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范主说：腕表广告也有爱美之心~~
（文| 颜启真，授权商务范发布）
“为什么手表广告照片的时间都是设定在10点零8分？”
有人发了这个问题邀请给我们，还真不好回答。
广告片不就是为了拍得好看吗？看完广告之后，我们会想这表漂不漂亮，喜不喜欢，买不买得起，还真没注意过显示时间是多少。
好奇心驱使我们去查了好多手表广告图，十之八九的品牌还真是这样，差不多都把时间设置在了10:10附近。
在知乎上，早几年就有人问过相似问题。也有人给出比较全面的回答，还有人引用果壳网的答案，看着都挺有道理。
不过这个问题本身就是片面的，答案也有回答者的主观猜测，至少现代腕表里就有时间不是显示10:10的。
比如帕玛强尼，不管是Tonda系列，还是Toric系列，女表抑或是运动表款，显示时间都是7:08左右。
对于品牌来说这有重要意义——它是Michel Parmagiani先生的出生时间，腕表上显示这个时间是向创始人致敬。
再比如德国高级制表品牌朗格，它的腕表时分针是相反摆放的，指示时间大概是1点51分左右。
我们猜测，可能人家是德国顶级腕表，大概就是要和瑞士表不一样，以示区分吧。
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开了个头，好奇心便收不住了。那是什么时候开始，大部分品牌都把时间放在10:10附近拍广告照片的呢？好在品牌们都有收藏自己历史的习惯，在他们的博物馆里找得到部分历史海报。
幸好还有一个叫Vintage Paper and Salvage的神奇网站，他们收集了大量钟表品牌早年投放的杂志广告。做这个也是为了盈利，可惜他们只提供美国本土的邮寄服务，还不能快递到中国来。
不过查看电子图片是免费开放的。我们在这些上个世纪的历史图片里，找到了问题答案。同时也验证知乎和果壳的回答里，有几点确实是不对。
1、上世纪二三十年代，品牌Logo也不是全放在6点钟位置，大部分都还是放在12点位置。
而且广告海报时间并不是8:20，各家设置也比较随意，有的品牌统一设置一个时间，有的品牌没有要求。
2、最早设置10:10的并不是汉密尔顿手表。在怀表时代，就已经有类似时间的海报广告。
这个品牌是欧米茄，并且找到的资料里，欧米茄怀表和手表一直都是这个时间。
3、上个世纪四十年代开始，品牌们陆续开始把广告照片的时间都放在了10:10附近。到了上世纪五十年代，基本各家都完成了统一。时代不同，品牌不同，略有差异。
在研究劳力士、欧米茄和真力时的老海报照片时，也顺道学习了品牌历史。
还发现过去一些很有趣的故事，和大家分享一下。
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劳力士最著名的一张广告，莫过于当年首推蚝士腕表，在每日邮报上做的整版报道。
1927年，劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫，做了个大胆决定，邀请Mercedes Gleitze小姐佩戴劳力士蚝士腕表横渡英吉利海峡。
经过十几个小时的海水浸泡，这枚劳力士腕表仍旧走时精准，没进一点水汽。于是便有了这张宣传劳力士蚝士表壳在防水、防湿气、防尘、抗震等方面超级厉害的广告。
当年劳力士还是小三针模样，蚝士表壳跟今日也完全不同，有八边形、枕形；表带有皮带、织带，金属链带还不是主流；小皇冠也没有出现。
但是“Rolex Oyster”的标志和今天无二，在12点下方。时分针指示时间大概是10:23，小秒针则随意放着，三只表各不同。
从上世纪四十年代开始，广告照片里的劳力士开始接近今天的样子，皇冠标志也陆续出现在12点位置。
有意思的是，在1940s年代劳力士广告里，我们发现了阿拉伯、罗马数字混搭时标的腕表——“加州面”始祖。
但是劳力士今天并没有再继续用“加州面”，沛纳海复刻的“加州面”倒是成了抢手货。不过沛纳海也不是“抄袭”，因为当年这个意大利腕表品牌只销售不生产，腕表都是找劳力士代工的！
小插曲，我们再回到开头的问题。
劳力士腕表广告照片上的时间，基本上从1950s年代就定下来了，大秒针的摆放也规定好，放在31秒的位置上。而且，劳力士腕表的外观模样也从五六十年代确立，直至今日，无大变化。
这也从侧面反应出劳力士神秘、保守、刻板的品牌作风，在创始人时代就已奠下，一直如此。
所以今天价值最高的腕表品牌，并非浪得虚名。
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前面我们提到，怀表时代，欧米茄的广告时间就是设置在10:08的左右。这张海报制作于上个世纪二十年代，看上去很幼稚，但显示出刚进入经济繁荣时代人们的无忧和欲望。
制表起源比劳力士早，所以不像劳力士那样一上来就以腕表为主打，欧米茄经历了由怀表到腕表的过度。
在上世纪二三十年年代，我们看到还有相当多的欧米茄怀表海报和广告。
另一个有趣的地方是，刚进入腕表时代，欧米茄还做过很多方表，而且也有运动时保护腕表的“翻转设计”。
当年美国总统肯尼迪佩戴过的一款方形“欧米茄Tank”腕表，现收藏在位于比尔的欧米茄博物馆里。
令人唏嘘的是，今天欧米茄已经没有方表量产产品，偶尔出几款限量纪念表。
也是在上个世纪五十年代，欧米茄表款样式基本上就定下来了，包括表壳、表盘，时标和指针等基本元素。
欧米茄广告时间被定格在了10：08左右这一点，还可以从一张上世纪七十年代的广告上得到印证。对的，那是石英表的年代，那款欧米茄“数显”石英表显示的正是红色数字“10:08”。
这块今天看起来很低幼的石英表，在当年，却是一块高级货。超高精准度，科幻大片般的外观，彼时相对价值并不亚于今天顶级品牌一块复杂功能腕表。
时过境迁，石英表和机械表已不是当年。
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我们找老照片的时候，发现很多在上世纪四五十年代兴旺的品牌，有些已不存在，有些已不复当年声望。
能经历百年，甚至几百年，今天仍为我们熟知的腕表品牌，还真是历经千辛，不容易。
下面这块盘面熟悉吗？
摩凡陀引以为傲的博物馆？没错，不过6点位置品牌Logo里，还有“ZENITH”字样。
上个世纪七十年代，石英危机，真力时和摩凡陀曾一起抱团取暖。出过很多带双品牌Logo的产品，有机械表也有石英表。如今真力时被LVMH集团纳入麾下，背靠大树，机械制表又复往日生机。
我们在一张1940s年代广告里，发现了真力时计时腕表，足见真力时在计时码表领域里的领先地位。
而且，早期劳力士迪通拿，在相当长一段时间里，使用的就是来自真力时的El Primero计时机芯。
看这张1970s年代广告上的真力时计时码表，跟劳力士迪通拿是不是还有几分相似呢？
如今，有LVMH集团支持，真力时在机芯研发上又有所突破。2017年，真力时发布了DEFY系列El Primero 21腕表，计时精度提升至1/100秒。
限量制作的DEFY LAB，彻底革新了擒纵系统，硅材料全新设计制作调速机构，精度超高，且无需润滑油。
真力时也是五十年代开始，腕表广告照片都放在了10:08的位置上，机械表、石英表都是这样。
所以一句话总结，时分针这样摆拍照片，就是为了好看，能更好的把盘面信息传递出来。并没有什么行业标准，自然发展而来。
今天复杂功能机械盘面指针更多，会把指针摆得更开一点拍广告，互不遮挡，但又尽可能的保持美感。
毕竟，爱美之心人皆有之。
ps: 说到腕表，范主写过《爱戴男表的女人，品味都不会差》《月薪5w戴什么大牌女表比较好》等文章，从不同的预算入手做推荐，希望可以帮到范友们。在商务范公号的对话框里，回复“腕表”就可以查看啦。
（本文经授权商务范发布 | 来源： 卢曦采访手记，ID：lucyonair）
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