2017年Q3季度付费搜索研究报告

本次报告显示，CPC在2017Q3季度呈现出人意料地下降趋势，这也是自2016年Q2季度以来，CPC首次出现下滑。影响本次CPC下滑有多方面的因素，如移动端的投放力度加大（移动端CPC低于PC端）、谷歌5月份的推广算法更新等。

安布思沛（iProspect）数据还显示，尽管CPC呈现季度性的下滑趋势，但是由于市场竞争越来越激烈，广告主不得不出更高的价格竞价，再加上广告预算有限，所以同比上来看，CPC仍然呈现逐年上涨趋势。

本报告数据统计了安布思沛现有的2500多个谷歌AdWords和必应账户以及22000个在线campaign（包括搜索、购物广告），旨在帮助广告主最大化搜索投放价值。

以下为本报告摘要：

• 谷歌购物广告投放、点击量持续上升

  
  

数据显示，2017年Q3谷歌购物展示量同比增长79%，点击数同比增长42%，CPC同比上涨15%。

• 必应广告投放量呈增长趋势

自2014年以来，基于所有客户投放数据，安布思沛每季度发布付费搜索报告。自2016年Q3以来，必应广告投放量持续稳定增长。2017年Q3，必应广告投放量同比增长22%。

• 移动CPC环比下降7%

上一季度，移动CPC达到峰值，Q3季度，环比CPC明显下降，但同比来看，移动CPC仍然呈现上升趋势，同比上涨31%，主要由于用户不断向移动端倾向，广告主也就自然增加移动端预算。

• 2017年Q4季度，CPC环比下降趋势将扭转，购物广告投放加大，CPC价格上涨

虽然，Q3季度呈下降趋势，万圣节、圣诞节、黑色星期五等大型节日都在11月、12月，无疑会刺激购买力，广告投放必定会加大，自然CPC价格也就水涨船高。

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