古偶正面对线，长视频各取所需

《永夜星河》和《珠帘玉幕》的同期播出，为沉寂许久的国剧市场重新注入了活力。在关注两部剧的播出走向和内容创新点之余，这场「古偶商战」，同样是观测优酷和腾讯视频在古偶赛道上内容策略的切口。

剧集市场迎来了久违的热闹。

分别在腾讯视频和优酷独播的《永夜星河》《珠帘玉幕》在同一天的同一时间上线，同为古装言情，女主角是同属95花第一梯队的虞书欣和赵露思，甚至，两部剧的男女主都是「CP二搭」。多重共性叠加下，两部新剧尚未上线，便已经在大众舆论场中被视作一次平台与主演共同的正面对线。

这一舆论风向持续到了剧集播出后，而以「摇人」宣发为代表，主演们的积极营业和平台在宣发上的持续发力，让话题热度不断发酵，也吸引着大众对两部剧热度的持续比较，从不同第三方榜单的市占率排名，到抖音、微博等平台的热搜数量和在榜名次，以至于转发、推荐的明星、网红数量和咖位。

这容易让人想起六年前发生在长视频平台之间，高频率、强对抗的同题竞争。但需要明确的是，无论是长视频所处的市场阶段，还是平台当下的核心目标，都已经和当初截然不同。六年前的正面对线是市场高速增长阶段，行业烈性竞争的具象体现，当下的所谓古偶正面对线却更多是舆论塑造的结果，面对下半年以来略显冷清和平淡的剧集市场，无论是行业参与者还是市场大众，都期待一次唤醒市场的大事件。

在热闹的舆论场背后，面对古装这一长视频的大众基本盘，《永夜星河》之于腾讯视频，《珠帘玉幕》之于优酷，都有着可追溯的内容思路。我们将更多注意力放在这两部剧在各自平台内容生态中所处的位置，热度之外，古装剧这一重要品类在两个平台的定位，同样是判断它们成绩是否达标的重要标准。

《永夜星河》和《珠帘玉幕》从播出第一天起，就在舆论场上展现了十足的对垒感。

先是演员在人脉之间的battle，其中又以两位本就很擅长营业的95花为代表。赵露思「摇人」的热搜在微博上挂足好几天，人脉名单包括肖战、鹿晗、王安宇、周也等等，还诞生了和刘梓晨互动、被薛之谦晒微博截图等衍生热点。

虞书欣这边也不甘落后，摇到了胡一天、全红婵、杨超越、檀健次等一众圈内好友。11月5日，《我的奇妙男友2》男主、泰国演员Mike也发微博加入助阵行列，「虞书欣的第一个男主角也来打call了」的话题登上微博热搜。

主演话题之外，两部剧每天都在各社交媒体上打得难解难分。《永夜星河》在抖音的热度稍高一筹，暂列影视榜首位，官抖方面，两部剧都各有两条破百万点赞的视频产出；微博热搜作为剧宣的兵家必争之地，上榜话题更是繁多，几乎随剧情实时更新进展。

激烈的对打情绪影响着粉丝，甚至不少路人观众。在微博和小红书搜索两部剧的剧名，几乎都是网友在进行对比的讨论，云合数据、灯塔、德塔文等第三方数据机构也每天被网友密切监控，誓要给这场战争定出赢家。

这种场面看似难得一见，但细究原因，也在情理之中。古偶剧观众基本盘稳定，且向来是受到社交网络讨论的热门话题，在造星和造梗两方面都是经过市场验证的强势品类。

两位95花的领衔，则为这场对战增加了不少火药味。对打的前提，是双方「资格」相当。作为目前公认的「95花第一梯队」，虞书欣和赵露思从粉丝画像到人气都极为接近，本来就经常被比较，这次同期播出新剧，更成为公开对擂的绝佳契机。

就连11月5日晚举办的微博视界大会也成了「分战场」。虞书欣和赵露思在互动环节抽到类似的拍摄任务，带动「虞书欣赵露思 干票大的引爆视界大会」「虞书欣赵露思 互拍」的话题直冲微博热搜前列。

这一场面上次出现，还是在2022年的暑期档。赵露思主演的《星汉灿烂》和虞书欣主演的《苍兰诀》先后播出，集均播放量都超过4000万，足以可见两位在古偶赛道的影响力。

另外，冷清了小半年的剧集市场，也的确需要足够新鲜和有参与感的话题。前几天摇人事件沸沸扬扬的时候，就连隔壁现代剧《小巷人家》也加入其中，用正午阳光出品的其他剧集官博转发宣传，创造了另类的摇人场面。

《珠帘玉幕》和《永夜星河》看似打得热火朝天，其实内容风格有很大的差异。前者是走正剧路线的大女主商战派古偶，后者则是加入高概念设定的奇幻古偶，细说起来，面向的并非完全是同一批受众。

内容差异的表象背后，反映的是优酷和腾讯视频两家平台在古装剧上的策略差异。

去年以来，优酷的内容投入明显加大，特别在古装、悬疑等垂直品类交出了不错的成绩单。云合数据显示，今年截至Q3集均破2000万播放的七部古装剧中，有四部都来自优酷，包括《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》和《度华年》。连续多部头部作品下，优酷提出并试图强化「古装第一厂牌」在用户中的认知。

想要持续强化这一概念，首先就要做到「不断更」，即保证每个季度都有至少一部精品古装剧上线。2024年行至尾声，《珠帘玉幕》压轴出场正合适。从优酷释出的片单来看，古偶剧的弹药库还很充足，有《掌心》《凤凰台上》《蜀锦人家》等项目待播。除古偶外，也有《清明上河图密码》《长安二十四计》等偏正剧的古装剧储备。

内容上，优酷也希望在古装剧上呈现出更多具有辨识度的厂牌特色。比如具有差异化的微创新公式，《墨雨云间》主打爽剧节奏和情节反转，《惜花芷》集合了权谋、宅斗等元素，《珠帘玉幕》延续了这一标签，一是加入商战元素，二是女性成长延续了优酷古装此前一直以来的情绪主题。

相较于《珠帘玉幕》延续了优酷在古装上的核心思路，腾讯这次拿出的《永夜星河》，则看起来与此前的「鹅系」古偶不太一样。

古装一直以来是腾讯商业回报最好的剧集品类，也一直是拉新效果最好的品类。2018年播出的《扶摇》曾经创造单剧会员拉新第一、单剧招商收入历史新高的成绩，2023年《长相思第一季》制造了难以想象的全民爆款效应，今年的《与凤行》和《庆余年第二季》则多次刷新剧集招商记录。

一直以来，腾讯的头部古偶基本都保持了「大IP+大流量」的经典配置，故事表达偏正剧，IP也多为有一定时间积累和市场验证的。今年推出的爆款项目中，《与凤行》和《长相思第二季》都是其中的代表。

《永夜星河》的原作使用的穿书和系统设定虽然在网文领域已经流行数年，但在影视化改编过程中，从叙事节奏、故事结构、演员表演到美术、音乐，《永夜星河》借由系统设定呈现出强烈的游戏感，这种游戏感通过视角的可代入提供了独特的交互性，在语言和动作风格上相比传统影视剧则更有动漫感。这让《永夜星河》在作品无数的奇幻古偶中给人耳目一新的新鲜感，也展现出强烈的，符合Z世代审美的年轻气息。

在古偶这样一个平台基本盘中，《永夜星河》的出现体现了腾讯视频在会员总数相对稳定情况下，对挖掘更多细分人群，进一步拉新的努力。

年轻用户已经被腾讯视频视为拉新的核心方向之一。具有代表性的是其对动漫品类的长期投入，今年腾讯视频还专门推出了面向年轻人的JUMP会员卡，用以解锁动漫专属内容。

在剧集领域，面向更新更年轻的用户群体，生产满足他们需求和审美的内容产品，腾讯视频正在积极与这些内容产品背后的新制影视公司们进行更紧密的合作。《永夜星河》背后的恒星引力是新一批影视公司中的明星，以年轻审美和风格创新闻名，在腾讯视频和恒星引力的合作目录中，还有以「国风古乐」为核心元素的《古月风华录》待播。

古装对整个剧集市场仍然有着不言而喻的重要程度。在上一个流量主导的阶段，古装是平台比拼项目体量和产能储备的排头兵，新的市场环境下，和短期热度一样重要的是，还有其在平台内容池中的长期生态位，在这层意义上，所谓的「古装商战」可以玩梗，但不必当真。