如何成为吃货的最爱？餐饮行业推广指南 | 谈经验

人们常说，民以食为天，这点在中国的饮食文化上体现得漓淋尽致。

进入到了夏季更是如此，因为美食太多，真的控制不住自己的嘴和胃啊！

但随着旺季的到来，竞争也变得激烈起来，人们的选择更多了，口味也更加挑剔。

这下许多餐饮行业的广告主可犯了愁， 如何吸引更多喜爱美食的顾客，同时让老客户也对你的美食不离不弃 ？

今天小编就对症下药，为你总结了餐饮行业推广的四个关键步骤！

在选定广告位之前，各位先要想好一个问题：

我需要通过广告投放达到什么目的？

引流到店？增加微信粉丝数？还是扩大知名度？……

明确了“要做什么”，“怎么做”就变得容易多了～

下面小编就给大家举几个栗子：

• 投放优势： 门店地址外显，门店信息，实时导航

•  适用类型： 适合所有餐饮行业拥有实体门店客户

•  推荐指数

曝光量推荐指数： ★★★★★

CPC推荐指数： ★★★★★

CTR推荐指数： ★★★★

• 投放优势： 在朋友圈中展现公众号亮点从而获得粉丝

•  推荐指数

曝光量推荐指数： ★★★★★

CPC推荐指数： ★★★★★

CTR推荐指数： ★★★★

•  推荐指数

曝光量推荐指数： ★★★★★

CPC推荐指数： ★★

CTR推荐指数： ★★★★★

• 投放优势： 展示在手机QQ空间好友动态里，融入于好友动态中，仿佛“好友推荐”一样自然

•  推荐指数

曝光量推荐指数： ★★★★★

CPC推荐指数： ★★

CTR推荐指数： ★★★★

讲完了广告位选择，下面说说 如何找到你的那个小吃货 ～

腾讯社交广告针对餐饮行业的目标定向共有四种方法：

基于大数据下的智能推荐算法及人性化的操作设置。

LBS精确辐射周边0.5km-5km，迅速提升门店在周边的知名度。

根据朋友圈对已关注公众号的粉丝、曾领取的微信卡券、曾对广告感兴趣的群体加以利用，进行 二次营销 或 扩大受众群体 的目的。

善用再营销进行二次传播，老客追投回流

针对到店老客进行广告追投，唤醒老客再次到店消费，提升老客对店忠诚度。

善用排除营销扩大目标群体，增加受众人群

针对广告主拓新需求，使用排除营销，排除老客，扩大目标群体，精准引流。

通过大数据技术，找出与已有用户（种子用户）具有相似特征的其他用户，进一步挖掘相似人群。 保证精准度的同时，扩大受众范围，获取更多精准用户 。

广告素材 决定了是否有较多人点击进链接以及在素材上停留的时间，因此对于广告投放来说，是至关重要的， 腾讯社交广告帮助大家总结了三条制作策略 ，按照这个方向走，保你赚足吃货的关注度！

首先，确定投放主题

你是想宣传主打菜品？门店环境？还是特色服务？

要在这一步想清楚了哦！

然后，左手图片，右手文案，两手都要硬

•  图片设计“三字经”：多角度、有重点、柔色调

多角度

美食图片重点突出质感，如好吃，好看，让受众看了就按耐不住内心想吃的冲动！

让我们来看一些实际案例：

1、平拍（近中景）——平易近人

最具原生感，全面展示产品。

2、局部特写——表示强调

最好的突出产品特色，有较强的视觉冲击力。

3、 俯拍——冲击力

最具视觉冲击力，很好的展示产品卖点。

有重点

将你想宣传的要点放在图片的视觉重点上！

柔色调

鲜艳的、高饱和度的颜色通常给人不安定的感觉，使用柔和的色彩，可以为用户提供舒缓轻松的阅读环境，有效的促进用户点击欲望。

•  创意文案撰写——信息明确，优惠突出！

文案的撰写也是广告制作必不可少的一部分，餐饮广告一般是针对新店开业，新品推广，营销节点，配合优惠活动进行推广，建议文案可以 菜品介绍+优惠活动 ，同时应该辅以创意文案拉近与用户距离的语句。

1、突出优惠，价格诱人

2、结合圣诞节庆，增强代入感

3、 错误示例：语言空泛，没有主题，让人不知所云

最后，善用卡券工具，实现o2o营销

现在用户可在微信广告中领取 优惠卡券 （包括折扣券、代金券、兑换券、团购券），通过电话预约以及一键实时导航功能，引导顾客到店消费。

如何使用卡券？快戳下方动图~↓↓↓

下面通过两个优化案例，进一步告诉大家如何使用刚才提到的制作策略！

不足：

1、使用纯白背景。

2、图片质量差，美食产品不够吸引用户。

修改建议：

1、选择让用户观看舒适的低饱和颜色为背景色加以元素点缀。

2、美食类产品，选用高精度且能引起用户食欲的色彩的产品为佳。

不足：

1、文字堆积，破坏画面。

2、图片像素过低，产品不够突出。

修改建议：

1、 删除文案，让素材更具原生性，符合朋友圈投放环境。

2、使用精度高、产品突出的图片。

落地页是广告素材的延续，落地页做得好，用户会自动传播与分享，形成口碑甚至带动带动转化。腾讯社交广告可以为广告主提供 丰富的落地页形式 ， 0成本、无制作门槛、操作便捷 ，可搭配不同推广需求灵活使用，而公众号文章则是餐饮行业常见的落地页形式。

页面内容清晰、简洁，与素材内容相关联。

页面布局结构合理，打开加载顺畅。

卡券篇

使用优惠卡券，描述详细的优惠内容，刺激用户消费欲望。

公众号文章篇

使用色彩饱满食物图，刺激食客食欲。

使用店内场景图，增强了用户对于店内环境的感知和代入感。

原生推广页篇

精美图片提升沉浸感，丰富、完整的信息加上卡券领取入口，吸引顾客进店消费

*文内案例版权归相应广告主所有，仅作交流学习使用

餐饮行业的广告制作四部曲，你get到了吗？

是不是感觉干货满满，学到了不少实用技巧呢？

小编想，认真看完整篇文章的你一定不再担心自己的客户被抢走啦！

什么？你说仍然感觉意犹未尽？

那么快快点击下方问卷 ，与我们互动吧。

说出你对餐饮行业广告投放独到的看法和未解的问题，将会有专业的广告优化师来为你答疑解惑哦！

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