如果我说，这个月瑞幸上新又爆了，或许你已经不会太过惊讶，毕竟，“爆款制造机”早已名声在外；
但如果我说，整个6月瑞幸都独领风骚，
产品拓新、话题上榜、联名出圈
全面开花，凭一己之力搅动略显平静的饮品行业市场并持续业绩领跑，这种既有创新爆发力又有营销耐力的势头就令人刮目相看了。
6月初，瑞幸开启原创新系列“轻咖柠檬茶”，在入夏解暑需求旺盛之际，一次性满足“喜欢冰咖啡”和“爱喝柠檬茶”的两大人群需求，并再次展现出品牌在产品研发和内容营销上的创新实力与精准洞察。
在原料上，
轻咖柠檬茶诚意满满，“生豆咖啡液+香水柠檬+单从茶底”打造清爽提神的低卡风味，在保持咖啡专业性的基础上，与老广认证的正宗柠檬茶创新融合，为咖啡因需求不高的新用户群体提供更多选择。
在场景上，
低负担的“轻咖”系列也为“上午咖啡下午茶”的职场人群提供了全新的饮品消费一站式解决方案，“轻提神 小活力”的精准需求洞察，为品牌吸引到更广泛的用户群体，也通过品类拓新，解锁了更加丰富的消费场景。
在营销上，
与猛兽派对的联名亦是一大亮点。作为一款steam游戏，猛兽派对的用户相对小众，但架不住瑞幸把猛兽里的角色印到物料上，神气的橘猫、可爱的柯基，丑萌的大猩猩......这一下就把目标用户范围扩大，毕竟谁能拒绝可爱的毛孩子们呢。据了解，轻咖柠檬茶上线首周就实现了突破508万杯的销售佳绩，而猛兽派对也因为此次与瑞幸的合作，实现IP的反向安利，在联名上线后获得了19000%的微信指数增长。
此外，瑞幸也再次展现出挑选明星的独具慧眼。在品牌官方发布了与阿如那的联动后，瞬间吸引网友围观、玩梗。一边是毛茸茸的小动物，一边是气场强大的演技派，这反差感，妥妥的话题流量呀。不得不感慨，瑞幸这四两拨千斤的功力着实让人羡慕。
除了不断拓新产品、丰富品类，瑞幸时不时返场的人气单品也能为用户带来惊喜、为品牌制造话题。
今年6月回归的西梅拿铁就是其中一例。
犹记得前年西梅拿铁刚问世时，就引发了争议与话题齐飞的社媒传播盛况。“促进肠胃蠕动”、“通畅神器”等高赞评价让西梅拿铁成为那个夏天消费者“又爱又恨”的必打卡单品。
在网友热议的背后，瑞幸既看到市场对“西梅拿铁”这一小众赛道的积极反馈，也看到用户“注重原料、追求健康”的消费需求
，因此又是一年吃梅子的时节，西梅系列再度回归，继续在小众赛道一骑绝尘，不仅在产品上进行了西梅家族新品扩列，在营销上也再次施展“四两拨千斤”的鬼才式创意。
在西梅拿铁官宣回归后，不少前年就感受过西梅拿铁“威力”的用户纷纷自发安利，勾起更多用户的好奇心进而完成种草，而瑞幸也以正主身份下场接梗，推出“买咖啡送纸巾”的活动，一方面幽默回应了网友们的玩梗评价，一方面又为话题再加一把火，直接给出西梅系列饮用的“一站式解决方案”，小小一包纸巾创造出三个相关话题直冲微博热搜，这背后的洞察和创意，不得不服。
这波话题未平，新的热搜又起。近日，瑞幸与《玫瑰的故事》的联名再一次成为全民关注的焦点。
作为今年的现象级热剧，《玫瑰的故事》收视与口碑一路高走，不仅以“央视收视率破2”的收视成绩获得观众认可，也以“合作品牌数量40+”的影响力获得品牌青睐。
而一向以联名 “快狠准”著称的瑞幸，这一次也示范了一堂联名营销“大师课”，在一众品牌合作中脱颖而出，做出了话题也做出了风格：
一方面是联名的高契合度。
从
调性上，现代都市剧《玫瑰的故事》与瑞幸“专业、年轻、时尚、健康”的品牌调性十分契合，而有了瑞幸产品创新力的加持，“玫瑰风味+浓郁奶香+专业咖啡”真正做到了将“浪漫”变成一种风味，再次引领玫瑰风味咖啡的小众赛道。此外，联名周边设计也延续了剧中女主角浪漫的艺术气质，再度焕新品牌形象的同时，强势激发用户的“瑞幸周边收集癖”。
另一方面是联名的内容深度。
不同于简单的推出一款联名产品，瑞幸与《玫瑰的故事》此次合作，以一杯绽放于舌尖的黄玫瑰拿铁为始，展开的是关于爱情、婚姻、女性价值的议题。剧中女主人公玫瑰美得如此立体，她的独立自信、她对美好的向往和追求，为这一杯黄玫瑰拿铁赋予层次更丰富、情绪更饱满的消费体验，而瑞幸也适时发挥出与用户交互的优势，将玫瑰的美丽与爱情的玄学链接，增加消费情绪价值的同时进一步推动消费决策。值得一提的是，就连刘亦菲本人也晒出了与黄玫瑰拿铁的合影，再为品牌话题推波助澜。
而说到刘亦菲，瑞幸在外围话题的打造上也足见品牌营销的丝滑功力。黄玫瑰拿铁上新后，品牌迅速与“刘亦菲头号铁粉”徐海乔合作，这波操作不仅让人叹服瑞幸的网感和网速，也为此次联名再添“番外篇”，给足网友自发讨论、传播的话题素材，让瑞幸在《玫瑰的故事》诸多品牌合作中脱颖而出，形成强烈的产品记忆点和持续走高的话题度。
