7月底，暌违大众视线已久的电影院陆续解封，影院迎来报复性观影热潮，多部国产大片沉寂八个月后爆发，给电影业打了一剂强心针。
这两天，梅小花去看了一场期待已久的电影--《夺冠》，姑娘们永不言弃、拼搏奋斗的精神点燃了梅小花内心的热血和爱国情怀。据猫眼数据显示，《夺冠》两天票房破亿，截至10月9日，票房已破6亿元。
电影火爆的背后离不开优质的创作内容和营销手段，在《夺冠》电影营销中，梅小花发现了同是冠军的雅迪的身影。
雅迪洞察了电影中"永不言弃、拼搏奋斗"的女排精神，以及雅迪作为电动车领导者的冠军势能，提炼出"夺冠我能"的理念，牵手电影打造了一场短平快的电影营销闭环。将雅迪的冠军理念、产品性能、情感价值观，更直观、感性地传递给受众，在精神交感中为品牌赋能，助力其跳出品牌刻板印象，实现破圈互动。
女排+雅迪，"夺冠我能"态度释放
1981年，一群怀揣着冠军梦想的姑娘们，在日本东京第三届世界杯女子排球上，历经11天的角逐首次获得世界冠军，惊艳了全世界。
30年弹指一挥间，女排人员新旧更替，荣誉不断，但女排人却始终奋斗拼搏，锐意进取，女排精神与"冠军品质、性能卓越"的雅迪品牌形象完美契合。
基于这样的洞察，雅迪牵手《夺冠》，围绕"夺冠我能"的理念，联合打造了一场冠军之间的battle，链接用户情感共振，破圈互动资源共享；同时，也开创了电动车品牌与电影市场的合作新模式，也是雅迪在社交化营销布局上的一次重大发力。
多管齐下，制造系列创意内容
雅迪在此次与《夺冠》电影的深度合作中，细腻洞察了用户群体在情感、渠道上的改变，迅速跟进品牌策略，找到最合适的渠道与创意形式，制造了系列创意内容，引爆大众神经。
1.挖掘女排冠军精神，推出"夺冠，我能"态度海报
借势先行者--海报文案，似乎永远是品牌们青睐的对象，雅迪利用一组优质海报文案打头阵。
"我的夺冠之路是，把过去的自己远远甩在后面"
"想夺冠，就要最拼命，最坚强最持久"
……
优质的海报文案获得了大量圈外用户围观，雅迪快速吸引了流量，聚集新粉丝，"冠军品质，性能卓越"的产品印象得到认知。
2.KOL短视频出街，炒热#夺冠我能#微博话题
除了官微持续发力之外，雅迪还与KOL合作拍摄态度短视频，例如@北石同学@孙佳琪@jony正能量等，转化粉丝增强购买力。同时，雅迪号召用户参与#夺冠我能#微博话题，鼓励用户分享自己的经历和"夺冠"故事，参与者有机会获赠冠能电动车或冠能大额优惠券。
一系列创意内容在社交全域资源进行扩散，引发了全民参与热潮，降低了品牌沟通门槛，让雅迪快速出圈；用户的自发UGC内容，也拉近了雅迪和用户的情感距离，将用户和品牌深度捆绑，让购车更安心。
线下联动，引发全民参与"夺冠"
除了线上的社交布局，雅迪结合线上内容，资源联动，线下承接转化，打造传播闭环，实现品效合一。
在京东大厦，雅迪联合京东举办了一场"夺冠我能-冠军锻造营"，邀请到了女排冠军队员袁心玥，现场探秘雅迪冠能系列，未到现场的观众可以线上同步观看直播。
雅迪、女排、京东代表现场合影
除了"冠军锻造营"，25号下午，《夺冠》观影礼暨雅迪新品发布会+夺冠票房加磅计划也如期而至。中国女排运动员袁心玥、陈展，演员刘晨曦、毛雯来到了活动现场，还有车主现场分享了冠能系列电动车带来的出色骑行体验，"一次充电，多跑一半"、"跑得更远动力更强"。
女排姑娘、电影演员现场分享电影点滴
这场与众不同的新品发布会，展示新品的同时，更给予情感上的冲击，来了一场破次元壁的出圈刷屏，给行业品牌提供全新视角；同时，线上线下合围实力引流，打造国民认知度，为新车上市成功造势，带来更多价值变现可能。
总结：
雅迪X《夺冠》，品牌营销新思路
疫情之下，电影院受挫严重，解封之后的爆款电影，给行业带来了一线生机。此次雅迪洞察了影院报复性观影热潮和目标用户之间的交集，牵手电影《夺冠》，通过"海报文案+KOL短视频+热门话题，线下冠军锻造营+新品发布会"等多样化手段，来了一场线上线下合围的营销闭环。
两者的联合，打通了电动车与电影圈层的壁垒，赋予用户夺冠我能的精神意义，精神交感中为品牌赋能；高认知的品牌力，给雅迪带来可观的用户拉新，缩短种草拔草路径，为新品上市成功造势；《夺冠》的高口碑，也与雅迪深度捆绑，让购车更安心，构建起品牌和用户之间信任的桥梁，互利共赢下打了一场全民热议战役。
同时，电动车X电影的新鲜尝试，让雅迪成为了跨界合作典范，在电动车市场上的布局更具优势，为品牌价值不断背书。
未来，雅迪还会给我们带来怎样的惊喜，我们拭目以待。
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