这一年
网络红人创造出的各种“神话”
刷新了人们对“网红”的认知
李佳琦、李子柒等头部网红
频频出圈
受到主流关注
那他们到底有多赚钱呢？
大数据交易平台数据宝统计显示，号称2019年“带货一哥”
李佳琦
赚了将近
2亿元
，网红
李子柒
赚了
1.6亿
。
如果以2018年上市公司净利润指标看，
21
23家公司净利润不及李子柒
。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。
在网络直播界，“网红”李佳琦的一句“OMG”俘获了万千少女。而今，这位被称为“口红一哥”的网红，又卖起了腊味香肠。
1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，
5分钟狂卖10万+包
，总计销售额突破
300万元
，累计观看人次
1677万
。
更让人看呆的是，一场5分钟的直播广告，第二天竟然直接让
上市公司涨停了
。
一场网红带货的直播，为金字火腿带来了
5.48亿
元
市值增长。这样的网红直播效应，不得不让人折服。
不仅如此，1月7日金字火腿上涨的势头还在延续，截至下午收盘，涨2.58%。可以说，与网红主播李佳琦合作卖香肠，金字火腿本周两个交易日大涨12.77%，
市值飙升7亿元
。
网红这一把火，近日也烧到了
A股资本市场
，因为蹭上了网红概念，相关上市公司纷纷涨停引发财富效应。
新年第一个交易日，网红经济指数上涨6.15%，星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。
资本市场为何对
网红概念
如此关注，这一拨行情背后谁才是最大赢家呢？
对于股价连续上涨，近期，多家上市公司作出了回应。引力传媒称公司MCN业务处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。
拉芳家化表示，公司仍以线下业务为主，目前线上销售未对公司业绩产生重大影响。
连续4日涨停的日出东方则公告称，当前公司业务及研发未涉及有关网红带货领域。
业内人士指出，去年以来，直播电商的火热，
确实打开了很多MCN机构的盈利天花板
，但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司，投资者应注意规避短期过热的风险。
网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”，起源于美国，可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。
2019年，曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市，成为“中国网红电商第一股”。
MCN公司主要做些什么，盈利模式是什么样的？
△《正点财经》栏目视频
《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，MCN相当于
内容生产者
和
YouTube
之间的中介。
MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。
快手大数据研究院公布的一项数据显示，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已经超过6500家。
MCN机构萌芽阶段，盈利主要依靠
粉丝打赏
和
广告收入
，而2019年直播电商的兴起，则让MCN机构的盈利模式更加多元，加速了流量和内容变现。眼下，各大机构正在持续扩招，希望复制下一个“李佳琦”或“薇娅”。
今日网红机构负责人彭超在接受记者采访时说：其实最好的MCN机构都还没有上市，我所知道的是，有一些MCN机构已经有很多资本在接触，同时也有很多机构拿了很多的投资，但是确实最赚钱的机构都还不在A股，希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股。
2019年网红背后的MCN机构可谓赚得盆满钵满。
以直播和短视频为主的视频内容生产行业爆发式崛起后，一直是用户、资本和舆论的焦点。
记者从智联招聘发布的《2019年短视频/直播行业人才发展报告》中获悉，在直播行业，能够直接带动流量变现的主播岗位占据了招聘需求的一半。
直播行业平均薪酬9423元/月
，且已有见顶迹象。
而在直播行业，由于主播的IP号召力直接左右直播流量，其流量变现能力也是企业与平台合作的首要考量，因此对直播平台、MCN等运营机构而言，“能带货”的主播多多益善，2019年三季度主播的招聘岗位数占整个直播行业的47.69%，接近一半。
此外，有34.29%的岗位面向直播运营人才，说明行业正在期待更多新鲜玩法来打破千篇一律的模式，精细化运营趋势已成必然。
众所周知，像李佳琦、李子柒这样的头部网红收入不菲，那么小网红们挣钱能力如何？
《2019主播职业报告》显示，职业主播中
收入过万
的占比为
24.1%
，较2018年的21%略有提升，女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。
根据抽样调查数据，年纪越轻、学历越高的主播，高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入过万，15.5% 95后主播月收入过万。
来源：央视财经、中国基金报、中国经济网
