本周消费圈最重要的十件事：Tiktok短暂停服后解禁；俞敏洪回应东方甄选半年亏损近亿…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

01

Tiktok 短暂停服后解禁

1 月 18 日（美国西部时间），TikTok 关停了对美用户服务。同一天，TikTok 母公司字节跳动旗下海外应用 CapCut、Lemon8、Gauth 和 Hypic 也向美国用户推送了停止服务的通知。

1 月 19 日，TikTok 宣布恢复在美国的服务。1 月 20 日，美国总统特朗普签署行政命令，要求短视频社交媒体平台TikTok「不卖就禁」法案在未来 75 天内暂不执行，并提出 50%∶50% 的合资方案。

12 小时经历停服再上线，Tiktok 颇具戏剧性的关停既是硬刚，也是面对政策不确定性的无奈。但 Tiktok 需要面临的审判仍旧存在，也不知悬而未决的命运会走向何方。

“当前在美国炙手可热，在中国又有良好关系的马斯克，可能才是最符合标准的那个人。” —— 三联生活周刊《TikTok关停又复活，未来命运到底会如何？》

02

俞敏洪回应东方甄选半年亏了近 1 亿

1 月 23 日消息，近日，东方甄选发布的中期业绩显示，报告期内公司持续经营业务净亏损为 9650.3 万元，而去年同期为净盈利 1606.99 万元。对此，俞敏洪在 2025 年东方甄选股东电话会议上谈到了东方甄选 GMV 下降，他表示：“去年的 6 月份开始到 10 月份，公司经历了一些变故。但是大家也可以看到，我们总 GMV 的下降，相对来说是在可控的范围之内的。”

东方甄选的净亏损和与辉同行的业绩形成鲜明对比。新抖数据显示，过去一年，“与辉同行”直播间在抖音累计带货超 102 亿元，成为 2024 年抖音预估带货销售额最高的直播间。

俞敏洪与董宇辉的“分手”，是 2024 年电商圈的重磅大事。为了能在 2025 年取得好成绩，俞敏洪在大会上表示，未来应当维持应该拥有的流量稳定性，在人员内部管理上更为强调效率化、极致化、流程化。

“仍在寻求新增长机会的俞敏洪，最近又看上了微信产品更新所带来的新机会。但想从月活 13 亿的微信里挖出一个新未来，俞敏洪目前仍有诸多难题待解。”——《字母榜：俞敏洪不在意亏1亿》

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「DAHON大行」冲刺港交所

1 月 20 日，大行科工(深圳)股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中信建投国际担任独家保荐人。大行成立于 1982 年，旗下产品组合已覆盖折叠自行车、公路自行车、登山自行车、儿童自行车、电助力自行车等品类。根据灼识咨询的资料，按 2023 年零售量计算，大行在中国内地及全球折叠自行车行业均排行第一，市场份额分别为 21.1% 及 5.6%。

大行的在线渠道包括中国内地的主要电商及社交媒体平台京东、天猫及抖音。于往绩记录期间，公司的在线直销收入由 2022 年的人民币 1410 万元激增至 2023 年的人民币 5810 万元，增长率为 312.1%。

“骑行热”在中国市场持续升温，并呈现出消费升级趋势。根据中国自行车协会发布的数据，2024 年，我国自主品牌的中高档自行车销售增长 20%，国产的自行车变速系统、智能穿戴产品等得到消费者广泛认可和接受。中国也成为了英国自行车品牌 Brompton 的最大市场。

在这样的趋势下，大行冲刺港交所，主要是为了筹集资金提升制造能力，扩大运营规模以及强化经销网络，抓住市场增长带来的生意机会。

“环保出行风口下，折叠车市场猛增，大行此时上市，是打算对标捷安特吗？韩博士这步棋走得挺妙，未来可期。”——网友小Mcoolnight

04

上海面包品牌「宜芝多」回归

1 月 17 日，上海面包品牌「宜芝多」发布公众号推文，宣布即将回归。重新回来的宜芝多将在 2025 年 3 月初通过微信小程序上线新产品，当日下单次日顺丰即可送达。手中保留提货券没有退的消费者可前往宜芝多门店兑换成等价电子优惠券，在宜芝多微信小程序上兑换相应产品。

宜芝多于 1999 年在美罗城开出首家门店，此后一直深受上海本地消费者喜爱，旗下产品“北海道香浓吐司”享有很好的口碑。鼎盛时期，宜芝多在上海开出了一百多家门店，拥有五百多名员工。疫情突至导致宜芝多资金链断裂，一夜之间大量门店闭店，但仍然有大量消费者保留提货券。官方推文中，宜芝多透露，出资买下品牌的企业家，接受了创始人提出的妥善处理提货券的诉求。在评论区里，大量等待宜芝多回归的消费者表达了欢迎和期待的心情。

“居然是在原公众号上发布回归信息，我们也未曾忘记你，期待回归及我们的再次相遇。”——微信网友沁

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三只松鼠孵化宠物食品子品牌

1 月 22 日消息，三只松鼠公告，投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦宠物食品品类。该全资子公司已完成工商登记并取得营业执照，注册资本为 500 万元，经营范围包括宠物食品及用品零售、食品互联网销售等。

近期，三只松鼠发布2024年度营收预告称，公司业绩重回百亿。也就是说，通过全品类供应链布局、全渠道业务拓展、多品牌矩阵布局和“品销合一”的网络型组织，三只松鼠正在重回正轨。而孵化宠物食品子品牌也说明三只松鼠突破零食企业的传统思维，计划着更大的版图。

“多位行业人士认为，国产品牌在宠物食品赛道的市场占有率在逐步提升，消费者对其的信赖和忠诚度也在提升。未来，国内自主宠物食品品牌会竞争激烈，落后产能将逐步淘汰，前列品牌和产能有望进一步占领市场。”——中国经营报

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小红书启用英文名“rednote”

1 月 21 日，小红书 App 在苹果 iOS 应用商店启用英文名称“rednote”，值得注意的是英文名称采用全小写字母的形式，而不是此前常被外网翻译的“RedNote”。

最近一段时间，关于小红书接下的是泼天富贵还是烫手山芋的争论频现，此前有传言称小红书会上线海外版，对海内外用户进行区隔。

然而，从英文名启用，到上线翻译功能，小红书似乎在尝试朝着接下这波流量，向进一步全球化迈进的道路出发。

推荐阅读：《0个“老外”在意，但这4个品牌蹭对热点破圈了》

“泼天流量，能接就接，接不住，就在这里快乐冲个浪也不错。冲浪者常有，好浪却不常见。”——毒眸《一周过去，小红书还剩哪些外国人？》

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B站加码电商业务上线“B站小店”

1 月 14 日，永辉超市公布 2024 年度业绩预告，2024 年永辉超市归属于上市公司股东的净利润亏损 14 亿元，和 2023 1 月 22 日据 Tech星球独家消息，B站将商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”。目前，B站小店接个人身份、个体工商户和公司企业三种类型的商家入住。本周，B站还将对商家分批上线虚拟商品交易服务，进一步丰富 B站小店内销售的商品库。年 13.29 亿元的亏损水平相比，去年永辉的亏损幅度未见收窄。

作为国内头部互联网平台之一，B站一直在推进商业化难题，不过看起来走得还是充满波折。B站小店的上线或许会成为站内优质年轻用户下单、转化的关键点。

“这种小店模式，不仅让用户在获取优质内容的同时满足购物需求，还增强了 UP主与粉丝之间的互动和联系，使用户对B站的依赖度更高，进一步巩固社区生态，同时，也成为了UP主带货和用户消费的重要窗口。”——Tech星球

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微信“推客”功能新增内容推广计划

1 月 21 日，微信小店在一份名为《微信小店优选联盟计佣与结算规则》的新文档中提出「推客带货模式」，内容场景包括视频号、公众号、服务号等，其中明确推广计划的分类、佣金服务费设置，及计佣和结算流程。内容创作者可选择特定的内容推广载体及内容，并设置对应的带货佣金比（0%-90%）。选择推广的内容及商品链接，应在一定时间范围内处于可被推广状态。

基于微信强社交属性、大基数的用户群，推客的推出能让商家根据自身需求，拓展更多链路去做商品推广，加深产品渗透度。对于微信来说，发动更多人在微信中完成下单也是加快微信小店购物心智的有效途径。

“推客就相当于淘宝客。” —— 李杨Talk《微信小店推客分销玩法，到底是谁的红利？》

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1688 PLUS会员数破千万

1 月 20 日消息，据阿里巴巴 1688 数据，截至 2024 年 12 月底，1688 PLUS 会员数已突破 1000 万。PLUS 会员是1688 在 2022 年 6 月面向买家推出的付费会员产品，开卡即可获得商品价格优惠、平台红包补贴及官方专享服务。2023 年 3 月，1688 PLUS会员数突破 100 万，不到2年又突破了 1000 万，2 年实现了 10 倍增长。2024 年 12 月底，00 后会员买家数同比增长 12 倍。

2022 年，PLUS 会员正式诞生，从百万会员数到千万会员数，1688 只花了将近 2 年时间。据了解，2024 年 12 月底，00 后会员买家数同比增长 12 倍。

有报道显示，PLUS 会员主要由 95 后和 00 后构成，其中多为博主、主播、“团长”、店主、跨境买手、群主、大学生和宝妈。同时，每天有三分之一的会员都在使用“图搜比价”功能。

1688 的爆火是消费者更在乎质价比的体现，不花冤枉钱才是真理。

“很多年轻人晚上逛完小红书，被某个品牌平替厂货或者大牌代工厂种草后，转而打开 1688 挖宝。”——《界面新闻：1688付费买家会员数突破1000万，三分之一的会员每天“图搜比价”》

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「荣耀」人事变动

1 月 17 日，荣耀品牌 CEO 赵明离职，由前“华为悍将”，荣耀人力资源部总裁李健接任。赵明离职后，荣耀中国区 CMO 姜海荣也提出离职。

华为回归后，在手机市场份额不断攀升，与此同时，荣耀份额逐渐下滑。在消费者眼中，荣耀到底是华为“替身”，还是已经有了独特的品牌心智？对荣耀来说，接下来品牌该往哪个方向去走？这些问题亟待新领导班子解决。

“如今，当巨人重新站起来后，荣耀无疑成了最先受到影响的对象。”——字母榜《赵明的求职指南，在罗永浩手里》