小程序使用场景及取名“潜”规则

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微信公众号“数据三观”认为，小程序的好处之一是把APP轻量化，让用户快速进入各种现实场景。比如，在网页、传单、易拉宝等各种推广渠道中，多数企业以往放置的二维码，要么是企业的微信号，要么是APP。用户需要扫码、下载，然后在桌面打开。步骤多，对网络要求高。但是，如果这个二维码是一个小程序，用户扫描之后，能立即进入功能页面，用完即走。

有业内人士表示，小程序和微信钱包里的腾讯服务有类似之处，只不过前者是开放的，大家都能做。小程序自身可以取代app的大部分功能，比一般的网页编码厉害。公众号的定位是自媒体，而小程序的定位是服务。

除了小程序应用场景，大家比较关心的另一个话题是：小程序的命名。

细心的朋友会发现，有些小程序的名称含有“+”、“e”、“Lite”等后缀，比如美团外卖+、今日头条lite。

据亿邦动力网了解，微信规定，小程序名称不得与公众平台已有的订阅号、服务号名称重复。因此，部分企业不得不在名称后再加一个后缀。

但是另一方面，由于微信的限制，在用户从没使用过某个小程序时，无法用它的准确名称进行模糊搜索。用户输入企业名，很可能搜索不到相关小程序。对用户而言，搜索体验就不好。

以每日优鲜为例，它的小程序名称，刚上线时叫“每日优鲜Lite”，后来改为“每日优鲜”，目的正是为了方便用户检索。

对此，微信的解决方案是：商家可对微信订阅号或服务号名称进行修改，将名称更换给小程序使用。

如果企业对应的小程序名称被抢注怎么办？微信方面表示：“如果企业商标、组织名称等名称被侵权，用户可通过公众平台侵权投诉流程发起投诉，取回名称使用权。”

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