根据GFK的数据,2017年全球一季度智能手机生产数量约3.07亿部,同比衰退23%。与之相对应的则是,智能手机的硬件创新遭遇天花板,概念型产品匮乏。在这样的大势下,低成本地找到精准的消费人群、与用户互动变得更加重要。
也正因为如此,要借力天猫618的不止荣耀一家。
《天下网商》解到,OPPO R11的新品发布会也安排在天猫618期间。与传统的发布会不同,这次OPPO R11将采取演唱会形式,联合浙江卫视同步直播,打造的“R11的盛典”。
在6月16日,OPPO将在天猫首发这款新品。根据最新发布的《天猫618手机销量排行榜》(6.1-6.3日),OPPO销量增速不及主要竞争对手,而这次的新品首发,大有扭转天猫618后期排名之势。
选在6月16日上市新品的还有华为。天猫手机事业部客户总监方晓东(花名:非桐)介绍,该机型为华为nova2智能手机。这一系列的机型,早已被外界视为中端市场最有力的竞争产品之一,它将和华为P、Mate两个系列一起覆盖国产手机中高端市场。目前,华为天猫旗舰店已经启动了预售。
方晓东告诉《天下网商》,由于有这样盛大的首发阵容,6月16日被天猫平台定义为“超级新品日”。
此外,还有的品牌选择在天猫618期间推出定制版机型。
6月7日,魅族开售了魅蓝E2变形金刚5定制版智能手机,定制内容包括手机外观、数据线、开机动画、主题铃声等等。这也是一款天猫独家首发的产品。
“我们会为品牌提供基于淘系大数据的人群、消费习惯、兴趣爱好等维度的数据,帮助商家在内容营销、流量引导和销售转化等多方面提升效率。比如,利用新品预约、粉丝趴、微淘、直播、内容链路、搜索和导购等站内模块,帮助品牌触达消费者。通过天猫超级品牌日、天猫小黑盒等活动,和品牌方共创和投入资源,帮助品牌和商家实现新品首发期的爆发。”天猫手机事业部相关人士对《天下网商》说。
“天猫已成为品牌新品首发的主阵地。”天猫电器城总经理印井不久前表示,今年天猫618期间,天猫携手全球大牌让利百亿,共同回馈消费者。
《天下网商》了解到,天猫618期间,鲜少打折的戴森拿出了origin吸尘器独供天猫,让利400元;“一机难求”的三星新品GALAXY S8也放量开卖。此外,美的、海尔、三星、索尼、夏普、小米和格力等数百个品牌更是为天猫用户提供3000余款独家商品和上亿台现货。
编辑|段心鑫