美国或将迎来史上最大规模返校季，一篇文章教你如何乘势大卖！

一直以来，返校季（Back to School）都是仅次于冬季购物季（Winter Holidays，包含黑五、圣诞节）的全年第二大消费季。一般从7月下旬至8月中旬将会迎来购物高峰，一直持续到9月。

去年的疫情导致包括美国在内的许多国家学校停课或改为网课，今年，随着疫情放缓，许多学校重新开放。 这也是疫情之后第一个真正意义上的返校季 ，学生们的心情是无比激动的，这种情绪将刺激返校季的消费。

据德勤(Deloitte)近日发布的一项调查数据， 美国或将迎来近年来最大规模的返校购物季 。调查数据还显示， 近一半的受访者表示担心供应商缺货 。Statista出具的一份调研报告也显示，今年美国家庭在返校季的计划支出 比去年高大概13% ，达790美元。另外，根据NRF的统计显示，高校返校季的家庭平均支出已达1,059.2美元，同样也高于去年同期；总的来说，今年返校季总支出预计将达到 1016亿美元 ， 创历史新高 。

不仅如此，据Mastercard Spending Pulse 今年6月发布的数据，在7月15日至9月6日关键的返校期间，预计美国零售额将比2020年 增长5.5% （不包括汽车和天然气在内），与2019年相比，销售额预计将增长6.7%。

由于疫情的影响，去年大量线下门店关闭，这改变了消费者的购物习惯，“上网买买买”成为主要的购物方式，今年的返校开学季采购将延续这一趋势。根据Statista数据表明， 55%的返校季购物来自于网购形式 。

通常，学生、家长及教师在返校季前后比较常购买的商品包括文具类等学习用品、办公室用品、箱包、鞋子、服饰、运动户外（包括体育、健身、器材等类别）等等。

据德勤(Deloitte)调查显示：在本次返校季，各个类别的总体支出将增加：40%的K-12家庭计划在返校用品的支出上比2020年高出很多， 包括服装、学习用品、电脑和其他电子产品 。

德勤的调查数据显示，本次返校季中，最畅销、增速最快的产品类别之一将是服装和配饰。随着返校季临近，消费者对运动休闲 (61%) 和时尚服装 (57%) 的兴趣增加，快时尚类店铺的访问量也在增加。

而根据调研机构OnePoll的调查， “复古”和“个性化”的产品会更受到孩子们的欢迎 。70%的受访者表示，他们会根据个人风格定制服装，64%的9至18岁受访者表示他们喜欢复古时尚，并将其作为学校服装的灵感来源。

那么对于卖家来说，在时尚品类中，什么类目在返校季是最热门的呢？答案是背包，帽子，卫衣，紧身裤，运动装，短裤，运动鞋，板鞋，太阳眼镜都是美国学生必备的，不妨在其中深入挖掘~

电子科技类，如笔记本电脑、笔记本配件、智能手机、数码相机等，也是K12和高校群体也很热衷购买的商品。根据德勤预测，今年的返校季中，美国消费者在电子产品（个人电脑、智能手机、平板电脑、可穿戴设备等）上的支出将 比2020年增长37% 。

这也很好理解，现如今海外中小学生已经不再仅仅是满足于基本的学习和生活用品，他们往往转向追求更高品质的学习生活所需，尤其是在电子产品需求上有了明显的提升。下列电子产品有望热销：

除了个人消费者的旺盛需求，机构买家也将是返校季中的消费主力之一。许多学校、科研院所将在开学前集中采购。在机构买家端， 办公类电子产品近几年增长率尤为明显 ，如电脑周边、网络设备产品，打印机及耗材等商品在企业端的需求量最大，其中 打印机及耗材尤其值得关注 。

打印机市场可以根据类型分为单功能和多功能。随着具有 Wi-Fi 连接、移动打印、类似平板电脑的触摸屏和云连接应用程序的智能工作场所日益普及，预计多功能类型打印机将有望主导市场。

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