2024年，短剧市场迎来了更大的变化。长视频加大对短剧发力力度，爱奇艺推出竖屏微剧场和横屏短剧场；优酷更新短剧分账规则，播前定级的S级和A级独家短剧的分账单价分别提升至16元和8元；腾讯视频调整分账策略，提出“会员观看时长+会员拉新激励分账”组合收益模式之外，对于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延长至12个月，芒果TV则通过独特的台网优势，推动优质短剧上星趋势。
腾讯视频在播剧《还是很爱她》累计有效播放量1033万+，上线2周，连续多日登顶猫眼短剧热度日榜、VLinkage微短剧播放指数榜，并两次摘得猫眼短剧热度周榜冠军。
虽然强情节和极致情感模式依然是当下短剧创作颠扑不破的真理，但就发展趋势而言，短剧的路径依赖和快消模式未必是非长久之计。“未来几年短剧的品质一定会再上几个台阶。”导演徐飞告诉导演帮，精品化、多元题材会是未来短剧发展的趋势。以网络剧的发展经验来看，精品化是市场选择，不难看到，短剧的精品化也会是历史必然性的体现。从野蛮生长到市场化，微短剧的红利巨大，但竞争也巨大，如何在巨大的浪潮中稳立潮头而不被掀翻？徐飞表示还是要以质量取胜。“短剧从业者需要提升自己的业务水平，同时形成自己独特的审美。”只有专业性、差异性优势突出，才会有被看到的可能。
徐飞导演的履历颇丰：他是演员出身，却中途转换赛道投身于导演行业，曾执导网络电影《深宫遗梦》《双世青蛇》，制作并导演《紫禁秘录》等作品，其影片画风唯美，审美风格突出。后凭借独特的审美被头部艺人欣赏，进组《赢天下》担任视效总监一职。《双世青蛇》以小博大，票房成绩突破1800万，徐飞的创作潜力受到瞩目，接到了湖南卫视电视剧《青青子衿》抛来的橄榄枝，这是他拍摄的第一部长剧，40集体量对他而言已是突破。《青青子衿》之后，行业黑天鹅事件袭来，徐飞在坚持长剧拍摄工作的同时，也看到了横屏微短剧的庞大市场。
导演徐飞
好在他联合出品的作品都取得了不错的播出成绩，短剧《步步深陷》上线腾讯视频，平台站内热度破18000，继续推出的在播剧《还是很爱她》也表现不俗。更显著的原因是，短剧体量小周期短，对于徐飞这样拥有很多奇思妙想的创作者而言，短剧使得创意落地的效率更高，让年轻导演有了更大的发挥空间，在实践中掌握短剧创作模式后，徐飞开始尝试更多题材微短剧，民国奇幻待播剧《甜秘密》、仙侠剧《三嫁魔君》是徐飞携公司艾克斯传媒联合出品值得期待的新力作。
疫情之后，短剧市场急速扩张，进入百亿时代、三百亿时代，据行业数据研究，短剧甚至即将迎来五百亿、千亿时代，当下意识的选择与行业发展潮流重合，是一种幸运，也是从业者敏锐的判断力、对市场感知能力的综合性体现。
趟过网络电影、网剧市场，又跨步走进短剧赛道，徐飞的职业经历，折射着行业内中腰部创作者的众生态。长剧遇冷，短剧火爆，从创作者到出品方，徐飞的选择也是短剧头部创作者发展路径的缩影，更是他顺势而为的选择。“很多之前在做长剧的团队现在都加入短剧赛道了，我就得这就是顺应时代变化的必然选择。人不能光靠对理想的向往而活，还是要在工作中积累经验，在工作中实现自我价值。”
艾克斯传媒签约艺人赵子络、杨紫艺
从内容创作者到公司管理者，徐飞为自己铺设了一条长远的发展之路，在作品《甜秘密》拍摄期间，他签约了该剧女主陆花颜饰演者新人演员杨紫艺，此前公司已签约男演员赵子络在《甜秘密》中饰演荆海司，艾克斯传媒已经正式拓展经纪业务板块。徐飞对于艾克斯传媒的定位是业务领域多元化的娱乐公司，以导演为中心进行创作，公司目前有多位制片人（总制片、执行制片、制片人）和多位青年编剧，相比很多短剧，徐飞所经手的项目在创作班底方面十分规范。徐飞希望公司的调性是年轻化、时尚化、潮流化的，并且可以与艺人深度绑定一起产出更多作品。
“短剧精品化的第一步就是打破类型壁垒。‘短’是内容形式，而非对于一个产业的笼统定义。尤其是创作端，创作者专业水准亟需提升，未来短剧的创作者应该拿出长剧拍摄的态度去拍摄短剧，从流程上实现精品化，才能使短剧真正打开精品化的局面。”这是对话过程中徐飞导演所强调的内容。他认为，当下短剧的质量已经在走高，未来的短剧作品核心竞争力便是故事质量和制作水准，但同时，短剧也会迎来成本战。“精品剧的成本会很高的。因为我们需要编剧创作精致的故事，需要厉害的团队加持。”
比如《甜秘密》是民国奇幻题材，这一次，徐飞试图呈现一个华丽璀璨的民国世界，所以导演隆重邀请国家一级美术师著名造型师陈敏正先生，这也是顶级造型团队首次投入短剧创作。“陈敏正老师的团队非常厉害，所以我们这一次会有非常华丽的视效呈现给观众。”
制作层面的高要求之外，徐飞还是一位对各种题材类型都抱有创作热情的导演，在尝试过志怪、悬疑、宫廷、甜宠穿书等题材后，徐飞继续探索题材边界，希望在其他领域挖掘自身更多潜能，这不仅是他基于兴趣的选择，也关乎他对于市场未来的研判。“当然我是一个喜欢追求新鲜感的人，不同的题材类型都能调动我的积极性，但同时，我也觉得未来的短剧市场，需要多元题材支撑内容的丰富度并满足不同观众的追剧需求。”
徐飞也在学习竖屏剧控制成本的手段和创新思维，他表示，竖屏短剧已经将题材创新卷到了新高度，如此丰富的内容市场，未来可能突显竞争力的题材还有哪些？徐飞表示“银发经济当然是值得关注的市场，还有情景喜剧对于短剧也是比较稀缺的题材，包括大女主、大男主这样长盛不衰的题材也很值得尝试。同时，他也在呼吁有好故事的创作者可以找自己合作。”
市场扩大、平台扶持激励着徐飞等创作者对于短剧的创作激情。“现在更有动力钻研作品、精益求精了。”精益求精需要创作升级，也需要作品有独特的审美呈现。
“现在的消费者愿意为了美而买单。”
这是一位把“美”当成口头禅在强调的导演，不仅是因为个人对美的高追求，更是因为他发现国民的审美也在提高，“甚至某些面包店都在用包装来吸引顾客。”于创作端而言，徐飞觉得导演的审美和思维决定了作品的调性和口碑走向，“当你将作品的创新性和独特审美钻研到位后，你的作品才能突出重围，引领市场。像郭敬明、于正这样的创作者，他们的审美就很独特，所以也都成为了行业标杆。”
因为有美术生专业底子的缘故，对于作品的视觉呈现，徐飞更倾向于用色彩区分不同故事基调。《步步深陷》讲述男女主互钓的情感故事，剧集以鎏金华彩呈现物欲横流的世界里，欲望交织的迷离与危险；《还是很爱她》提取“带球跑”、“追妻火葬场”等热门网文元素，但故事风格轻松欢乐，徐飞便以糖果色为剧集的视觉风格。
徐飞以“神秘、危险、绚烂”三个词总结《甜秘密》这部作品，“剧中有两条悬疑线，情节比较紧张，人物之间的关系也是剑拔弩张的，既神秘又危险。无论是故事还是服装造型，都有创新点和热门元素的融合。”
《甜秘密》讲述无间之主李墨瞳来到人间寻找前世爱人，但爱人错把他当作杀姐仇人，二人展开一场单向宠和单向虐的爱情纠葛。对于民国的华丽璀璨的向往体现的是导演的视觉审美，但该作摒弃虐女叙事，拥抱宠妻、虐男叙事，则是创作者与观众审美的同频。
徐飞导演对于作品呈现美感的要求还体现在演员的选择上，《步步深陷》的男主申浩男、《三嫁魔君》的演员马秋元、何建麟是徐飞从竖屏顶流中精心挑选出来的优质演员。从竖屏到横屏，演员需要调整自己的表演方式，以适应横屏作品对人物塑造的不同需求。徐飞也会要求演员真实地去感受角色心理的递进与变化，而不只是表演情绪。同时他也会尽全力调整镜头角度，纪录演员最美的一面。“我会努力探索不断学习，希望未来的我成为一个挖掘美的艺术家，留住每一刻弥足珍贵的画面，记录每一帧人生风景。”
一位好的导演，必然是综合生活经验、审美水平、创作能力、沟通协作等能力于一体的总指挥。纵然徐飞多次强调他会在挖掘美、呈现美的事情上持续深耕一辈子，但他同时也更清晰地认知到，故事才是作品核心，“我希望我的审美是在给故事做加持，入行十年，我始终觉得自己缺少一个特别好的故事。”因此，徐飞也向导演帮表示，希望自己的创作力可以被更多从业者看到，从而遇到更多优质的合作者。此外，艾克斯传媒目前也在创作开发涵盖奇幻、悬疑、喜剧等不同题材的优质作品，未来会有更多极具创新性、差异化的作品与观众见面。
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文字与配图均已取得受访者授权
撰稿 | 苏苏
