春节档新茶饮销量暴增：县镇城市、景区门店成“黑马”

蓝鲸新闻 · 公众号 · · 2025-02-06 15:10

正文

蓝鲸新闻2月6日讯（记者张静伦） 春节假期期间，伴随着返乡潮、旅游热，年节聚会消费、观光出游消费需求旺盛，再次为新茶饮赛道带来了一股“热浪”。

喜茶、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌销量都有明显提升，其中喜茶多店春节销量涨幅超300%，奈雪的茶多地门店销售大涨630%，霸王茶姬、茶百道、门店销量也有着大幅增长。而受今年新春流行的“返乡潮”与“出游热”影响，一些县镇城市、景区门店成为春节档的消费黑马。

事实上，面对行业内卷严重、竞争过剩、红利消退的现状，大量开店和抢占下沉市场成了新茶饮品牌建立规模壁垒的重要手段。在“向下”扩张的过程中，品牌不可避免地出现“左右互搏”的现象。同质化严重的新茶饮品牌又将如何在大浪淘沙的竞争过程中生存下来？

新茶饮集体“开门红”

据各家新茶饮品牌披露的春节小长假“销售成绩单”，新茶饮市场消费迎来强劲增长。

以头部品牌喜茶为例，据喜茶官方数据显示，今年春节假期，喜茶全国各地门店销量涨幅明显，众多门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅甚至超900%。

奈雪的茶也未落后，春节期间多地门店销售增长630%，实现订单量环比、同比双提升。霸王茶姬众多门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅超500%。茶百道方面也表示，除夕至大年初七，茶百道期间销售火爆，多家门店销量增幅超400%，甚至有景区门店销量增幅达3500%。

而受今年新春流行的“返乡潮”与“出游热”影响，一些小众城市、县镇城市成为今年春节的消费黑马。

据悉，嘉峪关、忻州、韶关、连云港、蚌埠等跻身喜茶销量涨幅最高的城市。喜茶山西乔家大院店、唐山丰南河头老街店、南京栖霞寺店、晋中平遥古城店等多家景区门店销量涨幅最高。

据茶百道官方数据显示，茶百道春节门店销量增幅排名前十的城市为非一线城市，如孝感、阜阳、淮安、南充等。多家县域门店、景区门店成为全国茶百道门店中增幅最大的门店，销量增幅普遍超400%，其中开封万岁山店销量增幅达3500%。

其他新茶饮品牌也反映了相似的趋势，如霸王茶姬、奈雪等品牌，都出现了景区门店及三四线城市销量暴增现象。

霸王茶姬方面表示，在平遥古城、西江千户苗寨等景区门店，销量环比节前涨幅达300%。受返乡潮影响，三四线城市迎来不小的消费增幅，其中广东揭阳多家门店的日均销量超过3000杯。