市场动态总结
1.“五一”旅游市场动态
五一假期旅游市场呈现“
热门城市持续稳定，下沉市场增速发展
”的特点。
热门城市旅游数据如：北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。上海共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。杭州市各景区景点、乡村旅游共接待游客1051.47万人次，接待外地来杭游客709万人次，文旅总消费107.06亿元。
下沉市场发展现状：扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封等比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒等热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
2.景区市场动态
政策盘点：多元化消费券和免门票政策助力假期景区发展
随着五一假期的到来和六一儿童节的临近，旅游景区迎来了一个黄金的发展时期，这一时期不仅可为景区带来显著的客流增长，同时也为其创新性产品的打造及推出提供了广阔的市场空间。因此，为充分把握这一机遇，各地省市纷纷采取积极措施，如通过推出多元化消费券和免儿童门票等优惠政策，吸引和扩大目标客群，进而提升当地景区的知名度和影响力，实现旅游业的繁荣发展。
运营概况：5月景区项目签约数量占比达62.5%
据迈点研究院不完全统计，5月景区签约/开工/开业共计16起——签约10项，开工4项，开业2项。在5月份，景区项目签约数额显著高于开工和开业，这反映了当前旅游市场强劲的投资热情和发展潜力，具体原因如：五一假期旅游业的繁荣景象，激发了投资者对旅游项目的兴趣和信心，同时也提升了投资者对高质量、有特色的旅游项目的需求；地方政府对旅游业的支持和扶持政策，为投资者提供了良好的发展机遇与保障。从地域分布来看，这些项目遍布于广东、安徽、新疆等多个省份，这展现了全国范围内对旅游业发展的持续关注和积极参与。
百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2024年5月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。5月，
故宫博物院、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、黄山市黄山风景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、西安市秦始皇兵马俑博物馆、大同市云冈石窟、泰安市泰山景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、颐和园、晋中市平遥古城景区
跻身榜单前十。
新晋榜单景区共计20家：阿勒泰地区喀纳斯景区、保定市安新白洋淀景区、广东省江门市开平碉楼文化旅游区、河南安阳殷墟景区、新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区、天津古文化街旅游区(津门故里)、湖南省岳阳市岳阳楼—君山岛景区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区、甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、海南省三亚市天涯海角游览区、中卫市沙坡头旅游景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、青海省青海湖景区、西安市华清池景区、山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、北京市海淀区圆明园景区、镇江市句容茅山景区。
经迈点研究院监测，5月所有5A级景区的品牌指数均值为237.5，环比下降0.44%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为357.52，环比增长0.10%，同比下降22%。从数据可知，5月下沉景区借助节假日热潮实现品牌宣传增效，而头部景区品牌则因市场竞争加剧、旅游消费趋势变化和新媒体崛起等因素的影响而出现下滑趋势。因此，对于头部景区而言，不断创新和提升服务质量，加强线上营销和社交媒体的应用，从而应对市场和消费者需求的变化，以保持其品牌影响力和市场份额是至关重要的。
景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
类型数据分析：1、5月，综合吸引类景区处于快速发展阶段，其凭借丰富的旅游资源和多元化的旅游体验，成为大众消费者节假日旅游的热门选择，同时在5月TOP100榜单中数额增长迅猛。2、乡村田园类景区本月头部品牌弱化现象尤为明显，这表明在需求和产品多元化发展的时代进程中，乡村田园类景区仍需要根据实际情况，开展相对应的创新性策略调整，从而实现相对稳定的市场发展。
