中国质量报头版头题报道：辽宁锚定品牌竞争力进入全国前列目标出台《实施意见》共同叫响“辽宁优品”品牌

辽宁市场监管 · 公众号 · · 2025-02-28 14:56

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2月28日中国质量报头版头题刊发《辽宁锚定品牌竞争力进入全国前列目标出台〈实施意见〉共同叫响“辽宁优品”品牌》，全文如下：

2月27日，辽宁省政府新闻办召开新闻发布会，解读《关于打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破的实施意见》（以下简称《实施意见》）。

据介绍，《辽宁省质量强省建设纲要》明确提出“打造升级辽宁品牌”。辽宁省政府把“加强质量标准品牌建设”作为全面振兴新突破三年行动50项重点任务之一，把打造20个“辽宁优品”品牌列入2025年100项重点工作。

据辽宁省市场监管局副局长惠银安介绍，《实施意见》提出，“辽宁优品”品牌建设要以高标准、严评价、强监管、可追溯为原则，到2025年底，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌，品牌建设机制进一步健全，品牌建设初具成效；到2027年，层次分明、布局合理、优势明显的品牌体系全面形成，辽宁品牌竞争力进入全国前列。

打造品牌体系方面，在“辽宁优品”这个大的公共品牌下，建立农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌；在“辽宁优品”品牌管理办法基础上，建立“辽宁优品”评价通则等多个配套制度；组织辽宁省各地区、各部门择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务打造“辽宁优品”；制定“辽宁优品”标志使用管理办法，明确使用范围、使用方式。

完善培育体系方面，围绕特色农产品优势区和现代农业产业园等，加强绿色、有机、名特优新和地理标志农产品等培育发展，打造一批农产品区域公用品牌和知名农产品品牌，助力乡村振兴；围绕优势产业集群和战略性新兴产业集群，打造一批高品质工业品牌；围绕生产性服务业、生活性服务业和公共服务，打造一批专业度高、覆盖面广、放心安全的服务业品牌；围绕“一圈一带两区”优势特色产业和“一县一品”，打造一批竞争力强、美誉度高的区域品牌。

创新评价体系方面，根据企业标准先进性评价、卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求，健全“辽宁优品”评价通则和各产品、服务评价细则，形成一套评价规则体系；采取“资质评价”和“现场评价”相结合的方式开展科学严格评价；严格“辽宁优品”品牌评价范围和资格条件，由各地区、各部门择优推荐，经资质评价、现场评价、评定委员会审议、质量强省领导小组办公室审核等程序，科学严格评定。

强化监管体系方面，建立“辽宁优品”动态管理机制，坚持日常监管和定期复审相结合；重点对未经授权和违规使用“辽宁优品”标志的企业和个人，依法追究责任，严厉打击侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为；为企业提供质量基础设施“一站式”服务，引导获评企业实施“一品一码”，实现“辽宁优品”产品全流程可追溯。

构建宣传体系方面，以“辽宁优品”品牌作为宣传辽宁产品和服务的名片，依托各类平台渠道，共同叫响“辽宁优品”品牌，避免“内卷式”品牌宣传；积极开拓国内外市场，引导消费者认可、信任“辽宁优品”品牌，提升“辽宁优品”市场占有率和品牌影响力；支持获评企业实施品牌战略，引导企业发挥示范引领作用，不断提升品牌建设能力。

来源：中国质量报

文字：乔燕强

编辑：赵铭、康欣

责编：滕树鑫

审核：李茉娜

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