苹果推出春节年画 简直是中国风营销的一股清流

我们之前吐槽过， 时尚品牌生硬地将中国元素加入设计之中 ，弄出一堆让人哭笑不得产品，相比之下，虽然苹果有过“真的笑，笑出声”的文案黑历史，不过今年的春节营销，苹果可算是一股清流。

苹果最近在中国和中国香港的官网上上线了一个“新年创造”（Made in CNY）的主题页面，并提供5张年画作为苹果设备壁纸下载。同你也可以在部分城市的户外广告上看到这些年画作品。

与过往生硬的广告文案不同，这次苹果直接使用“吉星高照”、“阖家团圆”、“五谷丰登”、“岁岁平安”和“年年有余”，这五个中国本土词汇来作为这5张年画的主题，而创作这五张年画的艺术家都是华人，并且都很年轻。

“春节有各式各样的习俗，年画是颇具代表性的一种。五位新锐华人艺术家使用 Apple 产品和各种 app 来创作年画，既传承经典，又带来令人耳目一新的祝福。”苹果公司这样解释自己的创意初衷。

倪传婧 吉星高照

周范 五谷丰登

叶红杏 岁岁平安

苹果请来年轻艺术家创作年画，既保持了中国农历新年的元素，在设计创作风格又不会显得过于老旧。虽然是外部创作，但是与苹果公司的审美与品位保持在一定的水准之上。

不过如果你仔细观察，不难看出苹果藏在其中的小小“心机”——在年画介绍之后，苹果不忘列举艺术家所应用的苹果设备，无一例外，这些年画作品都来自MacBook Pro。例如来自云南昆明的设计师陈纯虹，她用iMac、MacBook及配合Adobe Photoshop，在年画之中加入她擅长的复杂印花图案。而插画家倪传婧则是用Apple Pencil和Procreate在iPad Pro上创作了《吉星高照》的草图，然后在MacBook Pro上完成最后的上色和调整。