昨天下午，场景实验室吴声老师在北京 751D-PARK 发表了关于 “ 新物种爆炸 ” 的演讲，场妹我第一时间花了 2 个小时认真听完了！
快夸我，真是个爱学习的好孩子。
吴声老师的语言比较抽象，不太容易理解，我对于 “ 新物种 ” 这个词却印象深刻。
这个时代正在发生一些变化，那新物种到底是什么呢？
很多同学对于如何把 “ 场景 ” “ IP ” “ 商业思维 ” “ 新物种 ” 等概念运用到日常工作中，有比较大的困惑。
今天场妹心情不错，分享一下《 新物种爆炸·吴声场景课堂 2017 》发布会中，对于新媒体的实际工作有借鉴意义的内容给大家。
传播概念给用户的脑洞
如何把一个概念／理念传递给我们的用户，而不被片面或者错误的理解，一直都是做新媒体的难题。
对于什么是新物种还比较陌生的观众，这次发布会的主办方通过一个有意思的开场倒计时进行了完美诠释。
不同于以往的 10、9、8、7 读秒那种……
而是综合了 10 个非常具有代表性的新产品、新概念，让你对于新物种这个概念有了具体的认知。
Windows 10——小米 MIUI9——iPhone 8——《权力的游戏 7》——GTA 6 ——高通 5G——工业 4.0——特斯拉MODEL 3——阿尔法狗 2——场景课堂 1分别作为倒计时的标签。
还巧妙的把接下来要推出的场景课堂放到第一位，一开始为课程转化做好了铺垫，不愧是徐小平眼中的“营销之神”。
Tips：
新物种其实就是既有的产品和服务的进化升级，更加符合用户的需求和使用场景。
就好比王者荣耀，它已经不仅仅是一个游戏了，而是一个社交平台，有了微信好友的导入，大家可以很方便地聊天交友，不然怎么会吸引到场妹这样以前不怎么玩网络游戏的用户呢。
新媒体讲故事的 5 个步骤
吴声老师认为，新物种爆炸是一个从意义覆盖到反经验、场景流、混合内容，再到设计力的过程。
呃，是不是一脸懵逼。
按照我的理解，其实新物种爆炸就是用讲故事的法则，来建立我们的产品和服务，讲故事的步骤，大致可以通过这 5 步来实现。
讲故事第1步
滴滴出行、神州、首汽、易到覆盖了出租车，中信书店覆盖了传统的书店，得到覆盖了传统的出版，优客工场覆盖了传统办公。
新媒体对于传统媒体的颠覆就是意义覆盖。
讲好一个新媒体的故事，背后是思维模式的转变，是内容生产方式的变革，是媒体传播路径的迭代，也是对于读者和用户关系的重新思考。
而不简单只是渠道和工具的变化。
讲故事第2步
未知、好奇心、想象力引导我们这个时代的消费行为。
同样的，只有充满创意和想象力的内容，独一无二的内容，才是用户愿意去阅读、去分享的东西。
做内容运营的小伙伴，反经验真的非常有必要。往往不是你的选题不对，而是你的内容本身没有超出大家的正常经验范围，很难给到用户惊喜和进一步分享的动力。
讲故事第3步
《场景革命》是 2015 年场妹看的互联网书籍里最轻松的一本了，搭配了大量的图片和备注信息，让我对于场景这个词有了很全面的认识。
新物种爆炸强调的场景流，就好比现在敲击键盘的我，会想着看我文章的大家，都是在什么情境下阅读的呢？马桶盖，沙发上，还是出租车，是双手捧着呢还是吸毒式侧身单手托举？
做新媒体的同学，需要把你自己设身处地作为一名读者，一个活动参与者，一个用户去思考。
讲故事第4步
混合内容对应的是分工协作，对应精细化的操作。
除了图文的形式，现在的新媒体需要语音、短视频、漫画等多种内容，去满足用户的多层次需求。
如果公司有预算，场妹也想招个会画插画、漫画的小伙伴，每天一张图给到大家，这样我就可以偷懒了。
讲故事第5步
设计的时代到来了，万物皆被设计。
这里的设计，当然不仅是大家看到的长图、H5、漫画等这些了，设计的理念就像一个做事的原则，每一篇文章，每一个活动，都要追求设计力和设计感，做到符合用户的审美和情趣。
这个要求虽然有点高，每一个新媒体人却应该极力去追求。
新物种的 5 个预测解读
吴声老师关于新物种有 10 个预测：
企业级服务指数级引爆
新材料格式化旧产业
奢侈品消失
歌单时代到来
食品生鲜的故事化与场景化
微视频时代
数据化颜值
广告物联网
小程序电商
胶囊公寓
这些商业上的趋势，其实在新媒体领域有很多的体现，对于我们做好新媒体也有很好的参考价值。
在场妹看来，广义上的商业认知，在新媒体领域同样适用。
Tips1：奢侈品消失
“科技感、娱乐感、社交化、游戏化、网红化成为奢侈感定价依据。Gucci 超越爱马仕就是标志性事件，是网红对经典的胜利。”
大家最近可能都发现了，微信公众号的流量在下滑，内容质量没有变的情况下，阅读数量却不足以前的一半。这种情况下，有一类账号受到的影响却很小，就是网红内容号。
各个行业的网红，或者 IP化的kol,他们擅长把内容娱乐化、游戏化，把自己往一个网红的方向去发展，做到了内容既有趣又有料，从而掌握了核心竞争力。
Tips2：歌单时代
歌单时代的到来，对于新媒体人来说，就是用户的个性化需求时代。
网易云音乐会根据你喜欢的歌单，给你推荐相同品质的歌曲；独立的音乐人则是通过推荐自己的优质歌单，来吸引粉丝的关注和互动。
我们需要生产用户喜欢的内容，形成歌单式的独特风格，也需要通过用户喜欢的歌单去看到我们用户的真实样子。
Tips3：微视频崛起
都说 2017 年是短视频的风口，不少内容创业者都把短视频作为创业的方向，微视频就是更加具有个性和特点的视频内容。
考虑到大家越来越碎片化的场景，200 秒以内的更精细、更能触达的微视频会是更有吸引力的形式。
Tips4：数据化颜值
颜值即时正义！
吴声老师说的“数据化颜值”，就像一个公众号的排版，时间久了就形成了自己的风格。这个风格的形成需要借助用户数据和市场的信息，而一旦形成基本的风格定位之后，更要考虑用户的个性化需求。
对于数据的洞察和解读，是评判一个新媒体人水平的重要指标，所以下次研究数据的时候，应该抱着提升颜值的想法去做。
我们只是想做一只颜狗，有错吗？
Tips5：小程序电商
很多小伙伴应该已经发现了，在公众号文章里直接插入小程序，打通阅读、购买、支付、服务的链条已经完成。
类似的工具能够尝试的都要提前去做，毕竟电商已经成了新媒体变现的主要方式之一。
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《 场景革命 》《超级 IP 》之后，《 新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》也正式推出了。
那些不知道看什么书提升自己的小伙伴，可以看一看。
好了，场妹要去看书啦。
不然明天又不会码字了。
顺便说一句，以前的书店都不提供阅读的空间，让大家买完就走，也太不人性了。我现在呆的书舍作为一个全方位的休闲阅读空间，就是一个新物种（ Yeah ）。
