高调张扬的乐视“黑色919，乐迷电商节”已经结束，虽然说最后的919战报依然让行业吃惊，但一路看下来，其实乐视919已经有点让人们惊啊惊习惯了。
截至20日中午12点，乐视919电商节促销全部结束，36小时战绩49.7亿。919乐迷节售出全部是“Made by LeEco ”的商品与服务。仅凭这一家公司创造的电商销售成绩，乐视事先声称要打造的三大电商节之一的目标毫无疑问已经实现。
但复盘整个919乐迷节的进程，更需要行业关注的是，乐视在919期间所呈现出来的行业影响力，不仅对电商行业、传统行业形成了冲击，而且乐视运作出的多重现象级事件更玩出了市场营销、线上线下互动等新标杆打法。
如果仅以电商造节来看乐视919显然不够，可以说，在919乐迷节中，乐视带来的是一场影响多个领域的“生态狂飙”。更重要的是，国内919大促的日渐成熟，将更有力地推动乐视全球化战略布局。
四大现象级变革
从乐视919来看，线上线下活动非常之多，但总结来看，乐视所带动的四大现象级变革不可忽视。
1、 生态型电商冲击传统电商
乐视如此大张旗鼓打造乐迷节，显然并不是为了与另两大电商节——双11或者618电商节抗衡，乐视的目标在于创新。乐视从去年开始就着力于打造生态型电商，打破边界，将乐视生态用户打通、生态需求打通、生态入口打通、线上线下打通、企业与用户打通。
对于用户而言，乐视商城打破这些行业边界，共享乐视生态系统内用户，从而为乐视网、乐视超级电视、乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视金融、网酒网、易到等用户提供一站式生态级服务。
而从这次乐迷节的结果来看，49.7亿的销售额中，乐视会员销售额超27.1亿元，占比超过一半。这说明，比起硬件上的优惠，消费者更希望有“内容+体验+服务”上的生态价值，率先选择会员服务。所以，可以想见的是，乐视生态型电商已经成熟。
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而对整个电商行业来说，未来的电商节如果还只是卖卖硬件，集中在一天进行一点硬件产品上的优惠，显然已经没有前途，只能走向衰落。
2、 半日达冲击电商物流行业
9月19日凌晨乐迷节启动之后，据一位乐迷介绍，他在凌晨下单，购买了一台乐视超级电视。让他没有想到的是，今天中午乐视物流师傅便把超级电视送到家中免费安装，速度之快超出他的预想，“都说京东比较快，一日达，我看乐视才最快，半日达！”
电视这样的大宗电器都能做到半日达，这在行业里尚数首次。当然，半日达的快速与乐视商城的精心准备有关，但从乐视方面来看，半日达并不是仅为919而为，下一步将成为乐视商城、乐视物流的标配。所以，通过919乐迷节的大练兵，将大大提升乐视物流速度，尤其是电器大宗商品的物流速度，这将物流行业以及电商行业的配送新标尺。
3、 全方位营销战
每年的双11、618这两大电商节都在造势，但像今年919这样史无前例规模的全渠道、多方位营销，直接导致了“其它公司企业营销都不叫营销“。
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首先，乐视生态内部即通过乐视网全站、乐视影业、乐视体育、乐视音乐、网酒网、易到等为乐视商城免费精确导流。其次在外部，乐视通过在新浪、微博、今日头条、微信朋友圈等渠道进行素材投放。此外，在北上广深、南京、重庆等几十个核心城市公交站牌、电梯海报的线下投放，也为919带来了超高的曝光。
第三，为了给919造势，乐视在线下还掀起了一波又一波缤彩纷呈的活动。贯穿7、8月的是“乐视生态啪啪啪”系列活动，再加上乐视还在全国8000多家LePar多家体验店举办了多种多样的生态活动，比如《我要上蒙面》海选，李宇春、周笔畅演唱会第二现场，《盗墓笔记》免费独家超前点映，在LePar观看国足12强比赛，在LePar体验乐视儿童等等活动，为919预热。
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第四， 919乐迷节的重磅压轴大戏就是 “919乐迷节狂欢夜”，这台在江苏卫视黄金档直播、极具吸引力的晚会拿下了半个娱乐圈。而且这台晚会从乐迷节到来的20天前就开始了有预谋的宣传，乐视分批次曝光了李宇春、蔡依林、华晨宇、林志颖、郭敬明、韩红、周笔畅等出席晚会的明星阵容，以及郎平、傅园慧、吴敏霞等奥运人气嘉宾，这个过程中，乐视借明星效应成功掀起了一轮轮人气热浪、快速放大了活动声量。
可以肯定的是，在这期间，大批量的明星粉丝潜移默化地转化为“乐迷”。
全部押上的多方位营销，让919乐迷节的营销做到了人气之王，但更重要的是，这样的营销打法不仅呈现了乐视的生态势能优势，更为后来者制造了难以超越的营销屏障。
4、 网红直播反向打赏创新社交新玩法
网红、直播是今年最热门的社交入口，但乐视与所有走上直播的企业不同，通过花椒视频直播平台在线全程直播时，乐视玩出了新意，打破常规，反向打赏网友，使得活动取得成功。直播期间，共有超过125万人次观看在线直播，收获了31.3万的点赞。反向打赏网友，这一违反常规的直播玩法，未来也将成为企业直播的新门槛。
四大现象级创新，让我们看到了乐视919乐迷节所带来的对行业的颠覆与创新，这应该是这次919过后最应该沉淀下来的价值，当然，对于行业的冲击更需要同行们思考。
乐视超级电视玩出一石三鸟
纵观919乐迷节的前后过程，乐视已经成为行业的新座标，其它企业无法在生态上快速借鉴，但在电视领域，却已经有诸多企业开始跟上。
一进入9月，919乐迷节宣传启动之后，就有一些电视品牌想贴乐视超级电视的热点，如创维&酷开直接模拟乐视推出了橙色919，海信也在9月份推出了狂欢节。这些应战者与乐视一起，让9月成了中国彩电行业最为热闹的月份。
跟随乐视超级电视，共同促进电视的9月狂欢，这当然也是对消费者有利的好事。但更有意思的是，当同行正极力跟上乐视步伐时，乐视超级电视却来了个逆市而行的“涨价”。
9月18日晚上，乐视对外发布了《乐视超级电视部分机型涨价公告》，公告显示，受面板价格持续上涨的影响，乐视将对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元-200元，新价格于9月20日中午12点起开始执行。
此公告的发布引发了外界的多种猜测，也有人称，919一结束就要涨价，这分明就是一个促销噱头。
但事实并非如此，在9月20日的乐视媒体沟通会上，乐视致新总裁梁军表示，整个市场屏幕的这一轮价格上涨非常迅速，乐视为什么选在919之后涨价，就是希望让乐迷能够充分享受到919带来的优惠。
梁军称，今年市场屏幕涨价特别快，是面板行业这几年难遇的快速上升，乐视的定价跟所有厂家是不一样的，传统电视企业以盈利为标杆，而乐视是以生态补贴、负利定价为标准的，当屏幕涨的非常快的时候，成本也涨，但乐视还是保持生态补贴，负利定价。即便如此，乐视超级电视这次上调空间也有限，乐视还是靠商业谈判尽可能压低价格，“实际上面板的涨价绝对不是一两百，而是更高。”
梁军的解释其实与乐视电视这次919的销量是相辅相承的，此次919超级电视销量超86.6万台，相当于中国整个电视行业两天的产量，如此高的销量自然引发了成本上的增加。
919的供应从8月上旬就开始准备，除满足正常的销售以外，还要提前一个多月对919做预判。梁军表示，“目前我们能驾驭的产能，已经达到创维、海信的水平，从这个意义上来讲，我们准备的产能是能够满足大规模的全年销售，只不过在919这个爆发点上提前准备。”
换言之，销量越高，成本越大，就算乐视仍然负利定价，但小幅上涨也是不可避免。
