Dior跟Gucci根本就不是一个档次

无时尚中文网 · 公众号 · 时尚 · 2024-09-22 20:00

正文

一个有趣的现象，我不少行业文章发在社交媒体上，经常能看到一些关于品牌高下的争论，尤其是对Dior和Gucci孰高孰低的问题。

首先我想对奢侈做个定性。奢侈是商业范畴的一个定位，所以它跟品牌创办的历史以及设计师之类是毫无关系，简单讲，就是资本定义了奢侈，是LV老板阿尔诺和Gucci老板皮诺的竞争，定义了奢侈品行业，LV和Gucci是奢侈品行业的两个锚，大概这个意思。

另外就是我们一直说得规模问题，规模决定了段位，从这一点来说， LV和Gucci同样是奢侈品之锚，Dior不是。

2017年LVMH收购Dior之前，Dior的年收入只有19.36亿欧元，同年Gucci收入43.78亿欧元，虽然不包括Dior美容业务，但差距巨大。

如果过去几年Dior以20%的收入复合增长率，2023年的收入也只有69.37亿欧元，Gucci在2023年的收入是98.73亿欧元。但20%的复合增长率是不可能的，奢侈品这么高的增长率就不是奢侈品了。

即使以行业最强的品牌Hermes过去10年的复合增长率13.5%计算，2023年Dior的收入也只有47.27亿欧元，那如果以LVMH的复合增长率10%计算，只有37.73亿欧元。

所以Dior离Gucci还差得远，两个品牌根本不是一个档次的品牌。

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