来源|公众号“传媒大观察”“看传媒”
2016已接近尾声，回望过去，转型发展成为了这一年的关键词。在创新发展的道路上，有不少成功的经验，也有失败的教训，还有陷入舆论漩涡的尴尬。今日，小编带您一起回顾2016年传媒圈发生的大事。无论是顺境还是逆境，都值得回顾总结；无论是成功还是失败，都值得细细回味。
一、习近平总书记高度重视媒体建设，聚焦导向、创新与安全
习近平总书记在召开党的新闻舆论工作座谈会前考察中央电视台。
2016年，中央对媒体领域的重视可谓前所未有。
2月19日上午，习近平总书记马不停蹄，连续前往人民日报社、新华社、中央电视台三家国家级主流媒体、通讯社实地调研，一时各大网页、新闻客户端、微信朋友圈被总书记行程刷屏。
随后，习近平总书记亲自主持召开党的新闻舆论工作座谈会，强调党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
4月19日，习近平总书记在京主持召开网络安全和信息化工作座谈会并发表重要讲话，强调按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念推动我国经济社会发展，是当前和今后一个时期我国发展的总要求和大趋势，我国网络信息事业发展要适应这个大趋势，在践行新发展理念上先行一步，推进网络强国建设，推动我国网信事业发展，让互联网更好造福国家和人民。
10月9日，中共中央政治局就实施网络强国战略进行第三十六次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，要加快推进网络信息技术自主创新，加快数字经济对经济发展的推动，加快提高网络管理水平，加快增强网络空间安全防御能力，加快用网络信息技术推进社会治理，加快提升我国对网络空间的国际话语权和规则制定权，朝着建设网络强国目标不懈努力。其中特别强调，要深刻认识互联网在国家管理和社会治理中的作用，以推行电子政务、建设新型智慧城市等为抓手，以数据集中和共享为途径，建设全国一体化的国家大数据中心，推进技术融合、业务融合、数据融合，实现跨层级、跨地域、跨系统、跨部门、跨业务的协同管理和服务。要强化互联网思维，利用互联网扁平化、交互式、快捷性优势，推进政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化，用信息化手段更好感知社会态势、畅通沟通渠道、辅助决策施政。而且要理直气壮地维护我国网络空间主权，明确宣示主张。各级领导干部要学网、懂网、用网，积极谋划、推动、引导互联网发展。要正确处理安全和发展、开放和自主、管理和服务的关系，不断提高对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力、对信息化发展的驾驭能力、对网络安全的保障能力，把网络强国建设不断推向前进。
如果说上述讲话将互联网发展上升到治国理政的高度是一个创举，那么接下来的11月7日，习近平亲切会见了中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表，并发表重要讲话。由党和国家最高领导人接见中国记协理事会全体代表及中国新闻奖、长江韬奋奖获奖代表，这在中国新闻奖历史上也可谓是头一回。
11月16日上午，第三届世界互联网大会在浙江省乌镇开幕。习近平在开幕式上通过视频发表讲话，代表中国政府和中国人民，并以他个人的名义，向大会的召开表示热烈的祝贺，向各位嘉宾致以诚挚的问候，希望大家集思广益、增进共识、加强合作，让互联网更好造福人类。
以习近平总书记为核心的党中央对媒体建设、新闻舆论工作以及互联网强国战略的高度重视，聚焦导向、创新与安全，将传媒与新闻舆论领域的建设、发展与管理提到了新的高度。在这一背景下，2016年，中国传媒业发展同样前所未有。
二、传媒管理全面加强，网络治理得以深化
2016年第三期商业网站新闻信息编辑人员培训班在京举办，来自重点商业网站及各地商业网站的新闻信息编辑人员114人参加。
2016年，是国家大力治理整顿网络秩序，强化传媒管理的一年。
1月中旬起，国家网信办就在全国范围内部署开展为期两个月的商业网站地方频道清理整顿。
春节前后，“上海姑娘逃离江西农村”“霸气媳妇回农村掀翻桌子”“东北村庄农妇组团‘约炮’”等三篇虚假信息刷爆朋友圈，引发社会的广泛关注。2月26日，国家网信办发言人就此表示，作为媒体工作者，包括媒体法人微博、微信账号运营者应该以高标准要求自己，严格遵守新闻纪律和职业规范。随后与之相关的媒体及负责人被迅速查处。4月22日，国家新闻出版广电总局公开通报《财经》杂志微信公众号等15家媒体发布虚假失实报道的查办情况。
2月28日，因认定房地产大V任志强微博账号持续公开发布违法信息，影响恶劣。国家网信办责令新浪、腾讯等网站依法依规关闭任志强微博账号，成为加强网络治理的另一标志性事件。
进入3月，网络治理再出重拳。3月4日，国家网信办公布依法关闭的32家网站名单。这是国家网信办、工信部、公安部、新闻出版广电总局联合开展“网络敲诈和有偿删帖”专项整治工作以来，主管部门根据群众举报关闭的第一批违法违规网站。3月25日，国家网信办再次依法关闭“中国新闻热线网”“曝光网”等31家违法违规网站。
4月，文化部与国家新闻出版广电总局几乎同时出手。文化部要求直播平台查封非法直播产品以及直播须持证。随后，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、等26家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。而针对未成年人参加真人秀节目泛滥的情况，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，通知明确要求：从数量、节目内容、播出时间等严格控制未成年人参加真人秀，尤其提到不得借真人秀节目炒作、包装明星子女，此举被业界形象地称之为“限童令”。
4月12日，西安电子科技大学2012级大学生魏则西在家中去世，随后自媒体曝出“魏则西”之死事件存在的涉事医院外包诊所给民营机构，百度竞价排名等问题在网络发酵，引发全民关注。5月2日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。5月9日，联合调查组向社会公布了调查结果，提出要求百度做出严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、排名机制调整等多项整改要求。
5月29日，国家新闻出版广电总局发布《专网及定向传播视听节目服务管理规定》，进一步加强网络视听节目管理，防范不良内容传播。《规定》自2016年6月1日起施行。
进入年中，针对互联网领域的一系列管理及案例问题，国家相关部门开始将治理手段全力深入。自开展中央新闻网站地方频道清理整顿以来，各地一手抓整治、一手抓规范，在依法撤销违规网站地方频道的同时，指导督促符合条件的地方频道主办单位按要求履行了报批手续。
针对网址导航网站在网站推荐和内容管理等方面存在的问题，国家网信办从5月19日起在全国开展网址导航网站专项治理。要求网址导航网站规范导航页面推荐网站入口，改变推荐网站“唯竞价排名”“唯点击量排名”的顽疾，确保主流媒体的权威声音得到有效传播，发挥正面声音的引领作用，积极营造风清气正的网络环境。6月21日，国家网信办部署开展跟帖评论专项整治。“净网2016”上半年取缔关闭不良网站3600余个。6月25日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》。
7月25日，北京市网信办对属地新浪、搜狐、网易、凤凰等网站在提供互联网新闻信息服务中存在的大量违法违规行为提出严厉批评，责令网站限期予以整改。随后，新浪关停“极客新闻”栏目，清理了“新浪直播间”栏目中违规内容；搜狐关停“新闻当事人”“弧度”“点击今日”等栏目；网易关停“回声”“路标”等栏目，清理“新闻学院”栏目中违规内容；凤凰关停“严肃报道”栏目。
8月1日，《移动互联网应用程序信息服务管理规定》正式实施。根据规定，移动互联网应用程序（APP）提供者要按照“后台实名，前台自愿”的原则，对注册用户进行真实身份信息认证。用户在注册APP时，须提供真实个人资料，包括经过通信运营商实名认证的手机号码或银行卡等信息。
针对直播领域的乱象，11月4日，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》。《规定》明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。《规定》已于2016年12月1日起施行。
网络标题党现象影响极为恶劣，早已引起公愤。12月5日，北京市网信办通报了包括网易、搜狐、新浪、凤凰在内的多家网络媒体涉及“标题党”违规行为的案例。该办表示，对这些已经查实的网络媒体“标题党”违规行为，将依据有关规定作出相应处罚。
2016年我国网络治理的最具标志性事件，当属在11月7日召开的十二届全国人大常委会第二十四次会议上，表决通过的《中华人民共和国网络安全法》。这是我国网络领域的基础性法律，明确加强对个人信息保护，打击网络诈骗。该法计划于2017年6月1日起施行。至此，我国互联网治理有了根本的遵循。
三、媒体融合进度加快，中央媒体率先示范
2016年6月15日，新华网新版发布会上无人机格外抢眼。
如果说2015年是媒体融合的元年，2016则是媒体融合进一步走向深化、迈步极大的一年。新技术的不断发展推动着介质的更新换代，传播形式更加丰富，传播手段更加多元，先进的技术与设备得到充分利用，跨界发展、多元发展、深度融合发展成为常态。
由人民网研究院发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》显示，2016年，人民日报、中央人民广播电台、中央电视台等央媒走在了媒体融合的前列。从榜单来看，报纸融合传播百强榜中，人民日报、环球时报、参考消息位列前三；广播电台融合传播百强榜中，中央人民广播电台有中国之声等三个频率位列前五；中央电视台位列电视台融合传播之首。央媒在终端数量、终端质量以及多样性等方面表现突出，在传统媒体融合传播中走在前列。
从各类媒体两微一端的传播情况看，移动端成为媒体融合传播的主战场。综合各类媒体来看，两微一端中，微信的使用率最高，其次是微博。各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，两微账号开通率均为100%，其中93%创办自有APP，99%入驻聚合类客户端。广播电台和电视台更加青睐入驻音视频客户端，入驻率为100%，自有APP的比例与报纸相比较低。作为传统媒体自主掌控的移动传播渠道，自有APP成为媒体融合传播的重要阵地，融合传播百强报纸和百强杂志的自有APP创办率均超过90%。
在具体个案上，人民日报、新华社等中央媒体远远走在媒体融合的前列。
2月19日，人民日报全媒体平台“中央厨房”正式上线运行。“中央厨房”是人民日报社融合发展的核心平台，由业务平台、技术平台、空间平台三部分构成。作为业务平台，“中央厨房”紧扣媒体融合的时代背景，创新媒体融合报道流程与机制，重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”，实现了新兴媒体与传统媒体、网上与网下、母媒与子媒、国内媒体与国外媒体的四个“联动”。
6月15日，人民日报社与腾讯签订媒体融合发展创新战略合作协议。双方约定围绕“融合·创新”的主题，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度合作，从标准、技术、管理、运营等多个方面探索推动媒体融合发展。两个月后，经此次协作确定合作打造的中国媒体融合云正式上线。
新华社也毫不示弱。2月29日，新华社客户端3.0版正式上线。“现场新闻”成为新版客户端最鲜明的特点，在媒体融合上可谓有三大创新：一是首次实现了手机客户端向全球用户直播现场新闻，二是首次实现了全体记者编辑全天候在线生产新闻产品，三是实现了以现场直播新闻为主导的新闻革命。
4月7日，新华网无人机频道在新华炫闻客户端正式上线，这是适应移动化发展趋势的重要举措，也标志着新华网在无人机领域的探索迈入崭新的阶段。
8月30日，新华社全媒平台上线暨签约大会在北京举行。首批入驻的42家中央和地方主流媒体将协力打造融内容生产、渠道分发、版权追踪等功能于一体的新媒体平台，以产品创新助推传统媒体融合发展。
10月17日，“神舟”十一号载人飞船成功发射升空。飞船在轨运行期间，两位航天员首次以“新华社太空特约记者”身份持续发回报道，形成全媒形态系列报道产品“新华社特约记者太空日记”。这些内容被加工制作成文图通稿、融媒体页面、H5页面、视频短片等，向媒体用户播发，并在新华社客户端、新华社微信公众号、新华网等终端呈现。
除了中央级媒体及通讯社，2016年，地方新老媒体在融合发展上也做出了不懈努力。
4月12日，北京广播电视台以其新媒体业务板块为基础，与市文资办共同出资，合力组建“北京新媒体集团”。同时，北京新媒体集团与互联网平台级企业奇虎360在资本层面深度合作，合资成立“北京时间股份有限公司”，与集团旗下“北京新闻媒体有限责任公司”形成整体合作模式。
4月13日，河南广电旗下的大象融媒“新闻岛”正式亮相。大象融媒“新闻岛”借鉴欧洲跨媒新闻编辑部的先进经验，采用了以“新闻指挥台”为核心的放射型全开放式办公格局，将不同媒介（报纸、音频、视频、网络、手机等）整合在一个大厅内，从而实现新闻采编的双向互动配合，完成从传统媒体的相加到相融，实现一次采集、多元生成、多端传播。
VR等新媒体形式得到广泛应用。6月6日，重庆晨报上游新闻APP客户端率先推出全国首个VR新闻频道。引入VR采编流程后，上游新闻记者通过地面轻巧便携装备加高空全景VR设备，720度无死角还原新闻现场。只需短短几分钟，即可将新闻现场全方位带到用户眼前。8月17日，VR新闻实验室在北京成立，首批成员单位即全国12家主流报纸将共同探索新闻的另一种表达形式——VR新闻。首批成员包括广州日报、辽沈晚报、潇湘晨报、大连晚报等。
4月25日，重庆新闻传媒中心正式启用。重庆日报报业集团携旗下重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报等新闻单位集体入驻，并投入巨资建设起“全媒体采编系统”和“新闻内容生产及运营监管服务平台”两大科技含量颇高、国内技术水准一流的新闻技术平台。6月7日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布融媒体中心正式成立，同时，由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。
为进一步推动媒体融合，6月16日，广东省研究部署设立新媒体产业基金。明确基金由省委宣传部牵头发起，由省财政出资，按照“政府引导、社会参与、市场运作、服务媒体”的原则设立，以此来推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
2016年，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，明确提出，要在坚持正确导向、坚持社会效益优先的前提下，大力推动传统广电媒体与新兴媒体深度融合、一体共生，尽快实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。
四、体制改革稳步推进，资本运作方兴未艾
总规模百亿元的广东省首支媒体融合投资基金成立。
2016年，按照中央关于深化文化体制改革的要求，传媒体制改革稳步推进。已有的资料显示，在广电领域，2016年成功转制的广电单位有四家，其中三家为省级。
4月19日，河北广播电视台正式揭牌成立，这标志着又一省份完成了两台合并。由河北人民广播电台、河北电视台等机构合并组建的河北广播电视台，拥有9套广播节目和河北卫视等8套电视节目，河北网络电视台十多家等新媒体及相关全资企业。
7月29日，海南广播电影电视传媒集团有限公司在海南成立。作为海南深化文化体制改革的又一重要举措，这家公司的成立标志着海南广播影视产业由此步入市场化、集约化、规模化发展的新阶段。新组建的海南广播电影电视传媒集团有限公司与海南广播电视总台宣传业务、经营业务相对分开，平行运营，一体化运作。
8月18日，山东广电传媒集团在山东广电中心揭牌，旗下拥有全资、控股、参股企业30多家，资产总规模近30亿元。据称，该集团成立之后，将和山东广播电视台一体化运营管理，按照“体制集团化、管理企业化、技术融合化”的目标要求，实行制播分离，构筑台企一体化管理协同发展新格局。
9月27日，武汉广播影视传媒集团有限责任公司挂牌成立。相关人士表示，该公司成立后，将依靠体制机制创新，培植新业态和新增长点，特别是加大内容生产和营销传播体系创新，实现国有文化资产保值增值。
在报业领域，一边是纸媒受冲击明显，一边是部分报业单位改制的如火如荼。
6月至8月，先后有由厦门日报社整合报系内部所有经营性资源组建的厦门报业传媒集团、义乌商报报业集团、日照报业传媒集团三家单位正式挂牌成立,掀开了各自单位新的发展篇章。
11月，又有两家省级以上以报纸为核心的传媒集团接踵亮相。
17日成立的南方财经全媒体集团引起业界的广泛关注。相关报道称，南方财经全媒体集团力争用3年时间率先完成媒体融合转型，基本建成国内领先、国际知名，拥有强大实力和传播力公信力影响力的专业财经全媒体和综合金融信息服务集团。该集团的成立也由此成为2016年深入体制改革的标志性事件。
11月23日，以中国医药报社、中国医药科技出版社为基础组建的中国健康传媒集团有限公司在京挂牌成立。
2016年，传媒资本市场不断风起云涌。
2月15日，南方出版传媒股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，标志着广东省属大型文化企业整体上市实现零的突破。
4月20日，新华网股份有限公司首次公开发行股票获证监会主板发行审核委员会通过。10月28日,依托国家最大通讯社——新华社资源的新华网在上海证券交易所成功挂牌上市，也成为2016年传媒资本市场最热门的事件。
新三板的推出为国内传媒企业的资本运作提供了最佳的平台。有分析认为，影视产业具有灵活性、创新性等特点，与新三板灵活的制度和估值方法相匹配，影视传媒企业在新三板会有更大的发展空间。截至2016年5月，选择挂牌新三板的影视企业达到了79家，仅仅在今年第一季度就有19家公司加入了新三板资本市场，而这个数字在去年同期仅为3家。
资本市场的另一标志性事件，当属9月19日东方明珠新媒体正式发布股权激励计划，成为率先在上市公司主体层面实施股权激励计划的文化传媒类国企。
五、传统媒体遭遇生存挑战，政府开始给予财政补血
《京华时报》将停止出版。
2016年，传媒媒体遭遇严峻的生存挑战。纸媒四面楚歌，广电风声鹤唳。
1月1日，新年第一天，浙江日报报业集团下属《今日早报》、江西《九江晨报》就正式停刊，开启了中国纸媒在新一年的悲情之旅。8月27日，上海主流报纸《东方早报》宣布将于2017年1月停刊、员工将整体转入澎湃新闻网的消息引起业界一片惊呼。但接下来，仅仅几天后的8月31日，曾为辽宁日报集团四大报纸之一的《时代商报》也宣布休刊。不到一个月之后，《河南青年报》宣布停办。
2016年报业最大的黑天鹅，当属《京华时报》纸质版宣布将停办。11月14日，京华时报社在其官方微博发布消息，确认《京华时报》纸质版将于2017年1月1日休刊，停出纸质版后将全面转型新媒体。作为一家曾经号称要打造“百年京华”，曾被国内都市报确立为标杆的主流都市报，竟然也在一夜之间生死沉浮，这对报人内心的冲击无疑是最大的。而就在第二天，曾经在青年群体中有卓越影响力的《中国青年报》也宣布2017年改为周五刊。
报纸如此，期刊似乎也好不到哪里去。
4月，中国公益第一刊、南方都市报承办的公益行业专业杂志《中国财富》正式停刊。7月底，几乎同时停刊的重量级刊物就有两种。一是时尚集团旗下的艺术类杂志《芭莎艺术》，将停出纸质版，转型新媒体；一是现代传播集团旗下的时尚生活创意杂志《新视线》，该刊至今已有逾14年的历史。11月23日，时尚杂志《伊周Femina》也宣布将于2017年1月1日停刊。
相对频频停刊的纸媒，广电领域看上去似乎很美。然而业内人士同样感受到了巨大的生存压力。
4月2日零时起，有59年历史的香港亚视正式停播。亚视成为香港史上首间因不获续牌而停播的电视台。10月，长和旗下TOM集团发布公告，称其旗下的卫星电视节目频道“华娱卫视”将于今年年底停播。据称，自1995年创立以来，华娱卫视营运11年亏损逾六亿元。
河北省办公厅的一份公开文件披露，该省90%以上的县级台负债经营，“断崖式下滑”转化为“跳崖式下滑”。河北全省140余家县级广电机构，近几年经营性收入下降60%以上。由此分析内地的广电经营现状，管中窥豹，可见一斑。
传统电视生存压力已伴随着一些地面频道和付费频道的停播，出现多米诺骨牌效应。未来上千个电视频道如何生存，会否“瘦身”关停并转，这是个问题。9月15日，深圳广电集团法治频道多档栏目发布消息，称法治频道因技术性原因将于9月16日凌晨1点57分暂停播出。9月30日，九江电视台旅游文娱频道停播。10月1日，天津电视台的时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行及搏击高清共五大付费频道正式停播。
传统主流媒体的境况引起了广泛注意。业界纷纷采取各种措施止血补血。其中最主要的方式是，呼吁政府从供给侧改革出发，加大对传统主流媒体的支持力度。2016年3月全国两会期间，李东东等85位委员联名提案，呼吁建立国家报媒融合发展基金和将政府购买报媒新闻文化产品用于特定地区投放纳入预算。提案中提出的举措之一就是，划定一定范围党报党刊作为纯公益性新闻信息生产机构，收支统一归财政管理，不足部分由财政全额补贴。11月，湖南省第十一次党代会上，来自长沙市代表团的朱锦辉等省党代表提交提案，建议加强以党报党刊党台党网为主流舆论阵地的党媒建设，从政策配套、体制改革、要素保障等方面加大对党媒的支持力度，确保党和政府的声音第一时间传到千家万户。
会哭的孩子有奶吃。长期的呼吁与传统主流媒体面临的窘境引起了政府的重视，12月9日，《河北日报》报道，河北省“两办”已经下发《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》，提出在精确测算的基础上，2017年在全省率先实现对各级新闻媒体的财政支持全覆盖，切实做好对各级新闻媒体的财政保障，尽快解决新闻媒体目前面临的困难和问题，推动新闻单位加快改革发展。而浙江省委宣传部长葛慧君近日也表示，要通过财政资金安排、国有资本投入、国有资本经营预算、税收减免等途径，加大对媒体融合重点项目建设的支持力度。12月14日晚，粤传媒发布公告称，旗下全资子公司广州日报报业经营有限公司，于当日收到《广州市财政局关于下达支持党报媒体发展资金的通知》，将安排3.5亿元支持党报媒体发展资金，专项用于《广州日报》的印刷、发行支出，令业界羡慕不已。
然而，也有观点指出，党媒如此一味指望被政府“包养”，未必就能挽救传统媒体衰败的颓势。部分党媒对财政依赖如此之强，说到底还是没有市场竞争力的表现，政府给予一定的补贴，即便能解燃眉之急，也绝不可能是长久之计。光治标不治本，与其说是“供暖”，还不如说是“临终关怀”，党媒发展归根结底还得靠自身造血。
六、传媒边界加快消融，传播拥抱众媒时代
腾讯网曾于预测众媒时代即将到来。
2016年，媒体生存环境继续发生巨大变化，媒体边界正在快速消融。
三网融合带来传媒、信息技术和电子通信产业的边界变革，媒体挺进社交与服务，非媒体机构与众多网民进入“泛媒体”领地，包括广电进入电信运营，中移动布局“咪咕”内容生态，电商推出视频内容，实体企业疯抢影视IP，自媒体直播车展及抢先爆料，人工智能抓取头条新闻……跨界的泛媒交融，技术的快速革新，带来了生产、传播、营销、受众方式的改变和智媒生态，让媒体变得无处不在，一切皆“媒”扑面而来。
1月1日，“中央纪委监察部网站”微信公众号正式开通，形成“网报刊”一体、传统媒体与新兴媒体融合互动发展的传播格局，构建“一网一端一微”的立体传播形态。1月18日，腾讯发布《2015年度全国政务新媒体报告》称目前我国政务微博账号近28万，政务微信公号已逾10万，部委微信公号拥有率超过40%，微信平台已基本形成了部委政府、地方各级部门所组成的微信公众号应用体系。2月，国家环保部与住建部联合搭建平台，建立信息发布网站，开通微信号。8月3日，国家海洋局宣布中国南海网中文版开通上线，网站开设热点推荐、新闻动态、观点评论等板块，围绕网民关心的南海问题自建权威传播平台。由以上可以明显看出，原本依赖大众主流媒体发布新闻的政务部门，重大新闻在自有平台首发机制已成鲜明标志，政府对主流媒体的依赖逐次减弱。
除了党政、部委在2016年全面推进自有传播平台建设以外，若干企业也纷纷推出“两微一端”，有企业高调引进媒体专业人士作内容运营高管。如1月1日，原中央电视台主持人郎永淳正式加盟创业公司找钢网，任找钢网高级副总裁兼首席战略官；有企业自制深度报道在网络播出，如3月8日，格力电器董事长兼总裁董明珠宣布“董明珠自媒体”官微正式上线，还同步开通公众号和头条号。9月8日，从央视离职的武卿所在企业，历时一年完成6位硅谷科技圈投资人、创业家的深度报道《硅谷大佬》在全网上线。而像杜蕾斯根据新闻事件、社会热点每次主动进行海报式内容营销，已被不少企业效仿。
11月8日，一家与媒体并无太大关系的网络订餐平台“饿了么”在官方微信公众号发布记者节社论《记者节：但愿你心有所持，温和坚定》，引发媒体人朋友圈疯狂刷屏。企业乎？媒体乎？似乎既不是又是，似乎既是又不是。说是企业却种上了媒体的基因与情怀，说是媒体却又分明就是企业的性质与业务。
许多企业纷纷抢购影视IP，布局内容已经不是什么稀奇事。资本雄厚的金融、基金公司参投节目与影视剧，地产公司也向文化产业转型，旅游企业、游戏公司投身泛娱乐浪潮，与电视台、视频网站合作内容。比如途牛成立影视公司后，1月份与云南卫视联手推出真人秀节目《出发吧我们》，同程也于2月上线自制剧《世界辣么大》，并公布一系列同款手游、嘉年华活动、网络综艺、大电影等产业链的布局。
广电与电信两大巨头，也开始打开行业的藩篱，试探着互相进入对方的领地。
5月5日，工信部为广电颁发了《基础电信业务经营许可证》，批准其在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、国内通信设施服务业务。由此，中国广电正式成为我国第四个基础电信运营商。广电利用自身丰富的内容资源及广泛的用户覆盖（超2亿用户），未来可将内容优势转化为高附加值产品吸引用户，通过技术创新提升服务，进行差异化竞争，迎来IPTV、4K高清、3D、VR等发展空间，同时拥有巨大的政策红利即700MHz频谱资源，这一稀缺资源在即将到来的物联网时代将占据优势地位。
车联网、物联网也在2016年成为热词，BAT和众多企业纷纷进军该领域，包括可穿戴设备、智能家居、工业、物流、智慧城市等方面，并于媒体应用、内容娱乐消费等形成协同。像1月6日，乐视与豪华跑车品牌阿斯顿·马丁共同揭幕双方合作的最新车联网系统Rapide成果，该车配备了乐视最新的语音识别技术，整合了乐视的音乐、影视、体育等内容体系，用户可以通过乐视账号体系，同乐视超级电视、超级手机等终端设备进行实时同步。
2016年，以传统媒体为主流的传播形态已经被打破，每个单位、部门甚至每个人都已经是媒体。再加上各种人工智能等新技术与传统产业、物种的交互融合，推动传媒产业链的新变革，一个万物皆媒、人机共生、自我进化的时代正迎面走来。
七、知识产权成为风口，版权意识日益增强
腾讯视频在2016年底斥巨资购买了王菲演唱会的直播版权。
2016年，传媒领域的版权意识强劲苏醒，维权意识与手段大力增强。
因为版权之争，《2016中国好声音》更名为《中国新歌声》，并且 logo 也做出了更改；因为版权之争，广电总局开出了新的药方——《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。该通知就加强自主创新、引进模式管理、920时段编排、总局扶持等方面均做了政策指引和规范，无论是对电视媒体行业发展，还是综艺节目制作模式，都将产生深远影响。
2016年，虽然卫视一定程度上对剧场上进行了压缩，不过从某种程度上而言这也使得剧场资源的投入更为集中，精准。尤其是2016年电视剧购剧资源的投入上，“大投入”几乎成为各卫视竞争的标配。在卫视大举砸钱养剧场的这股资本竞争中，最大化地求“独播”已成为了不少卫视差异化竞争的核心策略。一些电视台甚至提出了“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不收”的购剧策略。
今年3月举行的上海电视剧制播年会上，最重磅的消息，莫过于《如懿传》卫视首播权被东方卫视与江苏卫视拿下。据传，该剧分别以单集300万元的价格卖给了两家卫视。根据腾讯发布的娱乐白皮书称，卫视购买大剧单集价格已经基本在240万至300万，视频网站的单集购买价格则超过了卫视，基本在300万至350万之间。其中，《武媚娘传奇》的首轮播放权卖了2.68亿，《琅琊榜》的首轮版权收益也达到3个亿……版权收益无疑成了最有力的收入来源，当然也最直接体现智慧成果。IP（知识产权）成为年度最热的词汇之一，不仅影视如此，而且已经辐射到传媒的每一个细分领域。
3月15日，今日头条等八家互联网平台共同发布《保护原创版权声明》，旨在抵制抄袭盗版，保护内容消费者权益。该联署行动由新媒体排行榜组织发起，联署者包括百度百家、凤凰新闻客户端、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、微博、一点资讯共八家互联网平台。
７月12日，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部在京联合启动“剑网2016”专项行动，重点打击网络侵权盗版。严厉打击通过网站、贴吧、微博、微信等方式未经授权非法传播网络文学作品的侵权盗版行为，规范通过浏览器、搜索引擎等方式传播文学作品的行为。打击APP侵权盗版专项整治行动，加强对APP上传者和应用程序商店的版权执法监管，加大对聚合类APP、与网络电视棒及电视机顶盒关联的APP侵权盗版行为的打击力度。
针对自身原创内容动辄被新媒体盗用的严峻形势，9月19日，在由中国新闻出版传媒集团、吉林日报社主办的首届省级党报采编工作会议上，《北京日报》《重庆日报》等全国20余家省级党报联合发布版权保护宣言。宣言指出，各类互联网及新媒体应充分尊重报刊单位的合法版权，规范各类转载作品的行为；同时，建立一种合法的商业模式和合理的互惠互利机制。针对网络侵权普遍存在的现状，宣言建议各媒体增强法律意识，在适当时机成立全国媒体版权保护联盟，对各种侵权行为及时制止和举报。
八、自媒体站上舆论前台，移动直播、短视频出现井喷
新榜将2016年内容创业定义为“春天”。
2016年开始，自媒体进入高速发展期，成为左右舆论、引导行业的重要力量，受到资本市场的高度关注。资讯类、视频类和营销服务类自媒体位列融资笔数的前三位，有33个自媒体的融资金额超过千万。随着新形态、新应用的层数不穷、迭代变化，自媒体走向内容差异化、千团大战的繁荣格局。
2016年，在一些社会问题、新闻事件上，自媒体越来越发挥其“催化酶”、“放大器”与“自净机”的功能，成为左右社会舆论的主要力量与传媒形态。“乔任梁事件”导致明星陈乔恩、井柏然等纷纷“躺枪”；“宝马离婚案（王宝强与马蓉）”霸占“热搜榜”两个多月；“孙俪微博事件”持续发酵，并有反转新闻跟进；曲解“44城自来水致癌”的新闻，引发全民恐慌。
说到自媒体，不能不提罗尔事件。11月30日，微信公众号罗尔的一篇《罗一笑，你给我站住！》文章刷爆朋友圈，短短时间内，文章阅读量近亿，为罗一笑捐款达近三百万元，据称这也是微信平台有史以来最短时间内最大的一次捐款。自媒体的号召能力被展示到极致。
12月9日，一篇名为《每对母子都是生死之交，我要陪他向校园霸凌说NO》的文章再次刷爆朋友圈。另外，一些拥有几十万以上粉丝的个人或小团队自媒体号也迎来广告的“秋收季”，这也让许多写手和创作者看到了创业捷径。像咪蒙一年多涨粉400万，收入过亿，单条广告报价250万，“六神磊磊读金庸”、“二更食堂”、“同道大叔”等头条报价也动辄几十万。
另一个2016年不断吸引观众眼球的自媒体就是Papi酱。2月，它凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络，3月，即获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。而7月11日，短视频网红Papi酱在八大平台同时直播，全网在线人数破2000万，收获1亿点赞，打赏累计价值90万元，微博话题#papi酱直播#阅读量达到2.5亿。之后，PAPI酱推出自己的搞笑视频平台——papitube，聚合更多个人创作者，批量生产papi酱，不用自己单打独斗。
值得注意的是，专业机构也不顾身段，纷纷涌入自媒体平台大战。企鹅号、UC号、百家号、凤凰号、一点号、网易号等，甚至包括迅雷也开通了自媒体平台。
在自媒体进入公众号“红海”的同时，自媒体之间组团、互推也成为混战下突围的一种新景观。8月30日，深圳市自媒体联盟成立，首批会员达84家。10月27日，上海召开自媒体联盟成立大会，91家自媒体代表签署了自律公约。12月16日，宁波市自媒体联盟正式成立，79家甬城本土自媒体成为首批会员。
伴随着自媒体价值的陡显，借着智能手机普及4G时代的东风，直播与短视频成为2016年资本热钱和创业者们追逐的两大主战场。一方面网络直播全面爆发，网红经济大行其道，直播平台成为网红经济爆发的直接推手，围观网络直播也变成一种流行消费文化；另一方面，短视频在经历了几年零散式、碎片化传播之后，今年迎来井喷季，被业内称为又一个“风口”。
优酷、腾讯、乐视、芒果TV、暴风等各大互联网公司悉数入局，越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入，映客、NOW直播、花椒、YY、9158、六间房、斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞等进入战国群雄厮杀争霸阶段，直播涌现泛娱乐、秀场与优秀竞技、知识服务等多个类型，也为媒体内容运作带来了新灵感、新工具。
1月27日，Angelababy迎来个人在熊猫TV的首秀，近30万网友涌入直播间围观，导致房间频频出现卡顿。7月13日，退休少将张召忠现身B站直播。8月10日，洪荒少女——游泳运动员傅园应邀登陆映客直播平台1小时，博得1000多万在线网民围观，映票318万，创下映客单次直播新纪录，被媒体称为“开荒式的直播”。
5月13日，新浪微博与秒拍宣布移动直播应用“一直播”正式上线，意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。8月初，网易新闻推出“天网计划”，精选100家流量最高、社会影响力最大的PGC生产者，共同构建全新的优质直播内容生态，同时启动“全球特派员”计划，形成全球化、全天候的直播响应机制，进入全民创作时代。
10月12日，广西某网民录制一段表达失恋苦闷的短视频，上传后引起网民追捧。该用户开通微博关联账号，上传蓝瘦香菇唱歌视频，“一直播”平台跟进邀约其做客直播，引千万网友围观，“蓝瘦香菇”遂成网络流行语，微博搜索量破1亿，成为2016年最具热度的直播事件。
与移动直播密不可分的短视频在2016年也带着“金锁”杀入市场。需要说明的是，这里所指的短视频，可以是直播，也可以是专门创作的非直播内容。
3月18日，短视频平台二更对外宣布完成A轮融资，金额超过5000万。6月起，二更陆续上线“更系列”多个视频新号，构建城市和行业垂直领域视频生态，并与“一条”、“秒拍”、“不急”等形成竞争之势。9月20日，今日头条、腾讯、一下科技先后宣布，将在未来一年里补贴10亿元人民币扶持短视频创作者。
中国网络视听协会发布的《2016中国网络视听发展研究报告》显示：我国网络视频用户规模5.14亿，用户使用率为72.4%，已是第一大休闲娱乐类互联网应用。而艾瑞咨询移动端连续监测产品mUserTracker数据显示，经过多年发展，整体移动视频服务已积累成熟庞大的用户基础，2016年7月月度使用设备超过9亿。而其中移动视频直播服务2016年以来发展迅猛，2、5、9月均达到超过10%的增长速度，截止2016年9月，网络直播月度使用设备数已达1.54亿台。
从移动直播平台累计下载量分布来看，YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。斗鱼成长迅速，以14.9%的占比排行第二。2016年移动端泛娱乐类直播平台用户增长迅猛，其中花椒、触手、映客及全民直播用户规模均有飞跃式发展。移动时代来临，但PC端仍然保持相当的用户吸引力，老牌直播中月活超千万平台有天鸽互动、斗鱼、六间房、龙珠、YY及直播吧等。总体来看，移动端增长迅猛，PC端优势稳固，平台阶梯性逐步显现。
移动直播视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值，也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下，网红成为了一个个IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近，网红经济崛起。
九、技术升级多元创新，4K、VR等新产品、新形态爆发
媒体记者在全国两会现场使用新设备。
科技创新是推动媒体转型升级的强大引擎，2016年，随着技术的升级，媒体终端加快更新换代。许多电视硬件厂家及乐视、暴风、PPTV、风行等互联网公司都发布了新品智能电视，HDR、曲面、VR、4K、量子点、ULED、OLED等是上半年新品中的主打特色。尤其4K、VR技术成为亮点。
4月，海信发布了MU8600欧洲杯纪念款全新一代ULED超画质互联网电视。而HDR高动态画质范围增强技术作为今年最火的显示技术，被索尼等多家电视机构应用，使得画面更加鲜亮，层次感更强。7月，微鲸发布55英寸曲面W55 Curved智能电视，4000R黄金曲率的4K屏幕以及HiFi级音响为受众带来更为震撼的临场感和更强的沉浸感。12月，再次推出第二代。在播放机和机顶盒方面，1月6日，三星在CES2016发布了旗下首款4K蓝光播放机。
5月，北京联通宣布启动第五次宽带大提速，同时还推出4K超高清联通宽带电视业务（北京IPTV），并启动“4K狂欢节”，即“百万用户4K节目免费体验”和“百万用户4K超清机顶盒免费送”双百万促销活动；中国电信与中国联通也联合发布《4K智能机顶盒白皮书》和《宽带服务白皮书》，为4K智能机顶盒定标准。中国移动也不甘示弱，9月2日，其在南京召开以“极光宽带 全新4K,开启智慧家庭新时代”为主题的全球首款Android N全4K魔百和发布会，发布了全球首款Android N全4K超高清机顶盒。
三大运营商频频发力IPTV视频板块，正是基于中国广电成为第四大基础电信运营商之后所做的应急反应，这也客观上促进了国内机顶盒市场的行业洗牌。
随着各种4K视频平台的上线，4K技术也成为广电行业重要的发展方向。7月8日，中国网络电视台子公司、中国IPTV集成播控总平台运营方，爱上电视传媒（北京）有限公司今天发布“爱上4K”直播频道。该频道是国内第一个基于4K超高清标准制作的IPTV直播频道，IPTV观众可以通过它收看到国内外4K赛事内容。9月1日，湖南有线开始向省内有线电视用户传输第一个4K超高清频道，是继上海、深圳之后，全国第三个真正播出“4K电视”的地区。而与之有关的国内的IPTV和OTT服务,其覆盖范围也进一步广泛、深化，服务方式更为多样，便捷收视服务使得人们的收视选择更加灵活。
2016年早已被业界称为“VR元年”。VR（虚拟现实）技术的应用，以其独特的消费体验吸引受众而颠覆传统媒体的内容营销，吸引了包括媒体在内各界机构的研发探索与实践尝试，沉浸式观看和交互也成为当下技术发展的主流趋势。包括移动手机、PAD设备的人性化、交互式设计，包括现场观众观看节目、演出的屏幕、灯光及投影等场景化体验。VR与多个行业应用的结合，将重塑人类感官，带来受众视觉、听觉、触觉等感官被不断延伸，沉浸感也越来越强。
VR支撑下的360°全景新闻越来越多地出现在媒体报道中，用户的信息接收方式向随时随地的“沉浸式”阅读转变，媒体行业正在迎来一个全民“浸媒体”时代。1月24日，央视网首次对体坛风云人物颁奖典礼进行全景直播；2月，湖南卫视《我是歌手》成为国内第一个使用VR技术全方位多角度记录的综艺节目；4月2日，央视独家以VR呈现被IS炸毁的叙利亚千年神庙；奥运期间，腾讯QQ用AR发起了一场用AR传火炬的全民活动，超过1亿用户参与。
VR给受众带来的革命性变化使传媒机构纷纷看好。
4月25日，背靠华人文化的微鲸科技宣布启动打造“CMC媒体创新实验室”计划，发布覆盖技术创新、设备研发、内容创意制作的VR全价值链战略布局方案；4月末，湖北广电与光线传媒、当虹科技签署“发展广电网VR产业”战略合作框架协议，宣布三方将在湖北广电网络率先试行VR节目通过有线网络覆盖寻常百姓家的节目运营模式。4月28日，新浪上线了VR（虚拟现实）视频频道，联合国内多家VR制作公司，旨在打造一个全新的VR内容聚合平台。5月7日，爱奇艺发布了iVR+虚拟现实产品套件，启动VR生态激励计划，在未来12个月内江协同国内外VR硬件厂商共同发展1000万个VR用户。6月1日，作为国内首家发布VR战略的广电系统，上海SMG在SMG-VR战略发布会上宣布，将两手两大战略合作伙伴微鲸科技和JAUNT，投入价值总计1亿美元，组建“JAUNT中国”，业务全面触及VR影视、体验空间和游戏。
在VR的基础上，AR（增强现实）的发展势头在2016年也不可小觑。从ARinChina的数据了解到目前国内有超过2000+以上的AR相关的创业公司和团队，开发者数量在十几万人，甚至联想、BAT、360、HTC等公司也从硬件、大数据、软件应用多个切入口涉足该领域。可以预计，2017年AR将迎来属于它的爆发年。随着AR技术的成熟，未来的医疗、教育、军事、家居、工业、旅游、商业、娱乐等多个领域都将被AR重塑新的生态。
2016年，人工智能与传媒行业的“对话”也迎来了传媒业的“智能生态元年”。一家致力于视觉人工智能的科技型创新公司引起业界关注，小白团队的多项关键技术在ImageNet榜单中名列全球第二，成为了全球视频人工智能领域的领导者。2月6日，安徽广电主办的全球华人机器人春节联欢晚会登陆各大网络平台，首次将机器人“专场”带到文化影视领域，全部节目由机器人完成，是探索科技与文化融合发展的一次有益尝试，成为信息技术在文化领域的一次突破。7月28日,长虹首推——CHiQ人工智能电视，作为全球首款具有自适应能力、自学习能力、自进化能力的人工智能电视，使其在音视频、教育、新闻等方面实现人工智能三大要素——认知、决策、反馈。可以预计，人工智能将在人们生活中发挥越来越重要的作用。
十、人才早逝引发关注，职业健康引起重视
媒体人早逝现象引发关注。
2016年，媒体人英才早逝的噩耗不断，为媒体人的健康状况敲响警钟。据不完全统计，全年不幸离世的传媒人才达到28人。
金波，天涯社区副主编。6月29日，金波在北京地铁6号线呼家楼站开往潞城方向站台上突然晕倒，随后失去意识。后因抢救无效不幸去世，享年才34岁。因其在天涯社区的巨大影响力引起社会的广泛关注，地铁交通如何加强应急医疗救援也成为相应热点话题。
张锐，原京华时报社新闻中心主任，春雨医生创始人。10月5日晚因突发心肌梗塞，在北京去世，享年44岁。张锐英年早逝，传媒圈创业者如何保持健康开始引起高度重视。
就在刚刚过去的12月16日早晨，传媒朋友圈再次被刷屏，山东师范大学新闻系发布讣告称，该系校友、国家网信办移动网络管理局副局长曲昌荣因病医治无效，在北京去世。年仅39岁。曲生前曾任人民日报河南分社采编部主任，工作之余开设“曲解直说”公号，每天刊发观察评论文章，笔耕不辍，很受业界关注。
在身体健康问题中，抑郁症似乎在传媒人中相对呈多发状态。几年以来，已有多位传媒界人士因患抑郁自杀身亡。2016年，这样的悲剧不幸同样在重演。
6月25日凌晨，《求是》杂志副总编朱铁志被发现在单位地下车库自缢身亡，不幸辞世。据称其生前患有严重的抑郁症。
12月12日上午，同样患有抑郁症的21世纪报系总经理刘健东在南方报社大院坠楼身亡。随后21世纪经济报道的官方微博、微信公号相继发出公告。据媒体公开报道显示，刘健东曾任南方日报专刊中心主任、南方报业经济管理部主任、二十一世纪传媒总裁等职。出事前几天，还曾参加21世纪会议周之“2016中国创新资本年会”。
2016年，还有以下这些同行同样英年早逝：
魏明，体坛周报著名记者、围棋专家，12月12日凌晨却世，享年46岁。
高殿民，新华社体育新闻编辑部主任，新华社驻伦敦分社社长。11月11日因心梗去世，曾全球首发许海峰奥运夺金消息。
马楠，河北《衡水日报》记者。9月26日在衡水家中突发心脏病去世，年仅34岁。
张曙光，《中国经营报》原副总编辑。7月25日上午在北京因病去世，享年62岁。
黄敏希，《福建法治报》总编辑。7月11日因病逝世，享年46岁。
杜少凌，云南春晚传媒有限公司副董事长、《春城晚报》总编辑。6月14日，因突发疾病，经抢救无效不幸去世，终年42岁。
王雅珊，网易女编辑。5月18日，王雅珊因肝癌逝世，年仅28岁。
马越舟，《解放军报》主任编辑。5月4日上午，因罹患胰腺癌病逝，享年45岁。
任杰，《绵阳日报》编委会编辑中心主任。5月3日中午，任杰在睡梦中突然离世，年仅42岁。
江俊，成都全搜索新闻网记者。5月3日凌晨，江俊因突发脑溢血辞世，年仅41岁。
尹鸿伟，资深调查记者。4月26日上午，尹鸿伟因病医治无效，在云南昆明病逝。
吴丽华，安徽《今报时尚生活》首席记者。1月11日，吴丽华逝于合肥。等等。
在哀悼这些同行的同时，传媒从业者在当前竞争激烈、节奏飞快、压力巨大的环境下，如何保持自身健康，成为一个极其重要与迫切的课题，不仅所有传媒人自身要注意，各级传媒管理机构、行业协会同样应该从多个角度，采取多种手段爱护传媒从业者的身体健康。
“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅
