北欧四国旅游局联手TripAdvisor(猫途鹰)开启全新整合营销活动

根据TripAdvisor（猫途鹰）中国官网及APP数据，2016年中国用户对北欧四国相关页面的访问量相比2015年增长51%，北欧正成为越来越多中国游客计划前往的旅游目的地。

此次联合推广活动包括“上猫途鹰寻找北欧惊喜”、“北欧四国x猫途鹰联合朋友圈投放”等线上联合推广环节，以及“北欧惊喜，猫途鹰用户来点评”为主题的联合户外地铁广告投放，旨在利用线上线下的联动营销渠道让北欧四国产生话题效应，将北欧四国丰富独特的旅游资源与来自猫途鹰用户的真实点评相结合，让潜在目标受众更深刻地体会到北欧的无限惊喜。

值得一提的是，此次北欧四国联合猫途鹰进行了微信朋友圈在线营销。通过北欧四国精彩视频的剪辑，结合来自猫途鹰全球用户的点评所带来的独特视角，将北欧四国独具特色的精彩体验得以深度展示。而此次的投放属于目标受众的精准营销，通过大数据分析，将受众人群定位在曾经搜寻过“长线目的地”、尤其对欧美目的地比较感兴趣、且对北欧目的地有所向往但还未前往的潜在旅行消费者。他们对纯净的自然风光、独特的北欧文化有着更多的认同感，同时更愿意选择自由出行的方式。北欧四国与猫途鹰希望通过更加精准的定位以及精彩视频的投放，能更有效地激发潜在目标受众前往北欧旅行的灵感，吸引他们开启自己的北欧之旅。

（图为北欧四国联合猫途鹰进行微信朋友圈广告投放截图）

同时，为了配合线上的联合推广，北欧四国与猫途鹰还展开了线下地铁形象推广。此次推广选择了北京地铁的“大望路”、“金台路”、“将台路”等知名中转站点，通过北欧自然风光与人文体验的惊喜画面，结合来自猫途鹰真实用户点评的方式，将北欧之美更生动、真实地展现出来，同时鼓励受众通过扫描二维码，了解北欧四国的更多惊喜瞬间。