据工信部数据显示，截至2016年8月末，我国移动互联网用户总数达10.6亿户。其中：截止2016年二季度末，微信每月活跃用户超过8亿户，同比上升34%；微信企业账户突破2000万户；手机版QQ亦有6.6亿用户，QQ空间5.73亿；微博月活跃用户为2.82亿，连续9个季度保持30%以上的增长。由此可见，传统商业的地理疆界正在消失，互联互通的移动互联网电商版图将要形成，一场布局移动互联网的微电商角力战已经打响！
2014年被很多人称为微电商元年，因为那一年基于微信朋友圈的一轮轮“拉人头”、“卖货”，野蛮式增长，入局者参差不齐，微商的生态环境亟待洗牌，部分恶性基因的微电商团伙，层层培训“洗脑”，在发财梦刺激下想通过微商创业的新入局者越来越多，曾被包装成了一个个的“财富神话”。
2015年4月，一则新闻《央视揭秘“微商传销”：通过朋友圈炫富发展下线》传遍了互联网，央视轮番轰炸微商存在的毒面膜问题、炫富传销问题、杀熟问题等，揭开了微商的最后一块“遮羞布”，微商又一次成为众矢之的。
2015年下半年，微电商行业进行了一轮轮“清洗”，死掉的死掉，活下来是及时调整方向的，逐步回归商业的本质，产品和销售。
如今，这个行业已经是浑水一片了，是一场生死未卜的微电商“角力战”，那么，“后进者”还能有机会吗？
任何一个新兴行业经过野蛮增长之后，都会渐渐归于正常的商业路线。无论商业外部的表现形式如何，商业的本质不会改变，只是手段和渠道不同而已，同样要遵守经济学原理。微电商也不例外。
我们来界定下“什么是微电商”，微电商不仅仅是指微商，而且包括微商在内的微信电商、微博电商、移动电商、O2O电商，以及垂直APP电商等，是一种基于移动互联网，以人为中心的电商，不同于以往以货为核心的PC电商。
换一个角度看，危机意味着商机。前一轮的“红利”微商经过残酷的“清洗”已经消失殆尽了，一些大品牌进入微商只是小范围的试水，大规模的进入只是时间问题，所以，留给我们的“红利”时间不会太多，半年时间是有的，最好的估计是到2017年下半年。
那么，机会来了，红利有了，怎么干？
■一、奇点
什么是奇点？是指世界的形成之初，具有形成宇宙中所有物质的势能。
同样，我们在微电商这个新进领域里，也要找这个奇点。那么，如何找到这个奇点呢？
诚然，在寻找定位这个奇点的同时，一定要把握三个要素：
第一，天时，要考虑到进入时的各种政策行业风向，如：今微信公众号已经禁止三级分销了，新《广告法》实行后后，今后微信朋友圈的一些微商违法广告也将纳入监管体系，对于朋友圈里比较私密圈子的违法广告，在接到举报之后，将进行相关调查和查处。这些都要注意。
第二，地利，要考虑到自己的实力、资源等优势，一定要适合和匹配自己的优势，这样才能事半功倍，否则事倍功半就得不偿失了。
第三，人和，要有联盟或者合伙人，如今是共享经济时代了，通过互联网我们可以跨地区、跨行业的互联网结盟，形成统一战线了。
只有具备天时、地利和人和的奇点，才是我们能够切入的点，也可以称之为：爆点，潜力点。
■二、连接
随着互联网、移动互联网、物联网等技术的飞速发展，各地区、各行业、各方人彼此之间的连接多了起来。
无论是线下实体店通过店铺与客户连接，还是现有的电商形式，也是侧重于人与物之间的流通，所以才有了一个新名词：物流。我们不可否认这样的情形：今晚下单，明天快递将货送上门，人、物在我们这个时空中交替穿梭连接起来。
对于基于移动互联网的微电商而言，连接更是重中之重，而微电商根植于人与人之间的连接，更是突破了以往电商模式中人与物之间的连接形式，是一条别有洞天的连接通道。
所以，微电商不仅仅是一种简单的连接，更是一种有信任的连接，而又因为信任而产生了生意。
那么，重要的事情来了，一定要做有质量、有效率的连接，这才是微电商要做的事情。假设产品的目标顾客就是健身一族，这个群体在全国范围来看，肯定是足够大的，手上有这样资源的人，又想通过这样的资源赚点钱的人有没有？肯定不少，那么，通过互联网的手段找到这群人，然后大家谈合作就好了，哪个城市里面没有几十上百的运动组合？
如果是单纯从零开始寻找和培养新人，然后再产生生意，这个路径就大大延长了，得不偿失。
■三、供应链
我们可以把供应链描绘成一棵枝叶茂盛的大树：生产企业构成树根；代理商则是主杆；分销商是树枝和树梢；满树的绿叶红花是最终用户；在根与主杆、枝与杆的一个个结点，蕴藏着一次次的流通，遍体相通的脉络便是信息管理系统。
而不同的微电商在这供应链中所处的地位，因其自身初始定位有所不同：
第一种，微电商企业本身就是生产企业，又布局了微电商体系，这种属于产品驱动型，一旦产品过了兴奋期，而后续产品跟不上，这个体系有可能被瓦解了，所以选择这种方式的一定是要有过硬的产品和研发技术，以及有效的管理机制。
第二种，微电商企业处于代理商或者分销商，除非微电商企业强大能够签下独家代理，其实独家的机会不多呢，毕竟生产企业也不傻呢，那么，就要保持一种“寄居蟹”的觉悟，这个时候，一种渠道和人群相结合的渠道品牌倒不失为一个好的选择，毕竟有了足够的人群和渠道之后，也就有了议价权了。
还有第三种就是那些林林总总的小微电商了，不值一提。
如今，欧诗漫、韩后、修正药业、立白、舒客等先后步入微电商队伍，这一现象说明各大品牌在“下沉”式营销，通过微信等渠道培养更多客户，他们从微电商行业中看到了新机会，未来微电商的阵容有望加速扩大，而且更加正规化。因此，这个行业留给我们的时间也不多了，这将是一场卓越的微电商“角力战”，幸好，我们都还有机会。
来源：经理人分享 作者：王幍
