉得自己特酷，似乎还很年轻的！
泡泡说：我跟我爸其实交流不多，但每次我只要喝一点酒给他打电话，他一耳朵就能听出来，我妈就不能。
娜娜的老爹早早就到了照相馆，带了一身军装，换衣服的时候，叔叔说：能不能帮我借一双皮鞋，我不能穿运动鞋，会对不起我身上这套军装。
力挽狂澜的 nan 女士正式登场
临近发我们口中的「特稿」推文仅剩 48 小时的时候，nancy 女士强势加入
nan 女士是花花之前在奥美实习的时候带她的小姐姐，为此花花还建了一个名字很那个啥的群，把 nan 女士和在 Someet 曾经带过她的老何女士都拉入了群
在nan女士的神力助攻下，化
（也不算）
腐朽为（真）神奇。
推文呈现视觉无比牛逼的变成了……这样！
以为是个黄金，没想到是个王者。
50+小时打磨 文稿最终确认
换了无数种姿势，
为一句话到底该怎么写也争论到天明的我们，脚本终于定下来了
其中一种尝试创作的姿势，效果卓有成效，能直接导致拉肚子
高光时刻 特稿发出
发特稿的当天，我们每个人都涌现出一种“卧槽，紧张的羊水快破了”的感觉
争分夺秒的密集打着配合
其实我们的特稿没有如期在周日的晚上 10 点发出，而是高强度的进行视觉排版到周一凌晨 6 点，并在周一下午 2 点正式面世（再次感谢辛苦的nan女士）
急急忙忙但有感而发的敲了最后一段话
保存
发布
👉
饱含心血的特稿「我们都是吝啬的傻逼」
没有多牛逼，但我们依旧喜欢
在这里感谢淘宝愿意让我们用这个非常“我们”但一般伙伴不让用的标题
雍和宫黑作坊再度开工
每到活动执行，就又到了黑作坊开工的季节，雍和宫就会生长出一群新鲜的女工，跪在地上辛勤劳作
拯救不对的父亲节中老年大礼盒制作现场
一个个承载期待即将寄往远方的工具包在时空规划局的小院子里被跪着制作出来，每打包一个小箱子，就像亲手打包一场梦一样。
得到行业认可
登上VOGUE
数英网自来水头条 9.5分豪华高分
但是
很遗憾 我们貌似并没有改变父亲节太多
很难受 今年就连关于父亲节的营销、策划仿佛都少得可怜
甚至往年朋友圈里父亲年轻时候的照片都被世界杯淹没
很高兴 我们还是改变了几十位父亲和儿子闺女们的父亲节
看看我们真正改变了什么
