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【爆料】娱乐圈的终极"秘密"：主持人李静这样玩创投！

央视财经 · 公众号 · 财经 · 2017-03-31 13:26

正文

她是著名主持人，亲手打造了《超级访问》这样一个火了16年的综艺品牌以及一系列脍炙人口的电视节目。她，是东方风行集团董事长、乐蜂网创始人、静佳品牌创始人，星创投基金创始人，中国第一款直播电商平台开创者。她从主持人的身份出发，跨界致力于女性时尚生活的打造，她就是李静。

为什么突然放弃了经营十六年的综艺品牌《超级访问》？为什么李静总能在最好的时机入市又或者在危险发生之前全身而退？是女人的知觉还是单纯的好运气？央视财经频道《跨界见真章》为你带来一位“粗中有细”的“霸道女总裁”。

当断则断是不赔钱的法宝

2016年1月，李静宣布她做了16年的《超级访问》停播了。大家都不解为何的时候，李静在采访中给出了答案。随着媒体环境的变化，电视访谈不再那么“吸金”，明星更愿意参加各种真人秀，访谈类节目的生存空间越来越小。李静敏锐的感知到，暂时关闭《超级访问》这个自己坚持了16年的品牌，积极寻求新节目模式转变，可能才是一个最不坏的选择。

无独有偶，2014年，在大家都看好乐蜂网的时候，李静却选择抛售75%的股份。大家都觉得她做得很成功，可她却敏感地意识到这种平台不拓展品类是不能长久的。同时她也嗅到了电商的热度在消退，果然，在她出让股权的第二年，大批的电商宣告失败，还有一部分因为难以融资最后苟延残喘。现在看来，当时的退市时机和决策都是正确的。

李静对于环境的这种阅读能力让她在跨界创业的20余年里抓住了每一个转变的机会。

她无心插柳，却是位有心人

最初推出《拜托了妈妈》，只是因为团队中大量的同事发现自己作为“母亲”其实一无所知。但是节目一经播出，李静就发现了育儿教育领域的巨大需求，看“妈妈”的用户“要比美妆的用户有黏性多了”。虽然节目当初的诞生是无意之举但是却为她打开了一扇通往母婴市场的大门。

李静说自己不做市场调查，但是她基本什么都想到了。她可能不了解数据，但是她判断对了形势。2015年以后母婴行业进入了成熟期根据统计，平均每名城镇婴童在产品和服务上的花费为11197元。随着年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，未来母婴市场的需求仍然将持续上升。李静的这档节目，在对的时间用对的方式握住了年轻妈妈的脉搏。

“撞到”好机会，不只是好运气

永远无心插柳可留不住好运气。做《美丽俏佳人》的时候，李静一开始只是想做一档美妆教程节目，教大家怎么把眼睛画好，眉毛画好。谁曾想，当时借来拍节目的产品却一炮走红，哪怕曾经积仓的产品也成为了爆款，被大家一扫而空，卖到断货。

这样的宣推实力，让各大广告公司因此蜂拥而至，要投放这档节目。李静立刻意识到，她的节目有一种连接客户与消费者的能力，如果拥有一个自己的推广销售平台，那么市场前景是非常可观的。

在大众对于互联网都很陌生，连李静自己都不太熟悉电脑的时候，李静的互联网电商平台上线了。李静有一种从不与机会失之交臂的本能与魄力。

无论是退市避险还是把握创新机遇，李静信奉的创业哲学是：“第一，不要把鸡蛋放到一个篮子里；第二永远要用最不安全的感受去做创新的事。”

电商圈，李静又杀回来了

2014年，抛售乐蜂网股份的李静今天又回来了。一个曾经被戴军调侃“一个连浏览器都不知道的女人”再次杀入电商圈，信心从何而来？李静不管，想要做一个跟别人都不一样的电商平台，她就做了，技术问题交给CTO，“你符合业界要求就及格，做的比业界平均值要好那就更棒了。”

霸道总裁李静想要做的平台，没有条件创造条件也要做。“从不懂电脑，到玩转电商”，李静卖掉乐蜂网之后再次用“美丽俏佳人”这个IP进军互联网行业。打造了“节目播放+销售产品+新媒体推广”一体化的创新模式，取得了非凡的营销效果。

李静利用自己多年制作节目的经验，在互联网平台与电商的跨界之路上一路风生水起。把选品会搬到直播平台上，让粉丝帮助挑选商品，这样有创意的中国电商，李静的平台是第一家。

面对创新时遇到的困难，她这样说：

爱折腾，也爱创新的好老板

李静表示，自己是一个爱折腾爱创新的人，也是一个能够带领团队一起创新的老板。首先李静自己的心态就很好。她认为，创新嘛，就是“横的不行竖的来，白的不行黑的来”，没必要为创新失误有什么心理负担。

其次她也不会因为创新路上出现问题就问责员工。毕竟如果让一个人做一件新的事，“做不好就要挨骂”那就没人敢创新了。李静用最朴素的语言道出了她在创新路上的用人之道。

从王牌节目主持人到品牌创始人、公司老板、投资人，李静在多重身份间游刃有余，并且不断推陈出新，为广大观众制造了无数惊喜。

对的时间做对的事情

符合市场的才是用户需要的

《超级访问》是李静的第一档节目，却在开播16年后，被她本人亲自按下了暂停键。“《超级访问》的停播，其实是一个挺难的抉择，但它并不突然，酝酿这个事情已经有两年多了。”李静在《跨界见真章》中对主持人说道。对于李静而言，出于感性，她舍不得这个节目，但考虑到节目的发展，她知道如果只凭着一腔热血做下去，观众肯定不会再买单。

《超级访问》结束之后，李静的主持事业不仅没有因此进入空窗期，反而打造了新的节目《拜托了妈妈》。节目团队里都是新手妈妈，跟着李静一路打拼，近几年才生的孩子，对育婴知识一无所知。在她们提出要做一档母婴类节目时，李静瞬间捕捉到了其中的商业机遇。

《拜托了妈妈》的节目效果出乎意料的好，迅速地握住了年轻妈妈的脉搏，刚播出就累计到了几十万的粉丝，在新媒体上每篇文章的阅读量也都是100000+。

在李静看来，如今的自己不光是一名节目主持人，更是一名企业的决策者。她做的也不仅仅只是一个电视节目，而是一个内容，不仅要求内容高质，还要懂得在新媒体上每一个载体的需求和玩法。

商界木兰

活在当下，眼着未来

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