小鹿爹算是车展常客了，平日里也常看汽车资讯，懂得不少。不过，去年广州车展回来以后，他竟拿着手机里的照片问起了十万个为什么，只因车展上太多年轻人的玩意儿，他越来越看不懂了。
这种情况，同样出现在今年刚结束的上海车展上。各大展台上，不仅出现了诸如VR体验区等新鲜事物来吸引年轻消费者，就连汽车品牌本身也在越变越年轻，以迎合年轻人的口味——丰田的TNGA丰巢概念、Lynk&Co（领克）的互联网售车、用车方式等，无不在向年轻化靠拢，可见，制定年轻化战略在各大车企中已成为一股趋势。
---从理念开始年轻，做新生代人群的“梦想同行者”
相比起今年上海车展才亮相的丰田TNGA、领克，广汽本田在“变年轻”的路上走得更早一些。
早在去年的广本之夜上，广汽本田的就推出了全新品牌口号“让梦走得更远”，这样的口号所面向的群体，显然不是垂暮之年的老大爷老大妈们，而是怀揣梦想，年轻于心的消费者。
在去年的广本之夜上，广汽本田正式发布了全新口号——让梦走得更远，翻开了年轻化战略的新篇章。
广汽本田不仅要让年轻人的梦想走得更远，同时，广汽本田还要做他们的“梦想同行者”——在产品、技术、营销和售后体验上，都围绕着新生代消费者的喜好进行了全方面升级。
已经深耕中国市场18余载的广汽本田，更先于许多汽车品牌踏入年轻向上的升级转型道路，通过采用年轻人之间流行的话题、观念和他们更乐于接受的方式，传达品牌的理念。
比如，时下年轻一代注重环保，广汽本田则将环保理念向汽车产业链上下游延伸，履行企业对环保事业的责任，打造绿色工厂；
年轻人在精神文化上有着更高的追求，广汽本田则相继开展了飞度品牌开放日、缤智艺术巡展等活动，让消费者从不同的角度认识产品；
为了迎合年轻人的口味，广汽本田为每款车都打造一套专属的营销方案。
年轻人崇尚个性化，广汽本田应需推出差异化、多元化的服务，满足每一个独特的个体；
广汽本田还利用VR、AR技术为消费者打造了更具场景化、沉浸式的消费体验，直戳年轻人热衷新鲜事物的痛点。
据统计，酷炫个性的设计之外，年轻人同样关注车辆的智能性、互联性，广汽本田为了跟年轻人打成一片，也玩起了他们玩的东西。
如今80、90后已经成为新一代的消费主力，他们的喜好决定了未来市场的潮流趋势，准确掌握住年轻用户的偏好，也就等于拥有了在市场竞争的资格，这也是所有企业都在推陈出新，不断为品牌注入年轻基因的主要原因。
新生代市场的诞生，又将掀起品牌之间新一轮的“圈地战役”，而广汽本田早在去年便启动年轻化战略的举措，凭借其准确的市场前瞻性，为广汽本田树立年轻时尚的品牌形象奠定了基础。
所谓世界观指导方法论，既然有了年轻化的战略思想，接下来就要有对应的方法论，让构想落地。作为一个车企，广汽本田最有力的方法论当然就是汽车。广汽本田花了很多心思，为几乎每一款车型，量身定制出独一无二的贴近年轻市场的方案。
要数广汽本田最近最为人熟知的宣传，找来当下炙手可热的歌手薛之谦作为锋范形象大使算得上是一个。
素有“行走的表情包”之称的谦谦在年轻人中有着极高的人气，当薛之谦在向大家介绍新款锋范时，时而逗趣，时而耍帅，无论你粉不粉他，都会忍不住多看两眼。
请来歌手薛之谦担当锋范形象大使，吸引了不少年轻消费者的眼球。
值得一提的是，2017款的锋范身上，新增了类似无钥匙进入等实用功能，配置更丰富了，价格却依然维持在10万以内，令锋范进入了许多80、90后人生第一台车的心愿清单。
另外，追星也是年轻一代的特性，广汽本田放出“买锋范有机会获得薛之谦演唱会门票”这记大招，这得让多少铁粉按捺不住了！
在中国市场相当红火的SUV市场里，广汽本田自然也没有落下——作为广汽本田首款SUV推出至今，缤智每月销量早已过万，成为小型SUV市场中的标杆车型。
而以深受年轻人喜爱的黑、白潮流配色设计与丰富的科技配置作为亮点的缤智2017款1.8L CVT智享版一推出，再一次刺激到了年轻用户的欲望神经，更稳固了缤智在同级竞品中的优势地位。
缤智去年总销量达17万辆，无疑是小型SUV细分市场里的佼佼者。
如果说缤智是专供刚步入社会的90后小年轻的话，那去年上市的冠道，则是用来满足已经拥有一定经济基础的80后人群了。
本田的发动机有多牛，相信不用小鹿再多讲，无论是1.5T还是2.0T的动力输出都能妥妥完爆市面主流竞品，加上高端的做工和设计、宽敞的大5座空间，更是被人称赞为是广汽本田的集大成者，一辆车满足了不少年轻人对动力、舒适、科技的多方面追求。
冠道精致的做工，配上2.0T出色的动力，让它得到了积极的市场反馈——截止今年4月，累计订单已突破3.2万台。
除了缤智和冠道，伴随着Acura品牌的导入，已国产的CDX、进口的MDX、即将国产的TLX L将代表Acura品牌，进一步丰富广汽本田的产品阵营。
Acura旗下已国产的CDX、进口的MDX、即将国产的TLX L将代表Acura品牌，进一步丰富广汽本田的产品阵营。
年轻人追求速度与激情，但又注重环保，这样的要求在汽车上看似是一对矛盾体，但广汽本田的雅阁锐混动却完美解决了这个问题——2.0L发动机＋电机的混动系统，可爆发出158kW的最大功率，但百公里综合油耗却只有4.2升，真正做到鱼与熊掌兼得。
今年3月份，雅阁锐混动销量顺利突破1000台，稳居中高级轿车混动车市场销量冠军，足证广汽本田混动的实力。
新雅阁锐混动搭载首款国产混动系统，真正做到了动力和环保两不误。
目前，广汽本田正式进入了三品牌运营的新阶段，产品阵营已全面覆盖A0级、A级、B级家轿、SUV、MPV和豪华品牌。广汽本田深谙，未来10-15年的市场依然是由80、90后人群主导，因此，他们把刚步入社会的90后作为起始点，推出锋范、飞度、缤智等车型，让年轻一代的人生第一辆车就有机会选择广汽本田。
广汽本田目前已开启三品牌运营的新阶段，产品阵营全面覆盖A0级、A级、B级家轿、SUV、MPV和豪华品牌。
随着这些年轻客户开始成家立室、三年抱俩，再到事业有成，广汽本田凭借完整的产品布局，总有一款车，能满足他们在不同人生阶段对车辆的不同需求，陪伴着每一位年轻人，一步步追求理想的人生，实现当初“让梦走得更远”的承诺。
小鹿曾经在一本杂志上了解到，大陆、台湾两地故宫为了吸引年轻人爱上故宫文化，激活中华文化，各自推出了一系列别开生面的营销——央视拍摄一部名为《我在故宫修文物》的记录片，片子播出后，据说吸引了2万名应届毕业生报名竞争岗位。
许多应届毕业生受到纪录片的影响，积极报名当修复故宫文物的学徒。
而台北故宫则推出搞怪的文创用品，比如”朕知道了”纸胶布、“朕亦甚想你”折扇等，以轻松诙谐的方式将原本正经肃穆的历史元素再包装，结果这些周边商品的销量空前火爆，也令年轻人重新认识故宫，故宫一时间成了当代“网红”。
台北故宫在文创用品上发挥创意，产品同样成为网络上的抢手货。
同样是通过年轻化策略重返人们的目光焦点，有着千百年历史的中华文化、故宫文化尚且如此努力地让自己“返老还童”来迎合年轻人的口味，作为一家要依靠市场和消费者的当代企业，更应该对市场的趋势作出敏感且迅速的反应。
2016年，广汽本田的终端销量达66万辆，远超年初预期的62万辆，同比增长9.5%，正是凭借具有前瞻性的年轻化营销策略、产品设计和服务方式，才造就了广汽本田这一年来的稳步增长。
2017年，广汽本田给自己定下了69万辆的销量目标，随着Acura品牌带来的销量增长和品牌提升效果，广汽本田这一目标实现起来显得格外轻松。
新任法国总统马克龙才39岁，你还好意思继续当老古董吗？
当年47岁的奥巴马上任美国总统，人们感叹他在国家领导人之中算得上年轻的一拨；而今，刚上任的法国新一任总统马克龙，年仅39岁。
有权威数据显示，2015年80后、90后的消费者占比已经已超过58%，其中，80后人群由于已经有了一定经济基础，该群体的比重更超过了50%。
当年轻一代逐渐掌握着主导权时，这个世界也会随之越变越年轻，你是继续做一个一成不变的老古董，让时代将你唾弃，还是选择适应潮流，与时代共同进步？显然，广汽本田选择了后者。
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广东格林律师事务所李国勇律师
