『春节案例』相伴·团圆——华宇集团花式互动营销掀起品牌传播新高度

任何传播，必离不开品牌的核心价值以及调性。华宇集团的品牌价值是什么呢？从华宇中秋那一波音频互动、到12月中雇主品牌的传播、再到最近的春节联欢会的传播，不难看出，一直在强调“相伴”。作为一个有着 36 年历史的品牌，走进了 21 座城，服务约 60万 业主，相伴二字实至名归。华宇在以“相伴文化”为核心价值的前提下，如何玩转春节传播呢？春节之所以全民大迁徙，重要的原因是在对家乡的思念、对亲人的爱需要一次团圆来表达。基于这一点人性的洞察，有了华宇本次传播的主题“ 宇爱同行，相伴团圆 ”。

借春节之机，与全国人民相伴走进新年，送上节日的问候，提升品牌的温度，传递企业的社会责任感，正是本次品牌传播的目的。

“宇爱同行，相伴团圆” 主画面

本次传播，为提高参与度和传播度，华宇选择了拥有3.37亿庞大用户群的 新浪微博 、拥有4.7亿特色用户群的 喜马拉雅 。两大媒体的用户基数和较高的用户活跃度以及官微自媒体，为本次活动传播提供了开阔的通路，将在2019年的春节期间为全国人民带来一场走心、有趣的视听盛宴。

这不是华宇第一次玩跨界传播，行业内的跨界传播案例也比比皆是。但如华宇这般，平台选择巧妙、传播创意突出、活动带入感强的也是鲜见。

回顾华宇本次传播的思路，根据传播大主题，围绕春节期间的讨论焦点，剥离出不同平台更合适的小主题，新浪微博打头阵，发起扎心话题，喜马拉雅接过接力棒跑后半场，收集回家团圆的故事，官微、朋友圈压轴打配合，紧跟活动进程，总结性地进行活动信息的释放。简单易懂的参与方式，足量的情感打动，结合有吸引力的奖品诱导，整套传播自然顺风顺水。

深度剖析传播内容和节奏，华宇此次的传播，从线上精彩互动到线下奖品体验，从新浪微博到喜马拉雅，层层递进，精彩十足。

新浪微博发起扎心永恒的话题 #去年的flag实现了吗# ，随后以温情走心的视频、漫画等，引情感共鸣以及网友讨论，同时设定利益诱导江珊守岁话剧票以及除夕大红包，使得话题持续传播热议。

#去年的flag实现了吗#漫画

在经过几轮发酵之后，奇葩网友的神回复显现其中，作为天然而生的传播素材，华宇选择多位行业大号转发，以滚雪球的方式进行二次传播。

网友神回复转发截图

话题持续火热传播中，华宇集团也顺势进入人们的视线，全国21座城以此为契机各自开始释放返乡置业优惠信息。

其中重庆公司，一边邀约网友定制专属新年重庆特色红包，一边联动十一处楼盘开启新春置业季“幸福归家 宇你相伴”，直接通过优惠干货带出各大项目特征及优势。

西安公司加入话题后，将大量的参与用户引流至官微，进行新一波官微返乡置业信息释放；同时，引流至线下西安首座声音驿站之华宇/东原品牌城市展厅，以声音明信片的方式送祝福，用独特的仪式感来吸引更多参与者，用有温度的方式传播品牌相伴文化，最后完美在城市发声。

对于华宇品牌而言，城市公司的参与使话题进一步曝光，成功实现跨区域推动传播；而对于城市公司而言，借力使力，以大流量为活动造势；此举可谓配合默契、一举多得。

在话题传播的尾声，华宇是时候抛出关于这个灵魂叩问的答案。全国联动，联合 新浪九区媒体大咖 助阵打Call，“ 回家就是最大的flag ”，从个人情绪升华到春节集体意识。

新浪九大区域KOL打call

新浪完美收官之后，春节集体意识“回家就是最大的flag”已经在广大网友心中达成印记。喜马拉雅随后接力出场，针对归程，发起音频专区“宇爱同行 相伴团圆”，再次点题，开启新一轮的温情听觉大戏。

承接上一波“回家就是最大的flag”,关于回家团圆的话题正是喜马拉雅的传播内容。全国人民都在准备回家或者在回家的途中又或者已经返回了家乡，“回家团圆的故事”无疑是一个巨大的素材库，喜马拉雅建立“宇爱同行 相伴团圆”讨论专区，正好邀约网友参与回复各自的回家故事。

喜马拉雅活动页面

线上建立好音频专区，又马不停蹄地开启一轮线下素材采访，三位素人真实的回家故事，以及素人采访事件本身，使得话题传播面进一步扩大。

本轮传播，为更大程度地活跃华宇的60万业主，引流无疑是重中之重。除必要的利益诱导，华宇更是邀约此前的 诗歌节前十强小业主 前来助阵，以新年回家团圆的诗歌送出新年祝福。官微引流，联动业主，霸屏朋友圈。