来源|钛媒体
作者|
张颖
奥斯卡结束之后，有美国媒体曝出斯皮尔伯格将在四月举行的奥斯卡理事会上，提出修改奥斯卡报名规则，以限制流媒体电影获得参与资格。
消息传出，舆论纷纷猜测斯皮尔伯格此举的原因在于奥斯卡颁奖典礼给了Netflix（即“奈飞”，以下统称奈飞）出品的《罗马》最佳外语片、最佳导演和最佳摄影三项大奖，然而《罗马》并没有像其他影片一样遵守在影院公映90天后才能出版数字版或进行线上播放的规则，只是在数量很少的影院短暂地公映了三周。
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《罗马》海报
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奈飞则第一时间发推文回应斯皮尔伯格，“我们热爱电影，但以下事情我们同样热爱：
为付不起票价、生活在没有影院的小镇居民提供接触电影的机会；让任何地点的任何人在同一时间看到新片；给予电影人更多的方式分享艺术。上述各项并非各自独立的。
”
事实上，流媒体大举进军电影市场，所面临的不仅有来自于斯皮尔伯格这样老派电影人和国际电影大奖对它们的争议，也会受到好莱坞传统电影公司与院线公司在竞争压力之下的反击对抗。
流媒体对好莱坞的攻占，似乎不再只是危言耸听。
流媒体的新攻势
今年1月，奈飞正式宣布加入美国电影协会（Motion Picture Association of America，以下简称：MPAA），成为好莱坞“六大”之外的第“七大”，
一举打破了MPAA近百年的历史中成员无一不是好莱坞传统影企这一“惯例”。
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奈飞正式宣布加入美国电影协会
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为了加入MPAA，奈飞为此每年要支付逾千万美金的高额会费，但对于奈飞来说，这仍是一件性价比很高的事：挤进一个原本只属于好莱坞传统电影公司的组织、在身份上平视迪士尼、派拉蒙等好莱坞片商，有助于其在好莱坞获得一定的“认同感”——毕竟“搅局者”的称号已经贴在奈飞身上太久了。
这样一种不友好的标签，是整个美国电影行业对进军电影市场的奈飞敌意的表现。
由于奈飞从自制电影开始，就坚持线下放映和线上点播同时的原则，院线对其始终抱着敌视的态度，此次《罗马》也因违背影院行业在“90天窗口期”的原则，遭到AMC和Regal两大院线抵制。
不仅院线对奈飞的身份不认同，国际权威电影节也不认同流媒体电影的进入，连很多像斯皮尔伯格在内的传统电影人都曾不同程度地表示过对奈飞的拒绝：2017年戛纳电影节，奈飞的初次出征就遭到排挤，当时的评委会主席阿莫多瓦表示，金棕榈大奖只属于院线电影；2018年戛纳电影节增添新规，只有在法国院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛，奈飞包括《罗马》在内的5部影片失去了争夺金棕榈的资格；知名导演诺兰也曾表示过，奈飞的行为会让影院关门，自己不愿意选择与奈飞合作。
与奈飞2019年初就开始猛进相比，原本十分“低调的”亚马逊今年也开始突然变得强势。
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《海边的曼彻斯特》海报
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在上个月，亚马逊影业主席Jennifer Salke在接受外媒采访表示
，新计划每年推出约30部原创电影，并计划将除了在影院上映的十部影片之外的原创作品，只在亚马逊自己的视频平台上播放。
相比之前，亚马逊每年自制电影基本保持在十余部的数量，而此次不仅在数量上加码至30部，还一改之前以“取悦影评人”为主的艺术片，转加了高成本商业电影的数量。
除此之外，亚马逊也在尝试像奈飞一样，绕过传统院线直接在流媒体平台发行原创电影。
这个行为目前来看仍然存在风险，因为奈飞此前就因为网络与院线同步发行影片、不遵循传统院线的窗口期而频繁遭到院线的抵制，《罗马》为了满足奥斯卡评奖的规则而尝试院线上映就受到AMC和Regal两大院线抵制，只能在小范围内放映。
虽然亚马逊加码自制电影数量也是为了与奈飞等电影公司争夺票房和用户，但比起奈飞来还是稍逊一筹，毕竟奈飞早在2017年Q3发布财报之后就宣布，2018年将投入80亿美元打造原创内容，其中包括80部原创电影，不乏与知名喜剧演员亚当·桑德勒、曾执导过《禁闭岛》的知名导演马丁·斯科塞斯这类大牌明星的合作。
好莱
坞的反攻
面对越来越激进的流媒体，美国的传统电影产业当然不会坐以待毙。早在2014年，就有很多声音表达着对流媒体进军电影行业一系列破坏规则的行为的抵制，近年来，传统电影产业的各方越来越坚决地加入抵制的阵营。
最先选择反抗的是线下的电影院，因为流媒体平台线上线下同步发行影片的行为，对于他们在票房上获得利润的行为是最直接的冲击。
近年来北美电影市场票房收入增速几近停滞，影院观影人次也不断下降，这其中离不开流媒体为观众提供线上观影服务的冲击
。对很大一部分观众而言，随时随地在奈飞等视频平台看到院线热映影片可以免去指定时间、地点去影院看电影带来的各种不便。
而外媒也担心流媒体的冲击，会使影院逐渐式微：“就像我们过去曾放弃整张专辑而选择单曲、放弃纸质书而选择电子书一样，我们最终会放弃电影院，那对我们而言意味着昂贵、不便且选择上受限的电影院。”
影院的蛋糕被蚕食，院线巨头们自然无法对“奈飞们”行为坐视不管：
2014年9月，奈飞与韦恩斯坦及IMAX联合宣布将制作《卧虎藏龙》第二部，由于奈飞计划在线上线下同步放映，导致该片仅仅一个“宣布”的动作就受到北美影院的拒绝；
2015年，奈飞花费了1200万美元买进《无境之兽》，并在平台上线后尝试进行部分影院同步网络上映，这一举措无疑是公然挑衅院线的权威，立刻遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制，但当时该片的制作人艾米·考夫曼则对媒体坚持
“奈飞将颠覆发行模式”；
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电影《无境之兽》
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2016年，奈飞在出品的中美合拍片《卧虎藏龙：青冥宝剑》再次试图线上线下同步放映，尽管再一次遭到院线强烈抵制，奈飞还是在北美的部分IMAX影院放映了该片。
