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你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞; 你说你喜欢太阳,但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方; 你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上窗户; 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告, 因为你连“廣告狂人”都没有关注 ...
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雷军,千万别碰卫生巾!

廣告狂人  · 公众号  · 营销  · 2025-03-19 11:29

正文

来源:SocialMarketing(ID:social_marketing)
作者:马可婷(授权发布)


先看视频


昨天一早, #小米生态链总经理删除不做卫生巾微博# 登上热搜, “小米与卫生巾” 的话题再一次成为全民焦点。


此前, 一众卫生巾品牌塌房 之后,网友就曾 多次喊话小米和雷军推出卫生巾产品 ,无论是玩梗还是恶搞都 引发了群众的大量围观和参与


虽然 产品还没影 ,热心的网友就 帮小米想好了文案、包装设计、海报、广告片 等产品创意。



对此, 3月7日 小米生态链总经理陈波 在微博发文称:“提前祝广大女性朋友节日快乐,有什么女性产品想让我们做的吗? (卫生巾真的做不了,大家可以许愿家用电器类产品)”



回应发出 不到半个月 的时间,有人发现 陈波居然悄悄删除了这条小米不做卫生巾的微博


随着 热搜事件的发酵 ,各路网友又开始 为小米生产卫生巾建言献策 ,甚至 将产品创意与小米SU7系列汽车联系在一起 ,再次呼吁小米推出 “小米SU吸卫生巾”。



产品slogan 都想好了: 小米,万物皆可SU。



网友的 的热情与期待也 并非毫无缘由


一方面, 因为 小米除了生产家电产品以外 ,还会不定时地生产出一些 代表 品牌文化的周边产品


例如 小米S7 Ultra汽车 上市时,与它 同款配色 附带汽车LOGO 的不锈钢直饮杯 同步上线。



还有复制雷军经典的出圈片段 “Are you OK” 手势 气门芯帽及快门按钮。



这些 带品牌属性的周边产品 高性价比、强品牌关联度 的特点俘获了一大批用户,让消费者 “花小钱”就能参与到和品牌之间的互动 中来。



另一方面, 以雷军为首的小米高管 一直以来向大众塑造出的 听劝形象已经深入人心


每当 网友在评论区向他们提出意见 ,不久之后就会得到 “看得见的反馈”。


例如 懒人洗衣机、小米汽车、小米空调、小米 SU7 的刹车卡钳颜色自定义、尾标颜色定制、改进过的「xiaomi」字母标 等产品都离不开网友们的建议。








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