用“娃哈哈AD钙奶”做咖啡，这届品牌真会跟热度

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

自从宗庆后去世，娃哈哈的热度直接就上来了。

是真没想到网友的情绪能这么高涨。这个承载着几代人共同回忆的品牌成为了全国瞩目的焦点。

毋庸置疑，今年春天饮品圈的第一个爆品，不是咖啡，也不是茶饮，而是娃哈哈。

然而，看着娃哈哈这攀升的热度，咖啡界坐不住了。纷纷开起脑洞，主动给咖啡“换原料”。

有人自己动手，用营养快线做Dirty；有网友买来星巴克的美式，自己动手加入AD钙奶；

而更年轻的朋友，连爽歪歪都没放过，自己在家DIY起“爽歪歪咖啡”。

杭州Luback Coffee，复古车文化与现代生活交融，满是情怀和腔调，把娃哈哈和美式咖啡做了一波结合，回味小时候的味道。

南通的咖魅.药方子咖啡，在小程序菜单上多设置了一个“娃哈哈专区”，分别用娃哈哈的纯净水、AD钙奶、爽歪歪、营养快线为原料做咖啡。

从口感层面上说，这种组合其实并非良配，尤其是AD钙奶（酸）+咖啡（苦）的组合，感觉更多可能只是在喝情怀...

柳枝顺从风势，方能枝繁叶茂。热度这么高的“娃哈哈咖啡”，不仅成全了娃哈哈，也让一些咖啡品牌紧跟潮流，获得了广泛关注和销量的提升。

在风口浪尖上的娃哈哈，其实早在前段时间，就被网友疯狂整活。

网友直接喊话宗馥莉尽快上线娃哈哈啤酒，还亲自为品牌制作各种宣传语和宣传片，还有各种啤酒产品包装......

而在网友的热情中，娃哈哈官方也出来回应，称研究院已收到信息了，也听到呼声了，在研发中了，后期会推出。

瑞幸&茅台推出「酱香拿铁」

也曾刷屏社交圈

对于茶饮店而言，品牌出圈很大程度上需要依靠联名，亦或是蹭热点。

就如之前很经典的案例，瑞幸与茅台推出的联名——「酱香拿铁」。

每一杯都含有贵州茅台酒，融入金奖咖啡，香、柔、醇滑入味蕾，可细细品味出香、柔、醇酱香的三段，购买联名款还有机会获得联名款包装和联名款贴纸。

配合此次新品上线，瑞幸也推出广告片，道出了酱香拿铁可以品尝的多个场景：

如公司庆功、读书犯困、向老板敬酒、第一次拜访岳父、上台前紧张等场景，最后瑞幸也请到马东来为这款新品站台。

该单品上线后便刷新了瑞幸的纪录，单品首日销量突破542万杯，售额突破1亿元。直接成了一出刷屏案例。

此次瑞幸与茅台的联名一上线，便引发了超高的话题，网友纷纷戏称瑞幸嫁入豪门，瑞幸延续了以往会联名的人设，选择与高端酱酒品牌茅台合作，给年轻人也能近距离体验茅台的空间。

此次联名之所以能够出圈，其实依靠了茅台的声量，以及广大用户的好奇心，想要去尝试一下这是什么样的味道。

茅台本身就属于白酒行业的顶流，自然自带话题度和声量。

毕竟一整瓶茅台买不起，一杯「酱香拿铁」总可以买得起吧？

而瑞幸搞的「酱香拿铁」在口味上也做到了“出奇”，咖啡+白酒，是个正常人都想尝试一下这是啥体验好吧。

对于茅台来说，此次联名也帮助品牌实现年轻化的形象建设。

“咖啡+白酒”的创意口味，和“咖啡+娃哈哈”、“咖啡+AD钙奶”其实意义相同。

看似制造新奇的口味供用户体验，实际上是一种声量的借势，依托另一个品牌去实现单品声量扩张。

咖啡品牌的蹭热度、引流之举

娃哈哈这段时间的热度更像是宗庆后留给娃哈哈最后的“礼物”。娃哈哈能火很大程度上依靠了宗庆后朴实、务实企业家的形象滤镜，由创始人作风，迁移至整体的品牌形象。

要论口感，其实娃哈哈AD钙奶并非初中，就算是放在小时候，大多数人也是看中了其中融入的“AD钙”，这种有营养的饮品很容易让父母买给小孩吃。也就让产品有了现在的“童年滤镜”。

要真对比起来，营养快线应该要比AD钙奶好喝很多，甚至旺仔牛奶才应该是童年产品中更出众的那位。

再说回此次咖啡品牌的借势， 用“娃哈哈AD钙奶”做咖啡，是一个很好的蹭热点的方式，但不一定是一个“好产品”。

一个是酸的，一个是苦的，二者结合之下的奇葩口味，如果还能觉得好喝，那大概率是情怀起到的加持作用。

而对于品牌而言，自己DIY也好，真正成为一款产品也罢，推陈出新是一方面，毕竟这种组合能够引来不小的用户好奇心，背后更多的是对于流量的借势。

借助当前娃哈哈拥有的庞大话题度和流量的大环境下，将娃哈哈的流量转化为自身“留量”，最大程度上抢夺用户注意力。

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