近年来，文旅消费升温，户外音乐节呈井喷式发展，2023年实际落地的户外音乐节数量达到了
560场
，比2019年的数量增加了2.24倍，创下了历史最高纪录。
意味着几乎每一天都有至少一场音乐节在全国各地上演。全年累计观演人数超过了
3500万人次
，此外仅在2024年上半年，观演人次达到了
463.4万
，反映出大众对于户外音乐节的热情日益增加，音乐节市场呈现出蓬勃发展的态势。
从
音乐节落地城市分布情况来看，
15座
新一线城市成为了音乐节最为青睐的落脚点，全年共计举办了
159场
音乐节活动；与此同时，音乐节的触角也进一步向更广泛区域延伸，显示出明显的下沉趋势，具体而言，在四五线城市乃至更低级别的城市中，音乐节的举办次数达到了
124场
，表明音乐节文化正在不断渗透到更为基层的地方景区、县城及文旅乡镇，丰富了当地的文化生活，并促进了地方旅游业的发展
。
户外音乐节用户受众集中在
中高收入的高知青年
，三、四线城市的观众较一、二线更偏年轻化，观众近一年观看音乐节频次为2至3场的占比达
32.0%
，选择跨城参加户外音乐节的占比达
66%
，强劲带动周边旅游经济，而且音乐节的社交属性强，
74.0%
参加音乐节会选择结伴而行，基于此，音乐节套票作为促进社交、满足团体出行需求的优选方案，亦是音乐节市场的一大亮点与卖点。观众的兴趣点主要集中在“创意市集”，其次是“美食区”和“露营区”。
图3 户外音乐节受众画像
数据来源：灯塔专业版公开数据整理
据不完全统计，广播电视台承办或主办的户外音乐节在疫情后恢复火爆，总落地
118场+
，观演人数破
476万+
，这些活动具有以下五个特性：
※
一是以“政府部门牵头、广电承办”合作模式为主，利用政府资源和权威媒体影响力，围绕特殊人群、宣传任务、特殊节日等目标举办的公益/半公益音乐节；
※
二是户外音乐节成为催化城市文化IP的新兴引擎，“文旅+音乐节”融合模式下，地方政府借力音乐节增强文化旅游竞争力，融合地方特色产业，打造特色主题音乐节，塑造城市文化品牌，繁荣地方文化经济；
※
三是为迎合潮流年轻人和目标受众需求，音乐节在活动、内容和形式上不断创新升级，单一的音乐节已演变为融合创意集市、露营、水上游戏等的综合型音乐节；
※
四是广电旗下自创系列IP音乐节依旧火热，各大广播电视台利用自身本地官方媒体权威优势和资源，自主创建音乐厂牌活动，广受本地受众追捧，例如江苏咪豆音乐节、浙江氧气音乐节等；
※
最后是“品牌/企业”+音乐节，本土商业品牌与广电联手打造主题音乐节，通过活动赞助和定制化主题活动，提升品牌认知度和用户好感，同时广电通过招商和集市等形式实现创收增长。
接下来选取广电集团中举办相对大型且成功的户外音乐节，探讨广播电视台如何通过举办音乐节，增加创收及提升品牌影响力，促进地方经济发展。
江苏广播电视台咪豆音乐节：多维宣传，推进本土音乐节品牌影响力再创新高
MIDOU音乐节，源自“MUSIC”和”RADIO”两个单词的组合，由江苏省广播电视总台和南京溧水区文化和旅游局主办。从地方性盛典蜕变为全国知名品牌，咪豆已深植于各地音乐爱好者心中，成为热议话题。
据统计，
咪豆音乐节
自2014年创办以来，已成功举办十一届，最高单天人数超
3万人次
，总接待人数近
50万人次
。2023年的第十届咪豆音乐节期间，咪豆音乐节·超级PRO接待乐迷
8万人次
，累计超
2.5亿人次
在线观看，按基础票价计算，单门票收入近
4000万元
。
江苏省广播电视总台通过多平台、多元宣传模式，如广播电视、微博、微信、公众号等线上及户外大屏、线下广告等宣传方式的结合，强化了咪豆IP影响力，2024年的第十一届咪豆音乐节期间，#咪豆音乐节#相关话题关注度超8亿。
浙江广播电视台交通之声氧气音乐节：子品牌矩阵联动，促进文旅深度融合
杭州氧气音乐节由浙江广播电视集团于2013年创办，每年吸引大量粉丝参与。
经过十一年的精心打造，超
50万人
直接参与，辐射千万用户，氧气音乐节已经成为浙江第一原创音乐节品牌，形成了包括氧气森林音乐节、氧气山水音乐节等多个子品牌，氧气IP矩阵初具规模。
氧气的成功不仅在于其音乐阵容的强大，还在于其不断创新的品牌策略和与文旅资源的深度融合，展现了“诗画江南、活力浙江”的独特魅力。
2020年起，氧气音乐节推出了全新的演出品牌“氧气音乐季巡演”，打破了传统音乐节需要购买门票才能入场的限制，扩大了受众群体，2023年数字藏品“氧气宝宝“上线后引发
100W+
曝光关注，在
800+
社群触达。
厦门广播电视集团厦门鼓浪屿音乐季：多维传播体系，促进文旅发展
厦门广播电视集团在2024年7月举办第五届厦门鼓浪屿音乐季，在为期十天的活动中，所有71场演出均向公众免费开放，覆盖了鼓浪屿的每个角落，营造出一种全方位的沉浸式音乐体验。
本届音乐季不仅展示了丰富多样的音乐风格，还邀请了国内外杰出音乐家参与，旨在通过音乐的力量传承和保护地方文化，让参与者在享受音乐盛宴的同时，也能领略鼓浪屿的自然美景。
根据音乐季活动预约小程序的后台数据，第五届鼓浪屿音乐季吸引了约
19000人次
的预约，其中
81%
的预约者来自厦门以外地区。活动期间，上岛总人数超过
40万人
，其中游客占比高达
91.37%
。此外，合作商通过线下多渠道推广，触及了超过
3500万人次
，而线下门店的主题活动更是覆盖了
近4000万人次
。
在媒体宣传方面，国内外主流媒体的主动报道使鼓浪屿音乐季的宣传覆盖超过
12个
国家，涉及
250多家
国内外媒体，显著提升了鼓浪屿的国际知名度。在国内新媒体平台上，其宣传效果同样显著，覆盖了
3亿人次
