八年，SK-II坚持做这一件事！

“ 追求自我 ”

八年，2920天，能发生什么？

“我不想因为结婚而结婚，那并不会过得快乐”，2016年的一天，面对父母催婚压力的李雨璇、王萧淇，出现在上海人民公园相亲角，讲述着自己对于婚姻与自我的看法。

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▍ 截自影片《她最后去了相亲角》

这是SK-II影片《她最后去了相亲角》上的一幕，彼时，该片以敏锐的洞察力，大胆探讨了中国未婚女性普遍面对催婚压力的社会现象，引发了广泛的社会讨论。

走过八年，进入人生全新阶段的她们，再次现身SK-II影片《她们为什么不Zhuang了》，而她们的故事，又有了全新的注脚。

真洞察，才有真力量

随着“她”经济的崛起，在以女性为主力消费群体的美妆行业，女性营销几乎成为美妆品牌的标配。在青眼看来，或许女性营销核心在于，透过当下女性的生存状态，品牌到底看到了什么？又选择怎样的姿态与女性为伍？

关于上述问题，眼光敏锐的SK-II发现，在小红书平台有越来越多的女性开始关闭滤镜、褪去浓妆、素颜出镜，加入悦纳真实自己的“脱美役”。

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▍ 截自小红书平台

事实上，“脱美役”不只是时髦的流行词汇，更是切实存在的社会现象，其背后倡导的突破束缚、勇于成为自己的精神无疑与SK-II不谋而合。

基于这样的真实洞察，SK-II选择性地聚焦于年龄“脱美役”，提出“随着年龄变大，真的可以越活越年轻吗？”，并联合时尚芭莎首发影片《她们为什么不zhuang了》，鼓励女性追求梦想，实现自我。

八年后的“她”，说“不Zhuang了”

在当下的社会中，女性在成长与选择过程中常常面对各种偏见与压力， “Zhuang”似乎成为能够暂时缓和当下处境的唯一选择。

通过对于150名年龄介于18-35岁的受访者进行问卷调查，SK-II发现，每5位受访女生中就有4位曾经有过为了他人而不得不装的经历。

“但装的太多，那我们还是自己吗？”这一次，五位女性勇敢地选择了真实——她们决定“不Zhuang”了。

SK-II通过拍摄五位真实女性消费者，记录她们年龄越大却越活越年轻的故事。

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在短片中，曾从事八年广告工作的茉莉，喜欢通过用大口红，穿高跟鞋来“武装”自己，使自己感觉在职场更有底气，而如今，面对高薪的光鲜工作，她说“不Zhuang了”，毅然选择了自己二十年的梦想——开家古董店。

事实上，SK-II之所以别出心裁地选择了汉语拼音的“Zhuang”，无疑是看中其背后更多延申意义与解释空间，可以是肌肤层面的浓“妆”淡抹，也可以是迫于社会、身份带来的压力，不得不武“装”自己。

“接近40岁，我特别知道自己要什么。”八年前参与《相亲角》影片拍摄的李雨璇，学会了摆脱催婚的压力，通过更多地与自己相处，找到了热爱的演员工作，以及自己最舒服的生活状态。

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在种种社会压力面前，SK-II用五个真实的“她”故事，告诉女性在勇敢实现自我的道路上，并不孤单。

在鼓励女性消费者追求自我，投身年龄“脱美役”的同时，SK-II也在通过高效抗老精华“神仙水”，让“年龄越大，真的可以越活越年轻吗”的发问成为可能。

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据悉，SK-II “神仙水”中的高能活性抗老成分PITERA™，通过金字塔式的抗老思路，从基础保湿、到进阶抗氧和修护、最终抑制老化因子促进肌肤再生，层层递进调节肌肤功能，由内而外焕启肌肤活力，循环抗老。