微信公众号的下一个 5 年...

2017 年 8 月 16 日，腾讯发布了 2017 年第二季度财报，其中公布微信和 Wechat 的合并月活越账户数达 9.63 亿 ，比去年同期增长 19.5 %。

而现在，距离 2012 年 8 月 17 日微信公众号开放，也正好 5 周年。

5 年的时间，微信公众号的总数突破 2000 万 ，算是培育和见证了新媒体的成长与繁荣。

之前场妹写过一篇 《公众号简史：内容丛林里的野心与生机》 ，回顾了过去 5 年微信公众号的发展和带给大家的变化。

在第 5 个年头， 公众号的生态真正进入稳定期，这个无可替代的平台，我们需要沉下心来，用耐力和创意取胜。

那么接下去，微信公众号和公众平台又将往什么方向发展呢？又会出现什么新的 趋势和机会 呢？

今天给大家推荐一篇 微互动 的文章，一起看看 影响微信公众号未来发展的 13 大趋势。

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授权公号：微互动（ wihudong ）

作者：唐三藏 & Rose

今年以来，出现了一批唱衰微信公众号的声音，包括阅读量普遍下跌至 2%-5 %，粉丝新增困难，流量获取成本过高，微信官方封号的动作愈发频繁等。

套用互联网下半场的时髦提法，我们也进入了 新媒体的下半场。

根据目前头部自媒体的探索，加上相关的数据的分析，微信公众号的发展在以下三个方面出现了 新的趋势 ：

1、内容输出的趋势

2、运营策略的转变

3、微信改进的猜想

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内容输出的趋势

1、内容『屏读』化

公众号下的阅读场景,都是用屏来计数的，我们称之为屏读。

即，开篇 1 屏必须进入正题，每一小章节长度控制在 1 屏左右，然后就会进入下一个章节或者插入图片。

文章内容要尽量减少大段的描述，让阅读视线不再走 Z 字型，而是线性直接“扫读”。

如果你的内容在第 1 段就满满当当，或者前 3 屏都没有展示出重点，那么用户是不会保持耐心逐字看完剩下。

或者你的内容太多长段，也极有可能让用户在看到中途就失去了耐心。

阅读量女王 『咪蒙』、『拾遗』 等等越来越多的头部新媒体的文章，不仅文风通俗易读，而且都是在前一屏放出重点，在排版上采取两端缩进，中间穿插金句选择加粗，最后简练的收尾。

启示：

在用户时间和注意力越来越稀缺的现状下，可以尝试屏读这种轻量化的阅读布局，主动为读者省时省力。

2、图文音频化

前面已经提到过，用户的阅读场景正在发生变化。

以前是拿着手机一页一页翻字看，但生活节奏的紧张结合大众的出行场景、碎片化时间完成信息的接受（比如早上洗漱、上厕所的时间）。

“听” 信息，越来越被用户喜爱，音频化的图文正在普及。

像半年涨粉 1000 多万的 『夜听』 、每天 8 条图文全部音频化的 『十点读书』 、音频配文字稿的 『局座召忠』 ，还有 『青音』『一个人听』 等等，这些大号无不选择将内容音频化，得到用户广泛的认可。

另外，以 『得到 App 』『喜马拉雅 FM 』『分答』『知乎 LIVE 』 为代表的知识付费平台最主要的呈现形式也是音频。

启示：

对于大部分公众号来说，如果团队人员和精力允许，且内容以快资讯、轻阅读为主，不妨尝着在图文中配合音频推送，说不定还会让读者产生文字之余的意外惊喜。

3、内容互动化

不得不承认，大多数人都不喜欢看长篇幅的纯文字内容和硬广。

如果， 给内容加上动画效果，不仅增添不少趣味、提高可读性，还可以让读者参与进来、传播出去，让品牌和广告变得更好玩。

以排版为例，好的版式不仅是内容的外衣，更是能够最大限度呈现出内容的特色，提升文字的阅读享受，引起读者的互动，甚至完成参与、传播和加粉转化。

最近各大品牌均在尝试玩花式排版，像滴滴系的 『滴滴出行』『滴滴顺风车』『滴滴快车』 、以及 『京东金融』『携程』『支付宝』 等等，靠着文章的互动样式，收获了用户的互动与口碑，带来高阅读量和快速涨粉。

启示：

在内容为王的时代，能吸引用户注意力的，除了内容本身，还有内容的展现形式，因而，千万不要忽视排版和互动参与的重要性。

4、众筹内容，提高用户参与和 UGC 的利用

时常有一些爆款文章，吸引人的更多是底下的评论区，或者文章只是精选了用户的精彩留言而大火。

高度激活 UGC 的目的就是： 让用户“反客为主”，打造文章的评论区，从而提高用户的参与感。

这样，用户粘性提高了，阅读量也就上涨了，一旦有了口碑，涨粉也就不是问题。

比如 支付宝 的留言区和 新华社 的刚刚体。新华社这一篇文章收获了超 800 万次阅读，带来了超 130 万的新增关注。

启示：

“众人拾柴火焰高”，未来可能会出现更多引导式文章，激发大家讨论的欲望；大家注意做好用户留言的筛选与回复，从而引导更多读者的参与。

5、技术算法更新，推动选题和内容的创新

微信公众号里的内容同质化严重，已经是个不争的事实。阅读量低至 2%-5% 的现状，迫切的需要内容创作者们从选题上创新。

从选题上吸引到读者真正想看的内容，那么 『今日头条』 一定是值得借鉴的。

大家都知道它的成功归功于先进的算法，优秀的运营者其实也要善于捕捉数据，嗅到趋势，把握方向。

公众号的下半场，内容创作者们也需要依靠数据和技术算法，来选定更符合用户口味的题材进行创作输出。

『槽边往事』的和菜头，对传统的创作流程点评道：内容的创作与发展也要依靠数据。

你不能把文科生孤零零地投放在人群里，希望他靠一张嘴一支笔就能解决所有的问题。

在这个互联网的环境下，在依靠着互联网的公众号世界里，需要理科生。尤其是技术人员的加入，需要他们提供新的生产工具，需要他们提供新的创作方式。

对于内容创作者而言，每次指望变阵就能解决问题是不现实的。

启示：

公众号运营者，是该数据化包装自己的思维了，要善用微信指数，或者其它订阅工具，甚至开发数据抓取，为自己的选题、内容优化做服务，从而更快、更准确地为用户提供内容。

2

运营策略的转变

1、整合自媒体，机构化运作

现在的形势是：公众号数量破 2000 万、用户注意力稀缺、头部媒体的底子更强，这会导致微信公众号上的自媒体单枪匹马的作战，越来越难突围了。

考虑到微信最近一连串发力——封号、账号迁移、账号改名、扶持小程序等等。越来越多的账号选择机构化运作。

比如短视频领域内的一姐 『 papi 酱』 、时尚界的一线自媒体 『 gogoboi 』 、军事界的头牌 『局座召忠』 、消费领域的高端玩家 『大玩家张磊』 等等无不从个人账号转为机构号。

启示：

或许未来公众号零散的个体将被整合，越来越像娱乐业的经济公司，对自媒体采取签约制、系统化培训零散的自媒体，效果应该更专业、更好。

2、自媒体品牌化

在微信公众号的运营上，大号也要逐渐形成自己的标签，吸引认可你标签的群体，进而过渡到品牌化上。

『同道大叔』 依靠自己的星座标签，成功套现 1.78 亿； 『黎贝卡』 在自己的公众号上 5 分钟卖光 100 辆车； 和菜头在公众号 『槽边往事』 上卖松茸，39 分钟售罄； 『 Spenser 』 的写作课，3 天卖了 200 万。

他们能在公众号唱衰期依然保持强号召力与变现能力，也是由于粉丝的喜爱与信任而形成的自媒体品牌效应。

广告教父 David Ogilvy 曾说：

Themore people trust you, the more they buy from you.

用户越信赖你，就越买的你账。

启示：

将自己的公众号设立一个鲜明的标签，努力经营好这个标签，形成一个品牌形象，并将这个形象感染到粉丝。

3、内容矩阵化运作

做垂直细分的内容会收获精准粉丝，但也会带来粉丝量不够大的后果。所以将多方面的内容连接起来，形成内容矩阵，组合出力，也是一个大的趋势。

主要分为平台内的矩阵化，与平台外的矩阵化。

比如『十点读书』旗下就有 『十点电影』、『十点电台』、『她读』、『十点好物』、『十点课堂』 等等，不同的公众号有不同的侧重面，组合起来，布局多层次的粉丝群体。

同时除了公众号以外，『十点读书』还在 『喜马拉雅 FM 』、『荔枝 FM 』、『网易云音乐』、『今日头条』、『秒拍』、『美拍』 等平台均有布局。

又比如估值 3000 万的自媒体工作室 ”辛里有束“，旗下有 『胡辛束』、『胡炮儿』 ，以及个人号 『山口三姨太』 ，3 个账号别有 3 种不同的相互补充，辅助发展。并孵化了一些相关的子品牌账号。

平台外的矩阵化就是目前成为趋势的多平台运营——对内容进行多平台分发。

像 头条号、大鱼号、百家号、企业号、网易号、京东号 等等增长步伐迅猛，它们除了培养一部分自己平台上的自媒体人，也吸纳了不少微信公众号上的自媒体入驻。

而以秒拍、美拍、快手、火山短视频、梨视频为主的短视频平台也成为 2017 年各大巨头布局的重点，去年红极一时的直播虽然略显颓势，但依然杀出了一直播、映客、花椒、陌陌等玩家。

启示：

毕竟人都是多元化的个体，不止一面。

如果能够联合多元素的内容，将内容矩阵化运营，使多个垂直细分的内容相互接触与关联，尽可能将内容分发到多个平台，运营效果一定更好。

4、社群化运营粉丝

社群运营又是最近来发展的重点，社群运营的好处是彼此间兴趣的强关联，让用户有了更强的归属感，因而运营的转化率会更高。

这一方法，就是激活了粉丝的粘性，还实现了粉丝与粉丝之间的互动，增加了用户的归属感。

像是会员人数超 200 万，年营收破 7 亿的 『樊登读书会』 ，以及今年上半年融资 1.6 亿多，估值 20 亿的 『吴晓波频道』书友会 ；

还有用户超过 1000 万，付费用户超过 200 万，多个专栏超 10 万+人数的订阅的 『得到 App 』 ，它们都引领着知识付费和社群化的方向——

为用户们搭建了平台，建立多个学习社群，用户自主发展，实现自治，并且还能参与生产内容。

启示：

有效的粉丝量远胜于粉丝数。 社群运营只会越来越成为趋势，并且在社群内，用户也能成为潜在的内容生产者。

适时地将用户引导至群体内，配以有效的用户运营，一定会收获不俗的转化率。

3

微信改进的猜想

1、『看一看』推荐机制升级，SEO 重要性进一步凸显

就目前大家的反馈来说，微信『看一看』功能的利用率很低，主要是因为里面的文章太水，提不起大家的阅读兴趣。

本来指望能比肩『今日头条』的商业模式，给微信用户带来精准匹配的推荐阅读，『看一看』的高开低走着实淋湿了大家的热情。

看来，微信方需要进一步升级机器推荐的算法，好给优秀的内容更多的展示机会，这也会成为微信自身非常好的商业化模式。

启示：

在『看一看』改进之前，内容创作者们还是要注意做好 SEO，一篇优秀的文章能被推上首页，一定会给创作者带来莫大的好处。

2、公众号付费阅读的来临

之前有传闻说 iOS 版或将拥抱打赏功能的回归，且功能早已完成，至于何时推出，大家可以随时做好准备了。

而第三方，像 『小密圈』 （已更名“知识星球”）、 『小鹅通』 均在为公众平台的功能短板做补充。

启示：

付费阅读的来临，会带来内容变现的又一轮升级，对于内容创作者来说是利好也是压力。

一方面自己的辛苦耕耘能得到回报，另一方面，真金白银的内容战场也来不得懈怠与敷衍，提高自身知识储备与输出能力是永远的核心。

3、小程序红利期已经到来

小程序最近迭代的速度大家有目共睹 （虽然违规被封的也是毫不留情面） 。

新增加的『群小程序』、『公众号绑定』、『搜索入口直达』、『图文插入』、『图文广告』、『公众号菜单』等，让小程序的入口变得无限大，不少自媒体都接入了小程序。

用完即走的小程序，能否持续发力赢得自己的一片天，还请大家持续关注。

启示：

毕竟是被”大神“张小龙看好的，最近的迭代速度也很快。对新的事物保持敏感，能抢占先机也不失一种稳妥的策略。

4、短视频的趋势不容逆转

以 秒拍、美拍、小影、快手、火山短视频、梨视频 为主的短视频平台，成为了 2017 年各大巨头布局的重点，发展趋势迅猛。

这样的势头也倒逼了微信在新版本更新中新增了视频编辑的功能。

使用后的反应都还不错，上手简单，使用场景也不少。在短视频持续火爆的当下，不知微信是否给自己留有了一席短视频的发展空间。

启示：

短视频的表现力和趣味性是图文所达不到的，有短视频方向优势的自媒体人，可以试着从轻量化的短视频切入来做尝试，或许当风口来临的时候，你就是最先入场者！

总结：

微信公众号的红利期已经过去，这也象征着微信公众号在迈向成熟。

在一个趋向成熟的生态下，唯有卸下浮躁的心态，找准自己的定位，踏实做内容，升级技术使用，用心对待用户，才能收获用户的肯定。

回到微信公众号的 slogan ： 再小的个体，也有自己的品牌！

这句话 5 年未变，也愿在做新媒体的路上，你我都不忘初心。

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