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如何让广告更吸睛?陌陌教你玩转图标的五宜五戒

艾奇SEM  · 公众号  · 营销  · 2017-11-12 21:11

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来源:陌陌广告服务

投稿:[email protected]

微信:aiqijun02

图标广告

陌陌系统更新后,“附近的人”的位置更加明显;由此带来流量的大幅上涨。如何乘着“流量”的东风,做好CTR及效果转化呢?这不,李寻欢把近一年来图标广告的图片仔细看了几遍,从CTR高的案例中提炼经验,从CTR低的案例中总结原因,生成了这份文档(简称《图标五戒》)。下面,就结合一线案例来分享干货啦!


一、主题

宜:聚焦、凸显

戒:凌乱、分散

详情 ↓

首先给大家分享的是一家手机数码店的真实案例:

CTR:0.18-0.25%

实在少得可怜。那么问题出在了哪里?

1、重点不突出,看不出这是风景照还是手机;

2、图片和背景区分不大,略显凌乱。

后期经过不断优化,换成了以下的图标样式:

CTR:0.41-0.52%

为什么会提升这么多呢?

1、图片聚焦手机,数码店特征明显;

2、受欢迎手机+包装盒,真实自然。

对于主题突出,看看砖家叫兽怎么说的:

二、背景

宜:简洁、轻快
戒:黑暗、刺目

详情 ↓

接下来给大家分享一个金融行业的案例,先看图:

CTR:0.31%

是什么原因导致效果不好呢?

1、图标深色,感觉沉重,网民还款警觉性提高;

2、红包样式容易被误点,造成转化率低。



CTR:0.62%

很明显CTR较高,秘诀在哪里?

1、优化后多使用白底圆形图标,色彩鲜艳明亮,因为此类图片在手机上显示较为显眼;

2、浅色背景简洁愉快,且额度设定较少,没有对贷款持谨慎、警惕的心理,因此点击率较高。

对于背景设置,燕青、李逵纷纷有话说:

三、美化

宜:萌化、美化

戒:拉伸、水印

详情 ↓

把图片做处理是很常见的事情,那么处理图片有哪些学问呢?我们先从一个医美行业(艺星美容)的案例说起。

CTR:0.3-0.4%

1、带有logo,硬广痕迹明显导致点击率低;

2、除非公司强制要求,不建议在照片中出现文字、logo等水印

下面是经过优化处理后的图标样式,请看图:

CTR:0.6-0.8%

效果提升的原因:

1、激萌或美图类软件处理后的美女图标更真实、可爱,非常契合年轻人的习惯;

2、更能体现出feed原生态性。

其实,美化图片历史悠久,梁山好汉(含非好汉)也有成熟的看法:







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