高调张扬的乐视“黑色919，乐迷电商节”已经结束，虽然说最后的919战报依然让行业吃惊，但一路看下来，其实乐视919已经有点让人们惊啊惊习惯了。
截至20日中午12点，乐视919电商节促销全部结束，36小时战绩49.7亿。919乐迷节售出全部是“Made by LeEco ”的商品与服务。仅凭这一家公司创造的电商销售成绩，乐视事先声称要打造的三大电商节之一的目标毫无疑问已经实现。
但复盘整个919乐迷节的进程，更需要行业关注的是，乐视在919期间所呈现出来的行业影响力，不仅对电商行业、传统行业形成了冲击，而且乐视运作出的多重现象级事件更玩出了市场营销、线上线下互动等新标杆打法。
如果仅以电商造节来看乐视919显然不够，可以说，在919乐迷节中，乐视带来的是一场影响多个领域的“生态狂飙”。更重要的是，国内919大促的日渐成熟，将更有力地推动乐视全球化战略布局。
四大现象级变革
从乐视919来看，线上线下活动非常之多，但总结来看，乐视所带动的四大现象级变革不可忽视。
1、 生态型电商冲击传统电商
乐视如此大张旗鼓打造乐迷节，显然并不是为了与另两大电商节——双11或者618电商节抗衡，乐视的目标在于创新。乐视从去年开始就着力于打造生态型电商，打破边界，将乐视生态用户打通、生态需求打通、生态入口打通、线上线下打通、企业与用户打通。
对于用户而言，乐视商城打破这些行业边界，共享乐视生态系统内用户，从而为乐视网、乐视超级电视、乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视金融、网酒网、易到等用户提供一站式生态级服务。
而从这次乐迷节的结果来看，49.7亿的销售额中，乐视会员销售额超27.1亿元，占比超过一半。这说明，比起硬件上的优惠，消费者更希望有“内容+体验+服务”上的生态价值，率先选择会员服务。所以，可以想见的是，乐视生态型电商已经成熟。
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而对整个电商行业来说，未来的电商节如果还只是卖卖硬件，集中在一天进行一点硬件产品上的优惠，显然已经没有前途，只能走向衰落。
2、 半日达冲击电商物流行业
9月19日凌晨乐迷节启动之后，据一位乐迷介绍，他在凌晨下单，购买了一台乐视超级电视。让他没有想到的是，今天中午乐视物流师傅便把超级电视送到家中免费安装，速度之快超出他的预想，“都说京东比较快，一日达，我看乐视才最快，半日达！”
电视这样的大宗电器都能做到半日达，这在行业里尚数首次。当然，半日达的快速与乐视商城的精心准备有关，但从乐视方面来看，半日达并不是仅为919而为，下一步将成为乐视商城、乐视物流的标配。所以，通过919乐迷节的大练兵，将大大提升乐视物流速度，尤其是电器大宗商品的物流速度，这将物流行业以及电商行业的配送新标尺。
3、 全方位营销战
每年的双11、618这两大电商节都在造势，但像今年919这样史无前例规模的全渠道、多方位营销，直接导致了“其它公司企业营销都不叫营销“。
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首先，乐视生态内部即通过乐视网全站、乐视影业、乐视体育、乐视音乐、网酒网、易到等为乐视商城免费精确导流。其次在外部，乐视通过在新浪、微博、今日头条、微信朋友圈等渠道进行素材投放。此外，在北上广深、南京、重庆等几十个核心城市公交站牌、电梯海报的线下投放，也为919带来了超高的曝光。
第三，为了给919造势，乐视在线下还掀起了一波又一波缤彩纷呈的活动。贯穿7、8月的是“乐视生态啪啪啪”系列活动，再加上乐视还在全国8000多家LePar多家体验店举办了多种多样的生态活动，比如《我要上蒙面》海选，李宇春、周笔畅演唱会第二现场，《盗墓笔记》免费独家超前点映，在LePar观看国足12强比赛，在LePar体验乐视儿童等等活动，为919预热。
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第四， 919乐迷节的重磅压轴大戏就是 “919乐迷节狂欢夜”，这台在江苏卫视黄金档直播、极具吸引力的晚会拿下了半个娱乐圈。而且这台晚会从乐迷节到来的20天前就开始了有预谋的宣传，乐视分批次曝光了李宇春、蔡依林、华晨宇、林志颖、郭敬明、韩红、周笔畅等出席晚会的明星阵容，以及郎平、傅园慧、吴敏霞等奥运人气嘉宾，这个过程中，乐视借明星效应成功掀起了一轮轮人气热浪、快速放大了活动声量。
可以肯定的是，在这期间，大批量的明星粉丝潜移默化地转化为“乐迷”。
全部押上的多方位营销，让919乐迷节的营销做到了人气之王，但更重要的是，这样的营销打法不仅呈现了乐视的生态势能优势，更为后来者制造了难以超越的营销屏障。
4、 网红直播反向打赏创新社交新玩法
网红、直播是今年最热门的社交入口，但乐视与所有走上直播的企业不同，通过花椒视频直播平台在线全程直播时，乐视玩出了新意，打破常规，反向打赏网友，使得活动取得成功。直播期间，共有超过125万人次观看在线直播，收获了31.3万的点赞。反向打赏网友，这一违反常规的直播玩法，未来也将成为企业直播的新门槛。
四大现象级创新，让我们看到了乐视919乐迷节所带来的对行业的颠覆与创新，这应该是这次919过后最应该沉淀下来的价值，当然，对于行业的冲击更需要同行们思考。
乐视超级电视玩出一石三鸟
纵观919乐迷节的前后过程，乐视已经成为行业的新座标，其它企业无法在生态上快速借鉴，但在电视领域，却已经有诸多企业开始跟上。
一进入9月，919乐迷节宣传启动之后，就有一些电视品牌想贴乐视超级电视的热点，如创维&酷开直接模拟乐视推出了橙色919，海信也在9月份推出了狂欢节。这些应战者与乐视一起，让9月成了中国彩电行业最为热闹的月份。
跟随乐视超级电视，共同促进电视的9月狂欢，这当然也是对消费者有利的好事。但更有意思的是，当同行正极力跟上乐视步伐时，乐视超级电视却来了个逆市而行的“涨价”。
9月18日晚上，乐视对外发布了《乐视超级电视部分机型涨价公告》，公告显示，受面板价格持续上涨的影响，乐视将对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元-200元，新价格于9月20日中午12点起开始执行。
此公告的发布引发了外界的多种猜测，也有人称，919一结束就要涨价，这分明就是一个促销噱头。
但事实并非如此，在9月20日的乐视媒体沟通会上，乐视致新总裁梁军表示，整个市场屏幕的这一轮价格上涨非常迅速，乐视为什么选在919之后涨价，就是希望让乐迷能够充分享受到919带来的优惠。
梁军称，今年市场屏幕涨价特别快，是面板行业这几年难遇的快速上升，乐视的定价跟所有厂家是不一样的，传统电视企业以盈利为标杆，而乐视是以生态补贴、负利定价为标准的，当屏幕涨的非常快的时候，成本也涨，但乐视还是保持生态补贴，负利定价。即便如此，乐视超级电视这次上调空间也有限，乐视还是靠商业谈判尽可能压低价格，“实际上面板的涨价绝对不是一两百，而是更高。”
梁军的解释其实与乐视电视这次919的销量是相辅相承的，此次919超级电视销量超86.6万台，相当于中国整个电视行业两天的产量，如此高的销量自然引发了成本上的增加。
919的供应从8月上旬就开始准备，除满足正常的销售以外，还要提前一个多月对919做预判。梁军表示，“目前我们能驾驭的产能，已经达到创维、海信的水平，从这个意义上来讲，我们准备的产能是能够满足大规模的全年销售，只不过在919这个爆发点上提前准备。”
换言之，销量越高，成本越大，就算乐视仍然负利定价，但小幅上涨也是不可避免。
再换言之，乐视超级电视这次的“涨价”可以说做到了一石三鸟效果：1、919乐迷节一天的销量相当于中国电视行业两天的产量，这证明了乐视超级电视在电视行业的地位；2、通过小幅涨价，一下子吸引了注意力，玩出了超级电视的营销新打法，并进一步扩大了乐视超级电视“生态补贴，负利定价”的理念；3、促销期间都在讲降价，而乐视电视的逆势而动，让跟风的厂商傻了眼，想跟都跟不上。
乐视超级电视这一招，够狠。
当然，让跟风企业无法再跟，只是乐视超级电视的市场附带效应，根本来看，乐视超级电视的本质目标还是通过“乐视会员+硬件”的组合模式，以模式创新来引领电视产业的变革。事实证明，今年的414、919已经证明乐视会员在电视上已经成为了刚需，而且已经成为购买电视机硬件的一个非常重要的，甚至最重要的选择。
通过对乐视超级电视的聚焦分析，事实上，我们已经可以看到，这次919乐迷节所掀起的正是行业里无法跟风的“乐视生态狂飙”。
推动乐视全球化生态布局
919乐迷节四大现象级变革的总结，让我们看到了乐视今天的生态势能，超级电视的分析让我们进一步看到了“乐视生态狂飙”，但这只是今天的乐视，着眼于未来，寰寰姐认为，乐迷节的全球化更能看到乐视的未来。
乐视能把电商节同步到海外，这在此前的双11以及618两大电商节上都没有做到，而这次乐视做到了。
在这次919乐迷节中，乐视会员的海外活动同样让人吃惊。如乐视生态俄罗斯及东欧地区总裁徐昕泉在微博上所写：“今夜不断电，莫斯科时间9月19日晚20：00，接力乐视919电商节，乐视超级生态手机俄罗斯线上闪购首销，与国内消费者同步燃爆，丰富的会员福利和消费体验，无Le不狂欢！”
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此外，919乐迷节也在美国、印度和中国香港同时启动。乐迷节能同步到海外，并非偶然，这与今年以来的乐视全球化战略有关。今年7月26日，LeEcoGlobal(乐视全球)收购美国第一大电视厂商Vizio，被业内认为是目前全球电视产业史上最大的收购计划。
另外，乐视会员的全球化探索也先人一步，7月21日至24日，全世界公认的西半球最盛大权威的国际动漫大会---圣地亚哥国际动漫展（SDCC）召开，乐视的乐次元影视会员居然是中国唯一一家主办Panel活动的付费会员品牌。
可以说，乐视电视、乐视手机以及乐视会员的全球化落地，为这次919乐迷节的全球化同步奠定了基础，而反过来，全球化的乐迷节也将吸引更多全球乐迷加入，进一步推动乐视的全球化战略布局。
另据悉，乐视将于10月中旬在美国举办Big Bang发布会，这将是乐视全生态产品在美国的落地，直面向IAT（苹果、亚马逊、特斯拉）发起挑战。乐视三年布局的“北洛硅”生态化反，已经实现了科技、文化与互联网的融合，而此刻与全球最火的BigBang合作，又将带给全球乐迷一个怎样的新惊喜？
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9月13日，贾跃亭在微博上突然公布BigBang信息，也带来了行业很多猜测。除了BigBang之外，也许在未来的美国活动上，乐视将公布乐视超级汽车与Faraday Future在研发、测试、制造、渠道等方面进行更加紧密深入的合作。毕竟，刚完成收购Vizio之后的乐视，下一个大布局就是乐视汽车。
总结来看，乐迷节所呈现的四大现象级变革，在全球互联网行业也是领先之举。对传统产业的冲击、全方位的生态价值，也将引领全球的互联网行业变革。也可以说，乐迷节的创新打法将形成乐视全球化争战的“新套路”——当然，也是无人可以复制的套路。
结语：这也是一切——919乐迷节的行业冲击力才刚开始
“919 乐迷狂欢夜”晚会是一场融娱乐和电商于一体的跨界生态盛典，在诸多文娱明星、奥运健将、行业大咖等亮相的同时，贾跃亭又带来了重磅消息：乐视超级汽车10.8亿美元首轮融资已经完成，这一数字已经创下全球汽车产业首轮融资纪录。
正如贾跃亭在晚会上所说，“乐视是一家蒙眼狂奔的公司，作为一家进军七大产业的互联网生态企业，在开创ET时代以及成为全球引领者的过程中，乐视经历了非常多的压力与挑战。尤其当我们作为全世界第一家互联网公司进军汽车产业的时候，很多人表示反对和质疑。但只要能够推动产业和社会的进步，即使万劫不复，我们也义无反顾。”
919晚会上，贾跃亭没有高唱那首《野子》，而是邀请代表女排精神的郎平同台，并提及了舒婷的一首诗《这也是一切》——不是一切大树都被暴风折断，不是一切种子都找不到生根的土壤，不是一切真情都流失在人心的沙漠里；不是一切梦想都甘愿被折掉翅膀......一切的现在都孕育着未来。
理解了这首诗，才能真正理解今天的乐视。乐视已经进入2.0的全球化时代，但在这一过程中，乐迷节作为一把尖刀，正在形成乐视未来布局的新突破点。
更重要的是，乐迷节不仅仅是乐视自身发展的关键一步，919乐迷节带来的行业冲击力才刚刚开始。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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