百丽退市 没有马云爸爸一样倒！

百丽退市突然空降微博热搜榜，这热搜空降的着实有点晚。

按照百丽公布的退市时间表，7月27日是百丽被正式撤销上市地位的日期。

曾经风光无限的鞋王百丽，如今业绩跳水严重。

1992年百丽公司成立的时候只是一个投资刚过200万的小厂，以线下渠道为王的战略彻底得到爆发。

走进百货商场，超过一半的鞋类专柜都是百丽旗下的品牌。到2011年，百丽平均不到两天便开设一家新店。

但是市场没有永远的王者，更没有一成不变的市场规律，2013年电子商务彻底爆发，然而百丽仍以线下渠道为王，到2014年公司开始出现店铺负增长，平均不足两天就关一家门店。

截止2017年百丽在国内仅剩13062家鞋类店铺。

对于百丽的没落现在有三大争议点：

百丽一直以线下门店为主要销售渠道，所以网友认为房地产应该背锅，成本居高不下，使百丽失去竞争力。

其实百丽2015年开始搞电商，不仅有独立网站，在天猫、京东等也开了旗舰店，微信公众号、小程序也都有购买渠道。

所以说是电商让实体店失去竞争力或许太过片面。

▲百丽天猫旗舰店产品截图

第二大原因就是产品问题了，有网友表示并不是输给了网购，而是输给了丑和品质。

不少买家认为百丽的鞋子比前几年相比质量下降了很多，吐槽得最多的还是款式太老，现在消费者以80后、90后为消费主力，然而款式鞋子却像是50后、60后的审美。

鞋子款式跟不上潮流，价格还贵，其实现在的80、90负担得起品质好的东西并愿意为其买单，价格很多时候并不是购买时第一重要的。

产品跟上买家需求才是重点。

过度扩张，收购各种品牌，又自顾不暇，所有品牌的鞋子样式相互抄袭，同质化严重。

原因有很多，归根结底还是以下这个：

这几年不仅国内百货商场频繁倒闭，美国零售大佬倒闭的也不少。

根据瑞士信贷集团的最新研究报告预测，越来愈多的消费者受电商吸引，离开实体店，到2022年，美国25％的购物中心都将关闭。美国有1100个商场中，意味着约有275个购物中心将关闭。

西尔斯、梅西百货、科尔士百货和杰西潘尼等传统购物中心，今年宣布在全国范围内大规模关闭。商场零售商Abercrombie & Fitch、Guess、Wet Seal、Michael Kors也关闭了一些门店。

虽然电商造成了一部分的影响，但它并不能负全责，是那些无法适应的实体店正遭到淘汰。

没有一种渠道是永恒的，时代在变革，善变的思维往往比努力重要百倍。与传统外贸来说，现在是转型的时期，无论是销售渠道亦或是产品都应顺应市场迅速做出改变。

文/雨果网  Oldyoung

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