【美妆】花王计划2027年前海外增设3个防晒霜生产基地，将海外销售额占比从目前的40%提高至60%

花王的主力产品洗发水和化妆品在全球份额上落后于欧美大企业，但在防晒霜领域，由于各国法规的限制，没有企业能够占据很高的市场份额。 花王计划通过细致的生产和销售策略发起反击。在印度尼西亚和德国，花王将在现有工厂内设置防晒霜生产设备，预计在2026年之前完成。这将使花王的全球生产基地总数达到8个，包括日本国内的工厂。

在印度尼西亚，从2026年10月起，防晒霜商品必须获得清真认证。花王计划在印尼生产防晒霜，并扩大在东 南亚的销售网络。在德国，花王将从进口产品改为本地生产，以适应欧盟的规定。在巴西，花王计划在2027年之前委托当地企业进行生产，以避免高达40%的进口关税，从而降低销售价格，开拓更广泛的需求。

花王目前在日本、中国、美国等设有5个生产基地，产品销往27个国家和地区。 尽管受到各国法规的限制，花王仍计划通过增设生产基地，将销售范围扩大到60个国家和地区，超过目前的两倍。花王计划将防晒霜的2027年销售额提高到350亿日元，达到2023年的1.6倍，并将海外销售额占比从目前的40%提高至60%。

数据显示，以防晒霜为中心的“防晒”产品的全球市场规模在2023年约为152.45亿美元，5年内扩大了25%。 随着消费者对紫外线影响皮肤的认知加深以及美容意识的提高，除日本外，东南亚地区的需求也在不断扩大。